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今年央視春晚結束，引起人們熱議最多的不是節目本身，而是節目中植入的廣告。網友們紛紛列出春晚中的植入式廣告，怒批春晚“就差錢！”對於網友不滿，春晚總導演金越作出回應，他説，春晚植入廣告“很正常”，“不是很多，是很自然的”。他這一表態卻招來更多的指責。
傷害節目本身
金越説：“春晚做廣告是經過嚴格控制的，它的前提是不能傷害節目。有些劇情的植入也很正常，其實廣告商提出的還有一些要求，春晚節目組都是拒絕的，不予植入，因為植入會傷害節目。春晚裏，網友比較細心去發現會不會植入一些廣告，如果你要這麼看的話，實際就忽略了這個節目內容。我覺得到目前為止廣告植入不是很多，另外植入是很自然的，沒有什麼其他的生硬東西在裏面。”
果真像總導演金越所言嗎？其實不是。小品《捐助》就因植入廣告過多而連累了小品王趙本山。據鳳凰網調查，竟有半數網友認為其不及格，76.8%的網友甚至不希望趙本山再上明年春晚。可見，植入式廣告已嚴重傷害到節目本身甚至傷及演員本人。
妨礙藝術欣賞
電視做廣告是正常的，畢竟電視臺是靠廣告生存的。但任何事情都應有個度，做廣告其前提不該損壞節目完整性和藝術品質。現在，春晚廣告不僅晚會前有，結束後也有；拜年時有，倒計時也有；晚會現場有，念電報時也有……甚至連文藝節目中都被硬塞進廣告，現在人們意見最多的正是這些損壞了節目本身的植入式廣告，這些廣告使觀眾情緒抵觸，並妨礙了藝術欣賞。
在網友盤點的虎年央視春晚的十大植入式廣告中，且不説劉謙將某果汁倒入紙杯中，喝上一口還要説這是某某果汁，並把這果汁放在醒目處長達十多分鐘；也不説在春晚最為激動人心的新年倒計時報數已不見群情激奮的場面，只見無情隔斷人們情緒的某電器品牌兩個赫然觸目的大字；更不説在小品《家有畢業生》中，鏡頭足足給了蔡明所提的某品牌酒長達4秒鐘的特寫……還是以趙本山的小品《捐助》為例，它除了繼續為去年曾做過春晚植入廣告的某網站做廣告外，今年還多了一個名酒廣告，而且怕別人看不懂，嘴上還唸唸有詞，弄得情節很不合理。網友批評道：“含辛茹苦的受捐母親，帶禮物去看恩人，居然送的是價格不菲的名貴酒，實在有點誇張。”這酒多少錢一瓶？近七百元，豪華版的更貴，這對於一個連供女兒讀書都有困難的單身母親來説，實在是不可想像的奢華。這不僅損壞了藝術的真實性，也破壞了全國觀眾的藝術欣賞胃口，當然也讓小品王趙本山蒙羞。
引來批評猛烈
實際上，央視春晚的植入式廣告前年底剛由媒體披露，即引起了強烈質疑，但春晚劇組依然我行我素。去年牛年春晚，姜昆相聲《我有點暈》、郭達、蔡明小品《北京歡迎你》、趙本山小品《不差錢》等都悄悄塞入了廣告，引來了眾多批評。但去年與今年相比，無疑是小巫見大巫了，植入式廣告變得更加露骨更加直白更加變本加厲了，由此引來批評也就更加猛烈了。
當然，春晚劇組也要創造經濟效益，就像所有的媒體都離不開廣告，這無可厚非，但在節目中強行植入廣告已到了不惜損壞藝術品質的地步，這就不足取了。尤其是央視春晚舉辦近三十年，在創意上日顯不足，卻在植入廣告中煞費苦心，大有突破，功夫在“劇”外，引來觀眾反感也就難免了。如此下去，真正受損的還是央視春晚這一大品牌。 |
