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艾瑞克·密施斯密特演講內容

藝術中國 | 時間: 2006-12-13 09:28:49 | 文章來源: 中國文化部

 主持人:下面我們進行論壇第二場演講。演講嘉賓是丹麥文化主席艾瑞克·密施斯密特先生,他發表的題目是:《如何從藝術品商業買賣中獲益》相信這個題目會讓大家感興趣。請大家歡迎。
    艾瑞克·密施斯密特:非常感謝你給我這個機會能夠向大家講一下世界的未來。分享一下經驗。在歐洲一個非常小的國家一些經驗,也許能夠分享借鑒的一些經驗。我們現有的社會和將來的社會是有可能的,這種夢想社會,這種藝術家,非常有創造力的人,他們已經成為主要的一個社會發展進步的主要推動力,促進社會經濟的發展。
    CN也許你認為戴表中國的晚育,實際不是這個意思,CN不代表的是中國,代表有創造力的國家,這是丹麥的一個計劃,它的目的是建立一種合作,跨邊境的一種合作,在公司企業私有部門,金融、産品等部門,以及藝術家結合在一起,丹麥的情況是什麼樣呢?也許你會知道,丹麥是個非常小的國家。但是另外一方面來説,丹麥這個國家是這樣一個國家,他們的視覺藝術創造力,創新,有幾個非常重要的作用,他們在過去幾百年裏面,都是這樣從農業社會轉型到現在,後現代社會這個過程,基本上有這麼一個優勢。現在一個問題,創造力的國家,你能否創造一個國家,能否創造一個國家,可能創建一些措施,將來使得經濟體有不同的專業團體,能夠結合在一起,達到同樣的目標呢?也許。這就是我們看一看我們探討的問題,我們探討一個混合的領域,非常良好的部門,産業出現,這是五年前出現的,這是一個網路的媒介,我們有各種各樣的網際網路為基礎的,最新的産業以我們過去老一代的教授家,出版家,出版商成為一個富有創業産業,這就是我們今天探討的內容。
    創造力,創意産業能做的是什麼呢?實際上他們作的,他們增加一定的特定的價值,這個價值是比一般的産品價值更多一些,這些東西,我們過去日常生活當中超越我們日常生活價值,也就是附加值,對産品的附加值,給我們一些額外的東西,這些東西我們並不知道,或者現在並不知道,因此給我們一些需要支付一些錢方面的東西。在這個發展中心,消費者處在這個中心,你和我所有這些他們一種美好進行投資能夠付款,能夠獲得跟一些特別的東西,而不是其他的一些東西,整個的想法就是怎麼樣,使消費者支付更多的錢,獲得附加值的東西,不是一些只能實現功能性的東西,基本上來説,這些創意的産業,包括有三個不同的類別,他們成功的一些經驗,直接與消費者進行聯繫的,消費者並不能控制,或者它能夠比如電影,音樂會活動或者遊戲,等等這些東西,已經為消費者生産出來了。
    另外還有一種非常重要的領域,是作品的工作領域,大部分的藝術家,實際上他們工作的領域,就是設計一些要素,跟他們的經驗,這些因素呢,富有這些附加值,給其他産品增加一些價值,設計師他們提供的是服務,為別人提供一些服務,比如説投資房地産公司,這些公司他們出售一整套的東西賣給消費者,包括服務,包括其他的一些經驗的要素在裏面。為什麼會存在這種情況呢,為什麼發生作用呢,當然通過一些生活的發展,社會的發展進步達到的,在過去100多年裏面,每一個平均的丹麥的家庭,他們有一半的産品消費,基本産品,衣食住行食品,100年以前就這樣。
    另外3倍到4倍以上的東西,一百年以前不知道的東西,就是娛樂、通訊、運輸,從一個地區到另外一個地區,交通在這些經濟領域我們已經擴大了這個領域。這個趨勢毫無疑問,甚至受到媒介的支援,這個圖表主要的線路有財務的數據,過去十年裏面增長了百分之一百多,尋找一些藝術方面的資訊,注意一點。當然是與藝術投資有關的,也與其他有關係,給商業界帶來什麼呢?是什麼?是一些創意人員,比如藝術家帶來什麼?七年前哈佛大學一個研究人員,他設置了一個咖啡到體驗的這麼一個圖形,這是一個理論,它們之間的相互關係是什麼樣的?複雜性越低的話,那麼你付的價格優低,比如説這些胡蘿蔔,比如你看看咖啡,在過去十年發生了什麼情況呢?由咖啡豆做生産咖啡,你買咖啡豆非常便宜的,你産品成為一定的品牌,藍咖啡、黃色咖啡,消費者會開始感興趣了,看看他們有什麼區別,當他們看到不同的時候,會付更多的錢去購買這個産品。一旦有喜歡的品牌的時候,你會開始涉及服務,飲用這咖啡的方式。
    你不會喝咖啡本身,其實咖啡的價格是星巴克去喝了,你體驗一種星巴克的體驗,而不是咖啡本身了,這就是説你增加一些額外的東西,不是非物質的東西,人們願意付這個錢,喝咖啡在北京很便宜的價錢,你要到星巴克去喝咖啡。這種趨勢是與市場促銷有關係,但是它也有不同的一種外表形象,不同的産品類型,當然規模大小,或者這種體驗,你産品體驗,告訴你的故事,基本的産品呢?商品。我剛才提到過,一些主要的品牌呢?大家都知道,在時裝行業,比如説它是一種定制的,是特質的專業服務,你要付更多的錢,你把正常的服裝,比如一般的牛仔,那麼定制價格更高,這些基本的價值鏈,價值鏈的開始,起點。越來越複雜的話,這就是説增加了一些個性體驗,融入了産品裏面去,這樣是一種風格,你才有特別的産品,特別的風格,跟你品牌的認知度,就是説變成蘋果的發明目前,你用馬拉松比賽,成為某一個人,參加跑馬拉松的人,很多人在做這個事情。這樣的話是一種體驗來推銷你的産品。
    那麼還有一些財務的,還有投資公司,金融公司,發現這種體驗這種創造性的增加的價值,對人們來講非常有吸引力,他們在不斷地使用這些東西,來吸引消費者,作為房地産開發商,邀請藝術家促銷展示他們房地産的項目,這樣你知道嗎?這樣潛在得買家會參加這樣的促銷活動,因為藝術家參與了,儘管他們來的目的是為了房地産的價格或者規劃,他們來是因為開發商邀請藝術家,或者音樂家,能為這個産品效應,一整套品牌的效應,是一種排他性,購買之後你有體驗了,你就知道了,比如高爾夫俱樂部,另外摩托車他們銷售翻了三倍,因為他們有一個週末活動,你買了摩托車你才可以參加這個週末活動。買産品他可以買到額外附加的東西。
    不是每一個地方,都能實現這樣的目的,很好的一個人員和地方這樣一個平衡的問題,你知道他們來自什麼地方?但是你並不知道,他們成之前你並不了解他們很多情況,這麼多人受到北部西班牙的,令人感覺到無味的城市,他們有很好的博物館,他們生産80%國際的電影就在好萊塢,為什麼?大部分世界上的生産商都在波塞羅拉,設計一個辦公室,肯定有這個原因,答案非常簡單,你可以回答問一個問題,我提一個問題,你可以問,對手機公司,最大的挑戰開發一個新一代的終端,為將來的手機,找出來新的手機,新的手機是什麼樣的呢?在增加值這一塊,是什麼樣?問一個問題,為什麼丹麥政府支援街頭文化呢,與犯罪做鬥爭呢?它的關係是什麼樣子呢?你可以問這樣一個問題,這個聯繫有一些人。
    話説回來,有一些他們具有創意性的人,這些創意性的人,他們並不去每個地方,也許會來北京,他們需要一些特別的東西,能夠運作,成為更有創造力,成為三T,就是技術關於人才和容忍三T,開發了三D,你可以達到一個創意産業,這個商業的氛圍,人的氛圍,需要一些特別的,産業的環境,有一些特定的,社會的環境,這樣必須結合在一起,能夠創造一種品牌,為創造行業提供一個創意環境。商業環境你必須有一個好的商業環境,有很好的人才,包括在很多領域,不是整個人的環境,必須有一個包容的環境態度,你可以傳播你的文化,你會獲得更好的教育,這麼一個環境。

 

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