丁紹麟

隨著全球藝術市場的迅猛發展，藝術品市場的大宗投資收藏項目越來越多。而投資收藏者除了身價鉅萬的私人收藏家外，更大的力量則來自於企業。企業積極致力於此領域的發展，究其原因除了利潤增加、剩餘資金較多之外，還在於投資藝術既可以提升企業形象、鍛造企業文化、提升企業品牌，又可以基於藝術投資的具體策略而最終形成令人艷羨的企業文化資産。

在歐美發達國家，成功的企業往往在為了生産進行設備投資告一段落之後，隨著獲利的增加、貸款的減少，自然在資金充裕的情況下開始進行各種投資的嘗試，譬如債券、股票、土地等等。由於西方藝術市場相對成熟，尤其2000年以後全球藝術品市場明顯地進入了新一輪的增長週期，因此藝術類投資也往往進入了這些企業的投資視野。蘇富比拍賣公司的資深專家唐冠科（John Tancock）最近指出，“從趨勢而言，以企業面貌出現于國際藝術品市場的投資收藏行為已有愈演愈烈的態勢，這些投資行為無論在資金規模還是在所涉及領域上都越來越處於強勢。”事實上，由於藝術品具有眾多與眾不同的特色，比如藝術品不可能大量生産，而其所具有的稀少性無疑有助於藝術品價格的持續攀升；藝術品的易搬運遷移性，較之土地、房産等不動産更簡便；藝術品的出售不像其他不動産會遭重稅課徵；藝術品的可出售性，尤其企業經營發生損益不平衡的時候，這一點顯得尤其重要；藝術投資可以求得企業的收支平衡及節稅等等，因此正如太合傳媒投資副總裁于天宏所言，“據我所知，國內的名星企業對此的關注度也在升溫。”

事實是當代企業藝術投資，從方式方法上也越來越呈現出差異化的發展趨勢。一些企業通常通過拍賣行或者畫廊等市場仲介機構進入藝術投資領域，而另一些企業則主要借助於藝術贊助的方式而積極切入。這一方面顯示出企業投資藝術在渠道上的多種多樣，而在另一方面也表現出企業自身的文化性格與文化策略。以藝術贊助為渠道進行藝術投資的企業往往是品牌性的企業，“這些企業不僅視藝術品為辦公室中的裝飾以提高工作效率，不僅視藝術品投資為本公司的文化資産，更主要的是立足於藝術品對社會公共空間的介入，以及對社會公眾的影響力，而達成企業形象的社會文化象徵性，”于天宏如是説。

蘇富比的唐冠科指出從行業角度而言，汽車業、房地産、金融業以及奢侈品業是全球介入藝術贊助最主要的代表，所佔比例達到了90%之上。據大眾汽車公司的相關資訊披露，大眾汽車公司在起初的文化贊助主要是立足於汽車的本業，致力於突出汽車文化的目標，之後則意識到通過與社會文化項目的緊密結合，而有機地介入社會生活的更廣層面，譬如大眾公司與體育項目的結合——對2008年北京奧運會的贊助，與音樂項目的結合——對北京音樂節的贊助，與電影項目的結合——連續四屆對柏林電影節的贊助。而大眾汽車在中國成立大眾汽車音樂基金來幫助有潛力的中國青年音樂人的舉措，則是藝術贊助逐漸深化的趨勢表徵。據悉，本月大眾汽車公司已與10月初在北京舉辦的藝術北京當代藝術博覽會簽訂主題展的贊助協定，大眾公司負責人認為“針對大型藝術展會的藝術贊助是一種企業藝術投資的新策略與新趨勢，因為它不是僅僅滿足於藝術品的物質性的收藏，我們將收穫的是社會公眾審美滿足後的自身滿足。”

  “在籌備藝術北京展會的過程中，除了大眾汽車之外，其他的汽車品牌與奢侈品品牌也曾積極地與我們進行過洽談，希望有更多的企業以這種方式介入藝術投資，因為這已經是一個全球性的趨勢方向。”藝術北京執行總監董夢陽這樣説道。