| 正在上海舉行的2012中國國際動漫遊戲博覽會上，孩子們期待與自己心目中的動漫偶像來個“親密接觸”。機器貓、柯南、米老鼠，還是孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃……誰才是當今中國孩子心目中的動漫偶像?
“小柯南”打敗“孫大聖”
博覽會期間，記者隨機對20位7歲到15歲的孩子進行了採訪，其中有8位孩子不約而同地選擇了日本動畫片《名偵探柯南》中的主角“柯南”作為自己的動漫偶像。只有1位孩子選擇了國産經典動漫形象“孫悟空”。“
這樣的結果同之前發佈的一項關於動漫形象的調查結果不謀而合。《2009年中國文化産業發展報告》顯示，中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，19個來自海外，本土動漫形象只有一個“孫悟空”。而根據某大型門戶網站的一份網路調查表明，1100位網民以10年為一個年齡段，在不同年齡段人群最喜歡的動漫形象中，無一來自中國。
中國動漫産業如何突圍?
曾經家喻戶曉的孫悟空、黑貓警長和葫蘆娃等經典動畫形象，對於當今的中國小觀眾而言已經變得十分陌生。孩子和家長們普遍認為，缺乏創意、缺少趣味性、製作不精的中國動漫業很難創造出影響深遠的動漫品牌。
有影響力的原創動漫形象的缺失，也直接導致中國動漫的經濟效益不佳——統計數據顯示，“十一五”期間，國産電視動畫片産量從每年8萬分鐘增長到22萬分鐘，但即便如此，中國動漫業佔據世界動漫産業的份額依然不高。中國動漫産業的興旺似乎並沒有帶來相匹配的經濟效益。
但令人欣喜的是，近幾年來，涌現了一批值得關注的原創動畫作品：以2011年為例，國産動畫電影票房為3.2億元，其中，包括“喜羊羊”、“摩爾莊園”、“賽爾號”等在內的原創動畫作品就佔據了三分之二的份額。值得注意的是，這幾部票房不錯的動畫電影都有一個共同的特徵：在放映之前就已經積累了大量的人氣和觀眾基礎。“喜羊羊”系列大電影的同名國産原創系列電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》，自2005年6月推出後，陸續在全國近50家電視臺熱播，幾年來長盛不衰。
這樣的成功模式告訴我們：動漫是一個需要“長跑”的行業，不在於一日兩日之功，樹立品牌、保持品牌品質也是繼續“跑下去”的基礎。
“復活”經典能否重塑偶像?
另一方面，如何“復活”國産經典動畫形象，讓一批曾經給中國幾代觀眾留下美好回憶的動畫形象重新回到當今孩子們的視野中，也成為中國動漫人思考的命題。
2012年1月，3D版《大鬧天宮》上映，激活了“孫悟空”這個“年過半百”的經典銀幕形象，同時也將上海美術電影製片廠“國産經典動畫的復活行動”推向高潮。“這些經典的影片有的保存了二三十年，有的是四五十年，都出現了斑點、老化、劃傷等，我們有義務把它們修復。政府在這方面也給予很大的支援，不僅提供資金、建立修復系統，還建立了一些新媒體平臺。”上海美術電影製片廠廠長錢建平表示，修復影片，除了向經典致敬外，對美影廠還有著更深刻的意義——激活整個動漫産業鏈。
錢建平指出，這些動畫電影所塑造的動漫形象、品牌囿于當時的理念、思路都沒有進行長線經營，十分可惜，“迪士尼創建幾十年，其實也就是成功建立了幾個動漫形象。好萊塢動畫大片為什麼總愛出續集?關鍵是要把這些形象品牌化，進而才能在授權和衍生産品上做深、做透。我們今後要做一個品牌管理系統，來系統管理創作的源頭、授權的中游、産業鏈的終端等。”
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