3月28日，MLB美國職業棒球大聯盟2025賽季本土揭幕戰打響，30支球隊開啟新賽季征程。MLB中國2025賽季開幕嘉年華活動在滬舉辦，眾多業界合作夥伴受邀出席，與媒體代表、棒球粉絲共同參加新賽季芝加哥小熊與亞利桑那響尾蛇的揭幕戰觀賽，《棒球大師》手遊電競賽事，以及MLB Fun At Bat棒球體驗等活動。
活動現場，MLB美國職業棒球大聯盟大中華區董事總經理祁冬分享了MLB 2024年的突破性成果，並圍繞棒球文化破界傳播、青少年棒球賽事和教育，以及可持續發展項目，對2025年的中國市場戰略進行了解讀。
祁冬表示，“‘棒壘啟航’旨在培養青少年熱愛，‘破界傳播’意為打破棒球運動邊界。MLB持續在多個維度，用熱愛與創新，推動棒球文化紮根中國。”
“自從2024年起，我們就開始自費培養一些頂級的棒球人才。比如MLB棒球發展中心每一年都會招一部分青少年，由我們的教練親自帶領訓練。2024年軟式棒壘球被正式納入《學生運動能力等級測評規範》後，可以想像未來超過一億的小學生都可能有機會學習軟式棒球，如此一來，人才基礎就能夠建立起來”。
祁冬進一步透露，隨著國內學習棒球的青少年越來越多，MLB體系內也包含許多交流賽，為他們提供與國際其他地區棒球俱樂部交流的機會。
針對當前體育産業的發展，祁冬認為，此前，中國大多是純競技體育，伴隨近幾年“健康中國”戰略的提出，全面健身的熱潮開始興起。“從體育産業經濟的角度看，將體育娛樂化、市場化，才能讓更多人來參與進來，從而吸引更多投資者，多方合力將項目越做越大。”
新賽季將迎來賽事轉播全面升級
2025年，乒乓球奧運冠軍樊振東受邀成為“中國區冠軍榮耀大使”，助力棒球文化與大眾體育的破壁交融。新賽季東京系列賽中道奇兩勝小熊，國內直播播放量也再創新高。樊振東現場觀賽並解讀比賽，屢次登上熱搜，收穫了1.6億話題討論度。
直播方面，MLB新賽季將迎來賽事轉播全面升級，與百視通和抖音兩大平臺將繼續深化合作。百視通平臺通過“賽事直播-內容精編-經典時刻”三級內容生産體系，建立MLB精華賽事的“數字資産銀行”。百視通在不斷對電視大屏和PC産品進行産品升級的同時，也在積極構建更多場景化的內容分發矩陣。抖音平臺將繼續推進MLB解説員計劃，邀請更多跨界達人加入，孵化活力與創意的棒球新星。
與此同時，新賽季MLB也著力為球迷們提供沉浸式線下觀賽體驗。MLB將在2025賽季攜手卡淘和洛克公園一同打造MLB 2025賽季上海第二主場，舉辦線下觀賽活動，孵化更豐富的棒球社群。
值此之際，MLB官方授權手遊《棒球大師》官宣全新賽季重磅升級，帶來更真實、更沉浸的棒球體驗。活動當日，MLB與《棒球大師》舉辦了開幕嘉年華玩家電競互動賽，吸引了眾多遊戲玩家和棒球迷現場參與。新媒體平臺的主播與玩家同臺競技，圍繞 2.0版本的新賽季與新功能展開激烈對戰，充分展現了《棒球大師》的魅力。
推動棒球文化深入青少年群體
青少年棒球教育一直是MLB戰略佈局的重點。在青少年棒球教育中，軟式棒壘球(Tee-ball)扮演著至關重要的角色。Tee-ball憑藉其“輕裝備、低門檻、高趣味”的特點，非常適合青少年入門。
2024年5月，軟式棒壘球被正式納入《學生運動能力等級測評規範》，為Tee-ball推廣提供了有力的支援。新的一年，MLB將聯合教育部門和學校開展Tee-ball進校園活動，使其惠及更廣泛的青少年群體。
值得一提的是，“MLB FIRST PITCH”項目全新升級為MLB Fun At Bat，並納入MLB Play Ball項目體系。MLB Fun At Bat棒球公益課將深度融入Tee-ball教學體系，為初學者鋪就無門檻的成長賽道。
2024-2025賽季，MLB CUP也推出了賽制改革，賽事橫跨2024年至2025年，分為城市賽和總決賽兩個階段。城市賽包含公開賽、體驗賽、合作賽三種模式，公開賽和合作賽的春季、秋季冠軍會受邀參加總決賽，爭奪最終的冠軍榮譽。
2024年，MLB TOGETHER公益平臺走進中國，再生棒球場項目(STRIKE FOR ZERO)在東莞啟動，上海靜安落地環保打擊籠。2025年，MLB將繼續踐行可持續發展理念。在未來，MLB還將採用“棒球+”模式，結合巡迴賽事海選、晉級賽嘉年華、總決賽專屬棒球節目三個階段，打造造星與社交互動等棒球新體驗。
從青少年棒球推廣到軟式棒壘球進校園，從版權合作創新到跨界佈局突破，MLB在中國市場的每一步都堅定有力，為棒球文化的傳播與發展注入新活力。（MLB美國職業棒球大聯盟大中華區供圖）
