鄉村旅遊如何破解千村一面？

隨著疫情防控政策優化調整，鄉村旅遊成為春節假期的出行熱點。濃濃的鄉土味中飽含年味、家味，讓越來越多的人願意在假期離開城市、返鄉歸田，或是感受熱鬧的集會、畫年畫、貼春聯，或是感受青山綠水、鳥鳴啾啾，原生態鄉村遊備受青睞。

據悉，近年來國家培育了一批鄉村旅遊目的地，6000多個省級、千余個國家級鄉村旅遊重點村鎮和世界“最佳旅遊鄉村”組合在一起，形成鄉村旅遊發展格局，基礎設施不斷完善，服務品質不斷提升，成為人民美好生活的新供給和全面推進鄉村振興的新力量。不過，在春節期間鄉村遊持續走熱、亮點頻現的同時，仍暴露出不少問題。比如，有些地區鄉村旅遊開發缺乏整體性、生動性，人工雕琢痕跡明顯，鄉村特有風格流失；有些地區産品單一，缺少伴生、衍生産品；還有些地區照搬照抄、毫無新意，景區信譽度下降，遊客流失率上升。

應認識到，隨著人們更加注重健康生活方式、更為迫切地親近自然，鄉村旅遊消費迎來新的發展機遇期。各涉農景區、鄉村旅遊特色村應針對不同節假日，從産品、行銷等方面做好計劃安排，尤其要增強旅遊綜合産業化意識，合理佈局不同景區的文娛設施，以當地民族、民俗文化等原汁原味的鄉土氣息為依託，圍繞新春遊、民俗遊、親子遊、休閒遊等，培育新業態，開發新産品，滿足遊客個性化、品質化需求。還要進一步優化提升鄉村人居環境，完善民宿、農家樂、採摘園、遊樂園等文旅經營主體的功能設施，不斷提升服務品質。

千篇一律的鄉村旅遊很難給人留下深刻印象，如果只是“爬爬山、賞賞花、吃吃飯”，長此以往容易失去生命力，無法滿足遊客日益增長的多樣化、差異化需求。應通過積極探索和建立智慧鄉村管理機制，提高鄉村旅遊組織化程度，打造系列品牌，實現“一村一景”，把鄉土優勢轉化為經濟優勢、發展優勢。比如，眼下周邊遊、短線遊是最先復蘇的市場，可針對目標客戶群定向行銷策劃，或增加民俗迎春、燈會廟會等活動，提高旅遊的趣味性和互動性，或開發夜色旅遊項目，在休閒放鬆中傳遞節慶喜悅，或增加剪紙、燈彩、年畫等與年節相關的傳統工藝品供給，營造濃厚的節日氛圍。有條件的地區要加強宣傳，全面展現新年氣息，讓遊客在“雲端”感受年味鄉村味，喚起遊客童年記憶，營造放心、舒心、開心的旅遊環境，讓遊客來了不想走，走了還想來。