每到年終歲末，各種專題展會烽火連臺，接踵而至。當人們依舊迷戀于北京國際車展那充滿動力激情的新車展示之時，依然沉浸在珠海航空展那特有的緊張、驚險、刺激的飛行表演之際，一個以3C産品體驗、互動、快樂分享為核心的展會——DigitalLife 2006 Beijing（2006數字生活國際博覽會），將於12月9日在北京開幕。

    那麼，這個風靡美國的展會能給3C産業帶來哪些影響？它又能給我國的觀眾、尤其是京城的3C愛好者帶來什麼樣的新體驗？在業界專家對傳統展會經濟深感憂慮的今天，它有沒有一些新的理念，值得我們借鑒？

    傳統展會還能火多久

    展會是生産商、銷售商和消費者間傳遞産品資訊、增進相互了解、促進産品銷售的重要平臺。一時間，展會是“你方唱罷我登場”，方興未艾，遍地開花。僅以車展為例，7月12日第五屆瀋陽國際汽車工業博覽會開幕，７月13日第九屆哈爾濱國際車展在哈爾濱亮相；7月24日第四屆廣州汽博會拉開帷幕；還有剛剛結束的第九屆北京車展。

    但無論哪個車展，很多參觀者的主要目的不是看汽車，而是看美女、拿資料、搶禮品，與展會想要達到的宣傳汽車産品與企業的效果相悖。例如，北京車展從1990年開始，展會規模一屆大過一屆，觀眾流量由10萬人次增加到60萬人次。然而，一些代理商卻高興不起來，他們的感受變成了“一言難盡”，甚至是疲於應付。

    某國內參展商向記者訴苦：從展示實力的角度，企業必須在車展上露臉，可參展的話，這麼大的投入並不是有相應的效果。很多去參觀的消費者也實話實説：車展已不是了解汽車産品唯一的渠道。以前我們關注的是車輛的外觀、內飾效果；現在更關心深一層的內容，如車的技術、售後服務等等，而這些單憑現場參觀是遠遠不夠的。

    不僅車展如此，國內其他展會也存在同樣問題。業內人士認為，長此以往，對參展商來講，雖短期內可能會使銷量有所上升，但無異於將一部分消費提前釋放；對展會本身而言，更是飲鴆止渴，“強心劑”過後終將陷入死衚同的僵局。

    創新模式乃破局之道

    國際展覽局 (Bureau of International Expositions)相關負責人認為，從中國展會與世界著名展會比較來看，中國在硬體方面已經做得足夠好了，從場館規模、展會種類、人氣指數都堪與國際相比，但亟需進行“軟體”方面的創新。

    在國外，有一些展會生動有趣、互動十足。例如，每年10月，在紐約舉辦的DigitalLife 展會，它匯集了當前最新家庭、工作、娛樂方面的數字生活內容。展會非常注重和參觀者互動，讓更多的人親身體驗數字生活給他們帶來的樂趣，如今已經成為數位産品追隨者、遊戲産品愛好者與時尚人士的天堂。

    值得慶倖的是，即將在我國舉辦的首屆數字生活博覽會也會引入這種形式。主辦方ZIFF　DAVIS中國有關人士透露，本次展覽不是單向的展示産品與技術，而是以數字産品體驗、互動、快樂分享為核心的時尚生活方式展，通過搭建和營造數字生活的鮮活場景，與參展者深層體驗互動，獲知更多的數字産品應用技能，進一步明確自己的消費需求。

    業內專家認為，與傳統會展相比，DigitalLife是個很特殊的展會，在展示手段、與參展者的互動溝通等方面都進行大膽創新。它展現的是資訊時代下的生活狀態，一種融合了技術産品應用和生活品質追求的生活方式和態度，是一個把技術昇華到文化層次的時尚生活方式展，並具有很強的前瞻性和時尚消費引領作用。如果這個展會能夠成功，無疑對國內展會業將産生極強的示範意義，有利於找準體驗經濟的節拍，打破靜態展示為主的同質化展會格局。

    DigitalLife展會倍受期待

    不僅僅是定位特殊，DigitalLife與傳統展會更大的區別是在於組織模式創新。在DigitalLife展會組織過程中，主辦方就像是導演和編劇，他們把展廳按照數字生活的鮮活場景做成主題性的展覽區域如：“我的數字車生活”、“SOHO一族無線精彩”、“我的世界我最拽Gaming Center”等幾大展區，然後按照區域的性質去挑選“演員”——參展商，而不是和傳統的展覽那樣，僅僅把場地出租給參展商了事。

    主辦方ZIFF DAVIS中國和參展商是緊密的合作關係，雙方合作為觀眾呈現一幕精彩的數字生活舞臺劇，在此過程中，觀眾可以參與故事情節的設計來客串角色。例如，eBay將在現場進行數字産品的聖誕拍賣活動；而阿爾派會用一輛改裝後的汽車展示車載影音産品；盛大、中視網元等遊戲廠商更是將讓遊戲愛好者體驗-極品飛車、瘋狂足球等最新的電腦遊戲、ATI的視覺體驗區……無疑，這樣的創新提高了展會的趣味性和産品體驗的深度，真正實現了組織者、參展商、參觀者三個關鍵要素之間的互動共贏。

    ZIFF　DAVIS中國負責人認為，資訊時代使得市場經濟已從賣方市場轉為買方市場，但目前國內尚沒有一個展會是以滿足消費者日益增長的消費需求而開設的，DigitalLife與參展商一同為消費者設計了許多體驗互動環節，不是讓觀眾走馬觀花地觀看，而是根據市場需求設計這些主題，將實現參展商與參觀者之間的共贏。

    業內專家認為，DigitalLife展會以消費者為核心的獨特定位決定了其不需依附技術或産品更新而獨立存在，反映了如今的社會背景下，消費者對更高生活品質的追求。我們有理由期待，在主辦方、參展企業和消費者的共同推動下，DigitalLife展會不僅吸引了國內3C産業的高度關注，也將對數字生活方式在我國的推廣起到一定的作用。