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圖片資料
第四屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會5日在廣東省東莞市落下帷幕，7天的展會現場簽約金額逾28億元人民幣，讓56萬觀眾在這個國慶黃金周享受了一場動漫嘉年華，也給中國動漫進一步邁向世界留下了諸多思考。
近年來，尤其是2004年以來，國家密集出臺一系列動漫扶持政策極大地促進了中國動漫事業的繁榮發展。根據中國社會科學院此前發佈的國內首部動漫藍皮書《中國動漫産業發展報告(2011)》顯示，2011年我國國産動畫片共385部22萬分鐘，已取代日本成為世界第一動畫生産大國，産量為日本的兩倍。
中國動漫在國內市場站穩腳跟後，迅速向海外進軍。他們積極採取多種方式拓展海外市場，不斷向世界傳播中國元素、中國文化。
中國動漫海外破冰的冷思考
雖然我國已成為世界第一的動漫生産大國，但與動漫輸出強國相比，仍然有著不小的差距。
本屆漫博會執委會副主任委員、東莞市委常委潘新潮認為，“喜好説教不會講故事仍然是中國動漫普遍存在的問題，我們應把中國文化精髓巧妙地滲透到動漫作品的故事情節中，而不是直截了當地説教。雖然動漫界越來越懂得這個道理，但還是缺乏講故事的高手。”
深圳方塊動漫畫文化發展有限公司行政總裁錢國棟認為，“題材是動漫海外取勝的重要生命力，一定要做人無我有的具有中國元素的獨特産品，或者是具有全球普遍興趣的題材，再把這些內容進行時尚化的設計開發與包裝行銷。”
珠海天空文化傳播有限公司總經理湯澤明則認為，目前我國動漫設計分工不夠細，很多動漫企業處於小而全的狀態，沒有把業務做精，導致有些動漫粗製濫造。
人才的缺乏也是造成中國動漫與日本等動漫強國存在較大差距的重要因素。潘新潮等業內人士認為，目前中國動漫業中，編導、造型、美術設計等前期創意人員與策劃運營等後期商業人才缺乏，而中間生産人員過剩。
何以實現“不做幫工做原創”
不可回避的是，中國動漫在很長的一段時間內成為世界動漫的“加工工廠”，做代工雖然掙到了快錢，但喪失了話語權，走出國門步履維艱。“不做幫工做原創”是中國動漫的夢想，但如何自信地走出國門傳播中國文化呢？
記者走訪的業內專家普遍認同，中國動漫企業仍需在對外交流中學習國外動漫輸出強國“講故事”的方式，把中國文化富礦開發出來，堅持內容為王，增強作品的實力。如在動漫故事情節的設計上應遵循這樣的規律原則：3分鐘能吸引人的注意，5分鐘能有一個高潮，7分鐘可以讓人有接著看下去的興趣。
廣東原創動力文化傳播有限公司宣傳公關部總監吳惇則認為，人才是中國動漫走出去的重要關鍵因素。“現代文化作品要走得更遠，就要用國際視野去運作內容和市場，提高文化産品的藝術性，讓世界各地的受眾易於接受。而這其中能夠融會中西文化視野，具有現代市場運作能力的人才將對國內文化産品走向世界發揮重要的作用。”
此外，政府除了繼續保持強有力的政策扶持外，還應培育動漫産業對外交流的會展經濟，充分利用全國各地各種動漫展會平臺，增強動漫企業對外談判的能力。
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