| 曾聽一個利用某總統聲名推薦新書的説法：書商拿上一本新出版的書去見總統。總統沒有時間看，但出於禮貌還是説了一句：這本書不錯。於是，書商做廣告説，這是一本總統認可的新書。另一位書商受此啟發，也拿一本書去找總統。總統怕再次被人利用，便説：這本書不好。哪知書商也大做廣告，説這是一本受到總統批評的新書。第三位書商找總統，總統一言不發。書商照樣大做廣告，説這是本總統不好評論的新書。其銷售結果可想而知。
名人和名人效應時常都有可能被人利用。
書畫作者為了擴大影響，展示自我，也往往以名人作為“推進器”，借助名人效應，實現宣傳與炒作的目的。運用名人效應本不是壞事，能夠把握分寸，運用得當，是會産生積極作用的。但基於各種原因，許多時候名人效應被過度開發，被無當利用，並且手法多樣。
其一，請名人作序。書畫家風行出版作品集，不管作品有無創新成分，也不管集子有無文化含量，都千方百計地請名人寫序，以求增加附加值。名人或礙于情面，或為鼓勵新人，獎掖後學，時常菩薩心腸，幫人遂願。這樣的序言，大多是溢美之詞，或對作品誇獎一番，諸如融百家之長、自成一家什麼的；或對作者吹噓一通，什麼“著名”啦，“後起之秀”啦，如此等等。評論也好，作序也罷，本應一是一、二是二，不虛美，不偽飾，客觀公正地作評價。可名人們在這方面做得好的似乎不多，借助名人效應，終有狐假虎威之嫌。好的是在這方面仍有清醒之人，例如，葉聖陶先生“最怕為人作序”，一是擔心評價不準，對不起作者，二是擔心評價過當，對不起讀者，於是儘量少做那種錦上添花之事。從中可以觀見他的嚴謹態度與善意想法。這樣的做法令人肅然起敬。馬克思、恩格斯當年寫《共産黨宣言》時，就沒有請什麼名人作序，但該書照樣産生了劃時代的重大影響，至今仍然擁有大量讀者，好書終歸是好書。
其二，請名人題寫書名。出本作品集也不容易，書名得認真對待，自己書寫吧？好像不配。寫美術字吧？又不甘心。思前想後還是請名人題寫更為“合適”。但凡事都有被人運用過頭的時候，有人嫌請一個名人題寫不夠分量，於是邀請兩個或者多個，甚至請名人題寫賀詞。然後不管三七二十一，一併給印在書首。自以為名人題了字，就是對作品的認可。在我看來，這樣的做法不但於事無補，而且多少有些“挂羊頭賣狗肉”的成分。殊不知，水準高低歸根到底還是要靠作品本身説話，如此邀請名人題字，于個人作品到底能夠幫上多少忙？讀者心裏有桿秤。
其三，請名人題寫展標。名人支援展覽與比賽也是好事，但名人們時常被急功近利者當作牟利的工具。有的展覽組織方或主辦者“拉大旗扯虎皮”，在錢眼裏跳舞，以唬眾、騙財為目的，借名人之名，儘量組織更多作者參與，以從中獲取更大收益，攬進更多作品。因此名家題字應當慎重，不要充當利欲熏心之人的演出道具，以免好心辦壞事。
水能載舟，也能覆舟。名人的種種做法有時可以成全自己，有時也會毀損自己。名人們被追著、寵著、吹著、捧著，常常陶醉在所謂的名人滋味之中，如果不思進取，坐吃空名，必然會為“名人”所累、所困、所毀。因此，在這裡有必要提醒一下某些名人，有些玩法弄不好會將自己僅有的一點面子丟光。名人需要珍惜自己的名聲，不要以為“名氣”一勞永逸，不然很可能搬起石頭砸自己的腳。
淺薄浮躁，追名逐利，不是從事藝術應有的心態。從長遠來看，運用“名人效應”是起不了決定性作用的。作品好了，不患人之不知；作品不行，名人再怎麼抬，也是枉然。
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