千年瓷器紋樣躍上潮流T恤，博物館展廳旁開設起時尚快閃空間。近日，“博物新消費-傳統文化在消費場景中煥發新生”的主題活動在上海博物館東館舉行。作為“2025上海服務消費‘+’年華”系列活動“派分享”的重要內容，本次活動通過“文物展陳參觀+商業快閃體驗+跨界圓桌論壇”三維聯動，以優衣庫與上海博物館的聯名快閃店成為融合創新的鮮活樣本，深度探索商旅文體展融合消費場景的實踐路徑。
場景融合 驅動消費升級
在文物講解者的引導下，各嘉賓代表深度參觀瓷器與青銅展，了解展出、聯名文物的歷史文化內涵。
隨後參觀了優衣庫上海博物館快閃店，及店內提供的UTme！個性化T恤定制服務、藝術塗鴉共創活動，感受傳統文化元素在現代服飾設計中實現創造性轉化，沉浸式體驗文化融合商業的服務消費新場景。
上海博物館的眾多聯名活動成功地將文化與商業深度融合，不僅推動了文化傳承與創新，亦滿足了消費者日益增長的個性化需求，為跨行業結合開闢了新的發展路徑。
出席代表的企業中也有眾多優秀案例，如百聯股份“百聯之夜”融合文旅商體展業態，運用AI技術打造夜經濟新地標；亞朵集團聯合永璞咖啡首創“酒店+咖啡工坊”模式，重構旅居體驗；豫園股份續寫“山海奇豫記”的基礎上，與《英雄聯盟手遊》深度聯動，實現傳統燈彩與數字科技的破圈對話。
圓桌論壇 碰撞跨界智慧
在圓桌討論環節，圍繞“博物新消費：傳統文化在消費場景中煥發新生”這一主題，嘉賓們分享了各自的見解和實踐。上海博物館的IP開發與活化實踐備受關注。
近年來，通過推出咖啡、數字藏品、與優衣庫合作發佈上海博物館「博物有新意」UTme!系列並打造快閃店、將大克鼎與東方航空聯動製作登机證等跨界行動，成功地將博物館的文化資源轉化為具有市場競爭力的文創産品，推動了文化與商業的跨場景融合。
上海市服務消費促進會常務副會長范林根介紹了上海市商旅文體展融合新場景促進消費的相關政策、協會推動消費場景創新的近期工作，對上海博物館與優衣庫文化+零售合作範式的示範意義進行了分析並給予了充分肯定，指出：這是文化元素與商業運營的有機融合和創新。希望政府、企業、媒體、協會等多機構聯動，搭建平臺，資源共用，共同推動新場景的創建，為新一輪的消費增長帶來原生動力。
加碼暑期文旅新活力，自6月25日起，優衣庫在上海博物館東館打造為期三個月的快閃店，帶來以館藏珍寶瓷器、青銅、書畫為靈感的三大上海博物館「博物有新意」UTme！系列，融合了藝術文化、城市文旅與零售商業場景，打造連接消費者與博物館、傳統文博普及與現代趣味體驗的新地標，為國內外遊客、親子家庭及年輕人帶來一場精彩紛呈的博物奇妙之旅。
“在中國，上海博物館作為享譽世界的中國古代藝術博物館，其豐富館藏和‘生活藝術化，藝術生活化’理念與優衣庫‘傳播藝術，造服於人’的LifeWear品牌理念高度契合。雙方聚焦于將藝術瑰寶轉化為可穿的體驗，並通過快閃店提供UTme!T恤個性化定制服務，探索文旅商業融合新路徑，讓中華瑰寶以更親民有趣的方式走入日常生活、走上世界舞臺。”優衣庫大中華區創意總監兼市場總監郭彬指出：優衣庫將傳統藝術融入當代生活，致力於打造深受本地消費者喜愛的國際服裝品牌。
非遺剪紙傳承人&青年藝術家黃琳賀分享了本次聯名「博物有新意;一瓷一世界」UTme！設計背後的創作思路，展現傳統美學的當代敘事邏輯。從館藏瓷器紋樣中提取靈感，通過簡練的線條重構和時尚的撞色處理，讓古老紋樣煥發新生。黃琳賀表示：“剪紙與瓷器都是東方美學的經典載體，這次創作嘗試用當代設計語言重新詮釋，讓傳統文化更貼近年輕人的審美。”這一跨界實踐生動展現了博物館IP如何通過創新設計轉化為大眾消費品，為"文化+商業"的融合發展提供了新思路。
當博物館的厚重歷史與快閃店的潮流活力在同一空間交匯，文化藝術通過商業設計轉化為大眾生活載體—上海正以“場景融合”重塑消費基因。隨著“上海服務消費‘+’年華”系列活動持續推進，上海市將培育更多元化的創新消費場景，創造兼具文化厚度與消費活力的服務體驗。這一進程將加速上海建設具有全球影響力的國際消費中心城市，持續提升全球消費市場的競爭與輻射力。（主辦單位供圖）
