秋風送爽，鮮花迎賓。9月23日，首屆河北省旅遊産業發展大會開幕。受邀參加大會的中外來賓及百餘家媒體記者共計1800余人，齊聚京西百渡休閒度假區。

一輛輛迎賓車沿著拒馬河國際水岸風景線駛入設在淶水縣野三坡的主會場，車身上，“京畿福地 樂享河北”8個大字格外醒目，“淶淶”“易易”兩個大會吉祥物張著雙臂喜迎八方來客。會場內，來自保定各地的數百名志願者正在緊張忙碌……隨著首屆省旅發大會的舉辦，一個全國爭先、對標國際的高品質山地旅遊品牌闊步走入全世界遊客的視野。

4月22日，《京西百渡休閒度假區總體規劃》（以下簡稱《規劃》）對外公佈。在《規劃》的指導下，僅僅5個月之後，京西百渡休閒度假區全域旅遊概念便迅速落地。《規劃》中“1+6+X”的表述勾勒出的京西百渡究竟是什麼模樣？有哪些振奮人心的變化正在或將要在這裡發生？記者為此採訪了《規劃》的牽頭編制人、京西百渡蝶變的見證人、中建設計集團城鄉與風景園林規劃設計研究院院長吳宜夏。

對接需求

為京津遊客創造有效供給

“前幾天，一位在中關村創業的朋友找到我，説他的團隊想在北京周邊找一處風景宜人的地方開展頭腦風暴，問我去京西百渡怎麼樣？”吳宜夏説，這一問讓她非常振奮。她半開玩笑地説：“我們在京西百渡布了這麼久的‘局’，終於要把目標客戶引來了！”

京西百渡的目標是打造國內一流、國際知名的山地旅遊休閒度假目的地，高文化品位、高自由選擇、高收入階層的京津遊客是它的主要目標客群。

然而，在京西百渡誕生之前，河北許多旅遊區對於京津遊客旅遊需求的研究並不充分，“除了去景點參觀，路上只有農家樂，而且家家口味差不多，除此之外能玩能參與的項目很少。”吳宜夏不無遺憾地説，河北各類地形地貌都有，守著一座旅遊資源的富礦，可許多京津遊客對河北的印象卻是“土氣”“有霾”，很少把河北與旅遊目的地聯繫在一起。京西百渡的出現就是要針對京津遊客需求提供有效供給，顛覆他們以往的認知。

除了來自外部旅遊市場的需求信號，京西百渡更承載著河北自身産業轉型升級和農村脫貧致富的內在需求。

“京西百渡地處北太行山區，山區往往是貧困人口的集中地，但同時也是旅遊資源富集的地區，通過發展旅遊實現農民脫貧的思想在這裡正對路。”吳宜夏稱，編制《規劃》的總體思路是以問題為導向，在前期調研中，她深刻感受到，一些地方發展旅遊最大的問題是不知如何改變，根源在於對旅遊消費群體需求的不了解。

正是基於外部市場和區域自身發展的需求，京西百渡應運而生。

專項規劃

提升顏值、創造産值、實現價值

4月22日，《規劃》正式公佈。這一規劃的主要脈絡被高度凝練地總結為“1+6+X”。“1”即一個《規劃》，“6”即當前打造京西百渡要做的六項專項規劃：旅遊交通、新業態、産業提升、拒馬河、鄉村旅遊和視覺識別系統。“X”即各具體項目的設計規劃。

吳宜夏形象地將這六方面的專項規劃解釋為通過提高京西百渡的“顏值”，進而創造“産值”，最終實現“價值”。

旅遊交通、拒馬河和視覺識別系統三項規劃，重點在於打造京西百渡的“顏值”。“河北高速公路很發達，可通向各個核心景區的旅遊道路兩邊的景觀卻單調乏味、沒有美感。”這是吳宜夏考察調研階段行走在淶易淶三縣最深的感受。

京西百渡206公里景觀路的打造，讓旅遊交通專項規劃真正落地。其中，新打造的拒馬河國際水岸風景線就是風景道上的一段精華。“拒馬河上挖沙等破壞河流生態的項目全部禁止，在河谷地帶種植油葵等，沿途修建步遊路和騎行車道，引入漂流等水上主題活動。沿河景觀的打造一下子讓拒馬河‘高大上’起來。”吳宜夏説。

此外，京西百渡突出“百川百渡”的Logo、騎行車道和路燈上的松鼠圖案、路邊稻草松鼠公仔等視覺識別系統的開發，都鮮明地為當地的秀美山川打上了“京西百渡出品”的印戳。

“産值”靠新業態和鄉村旅游來拉動。“新業態”是相對於“舊業態”而言的。“舊業態簡單講就是吃住行標準低，遊購娛花樣少。”吳宜夏以“吃”舉例，舊業態的表現就是鄉村餐館家家都叫“某某農家樂”，而且飯菜口味一個樣。“沒有差異化，粗糙不精緻。”吳宜夏搖著頭説。那麼什麼是吃的“新業態”？“風格各異的主題餐廳，開發獨一無二的創意菜，舉辦別開生面的美食賽事……鄉村旅遊可不只是農家樂，花樣有很多，這些才能抓住20歲到45歲主流消費群體的‘胃口’！”吳宜夏説。

有了“顏值”和“産值”，京西百渡作為京津周邊山地休閒度假目的地的“價值”自然凸顯出來。

觀念更新

預示品牌打造的無限潛力

從4月22日至今，《規劃》發佈僅5個月，振奮人心的變化正在京西百渡發生著，這些變化反映在景觀風貌上，更發生在遊客身上，體現在當地村民的觀念裏。

“快看，快看，好美的油菜花海！”從天津自駕來京西百渡的一家人，停在易縣龍安公路邊，以油菜花海為背景興奮地拍照。

“這索道太方便了，一眨眼就到山上了，我老伴兒起初還不想來，説爬山走不動。”來自北京的退休的老兩口通過新修的索道登上淶源白石山飽覽美景。

從路上到景區，從“顏值”的提升到硬體的升級，京西百渡的景觀風貌一天變一個樣。

來自遊客的變化顯得很有趣。“我們本來想去百里峽遊玩，路上看到一個漂亮的‘彩虹村’，一下子被吸引了，一上午就在這玩了，忘了去景區。”一對流連在百里峽藝術小鎮的情侶對記者説。房子被涂成七彩顏色的百里峽藝術小鎮，成了許多年輕遊客出遊路上的意外驚喜。“過去那些乏味的方盒子式的建築，經過改裝，變得新奇、浪漫。”這裡是吳宜夏團隊負責設計規劃的一個具體項目。“台灣美食一條街、‘鄉村創客’文創基地、香雪書坊……這些小資的地方輸出的‘時尚電波’，最符合年輕人的頻率。”吳宜夏喜歡比喻。

而帶給吳宜夏最大的震撼，來自那些聽説要進行改造曾“躲得遠遠的”“愛搭不理”的村民。

“很多村民主動來找我們駐村的團隊工作人員，問能不能給他的農家樂出出點子，還有開民宿的父親把大學畢業、在外打工的女兒叫回來，讓女兒用年輕人的想法改裝民宿。還有一家民宿的老闆，主動聯繫旅遊網站，把自家特色民宿的照片傳到網上，開通網上預訂，通過網際網路做宣傳……”吳宜夏高興地説，村民的積極性被充分調動起來了。

在吳宜夏團隊對京西百渡品牌的定位中，京西百渡的目標是：成為京津冀遊客心中全域旅遊的第一目的地。點滴變化的背後，正預示著京西百渡打造品牌的無限潛力。(記者 李冬雲)