高達52%的受訪企業將國際市場視為前瞻性戰略的一部分！致同最新《國際商業報告》（International Business Report，簡稱“IBR”）顯示，全球中端市場企業對國際市場擴張抱有濃厚興趣。同時，在尋求商業成功、發展國際業務的過程中，這些具有國際視野的企業已將品牌視為驅動其獲得成功的關鍵。
發展品牌以推動國際業務
《國際商業報告》顯示，全球中端市場企業對品牌的關注日益增強。66%以國際市場為重點的企業將品牌視作重要投資領域。
對品牌進行投資有助於提升業務品質。致同調查顯示，提升業務品質是中端市場企業（37%）最希望通過國際業務增長實現的戰略成果。企業通過投資品牌建設、形成強大的品牌影響力，有助於在所在地區建立更牢固的供應商與客戶關係，從而進一步提升業務韌性與品質。
對品牌進行投資亦有助於中端市場企業從本地競爭中脫穎而出。在專注于全球業務的企業中，超過半數（55%）認為，在爭取國際客戶時面臨的主要挑戰是競爭。通過投資品牌以提升知名度，企業將有機會在國際市場獲得更多客戶，同時增強對人才的吸引力。
致同中國主席、首席合夥人李惠琦表示：“品牌建設是企業發展過程中繞不開的關鍵環節，是提升競爭力的核心要素之一。良好的品牌形象更易贏得客戶、合作夥伴及其他相關方的信任，有助於促成合作，並得到更廣泛的社會支援。隨著技術發展、市場環境變遷以及國際競爭的加劇，其價值愈發凸顯。只有持之以恒地推進品牌建設，並以産品品質和服務水準為根基，才能提升企業核心競爭力，不斷做大做強、制勝未來。”
銀行與科技業最為注重品牌投資
銀行業和科技業是尤為注重品牌投資的兩大領域。數據顯示，70%的銀行企業和68%的科技企業計劃在未來12個月內進行品牌投資，這一比例顯著高於54%的全球平均水準。
這兩個行業也希望通過國際業務提升品牌聲譽和知名度。17%的銀行企業認為這是他們開展國際業務時的重要考量因素，僅次於業務品質和技術。在科技行業，對品牌聲譽和知名度的重視更為顯著，21%的企業將其視為發展國際業務的主要目標之一，僅次於獲取技術。
在全球範圍內，銀行業和科技業都將市場競爭視為主要挑戰，其佔比分別為62%和54%，高於48%的全球平均水準。這些行業的企業正在積極投資于品牌建設，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出，特別是在拓展國際業務和進軍新市場時，通過提高品牌知名度，將有助於其在客戶和利益相關者中贏得一席之地。
能源行業聚焦技術獲取和市場多元化
報告指出，雖然全球中端市場企業在開展國際業務時普遍注重品牌投資，但各行業的側重點有所不同。能源行業有超半數企業有意進行品牌投資，但這一比例仍未達到54%的全球平均水準。這意味著，儘管能源行業也希望提升品牌聲譽，但仍在尋找其他從眾多競爭者中脫穎而出的方法。
進一步分析顯示，能源行業提高銷售價格的意願顯著下降，僅有33%的能源公司預計提高價格，相比之下，2023年下半年和2023年上半年分別有52%和62%的公司預期提價。這一變化主要反映了全球能源價格漸趨穩定的趨勢。在考慮國際業務時，能源行業最關注的是獲取技術和市場多元化，這兩個因素分別佔24%和20%。雖然在開拓新市場時強大的品牌至關重要，但能源行業內企業更注重將全球業績增長、創新與效率作為競爭優勢。
利用品牌戰略驅動國際業務發展
縱覽以上分析，品牌投資作為企業國際行銷計劃的基石，是尋求戰略性國際業務發展的中端市場企業的關鍵策略。面對激烈的市場競爭，企業將品牌視為差異化手段，通過全球業務計劃來提升品牌聲譽和知名度。
中端市場企業的國際化抱負背後蘊含著真正的活力和動力，品牌已成為企業在市場中脫穎而出的途徑之一。隨著中端市場持續聚焦全球發展，我們將看到更多獲取競爭優勢的途徑，而品牌投資在當前環境下尤為受青睞。
