張子康：當代美術館的行銷

當代美術館的行銷

主講：張子康

時間：2010年6月12日（週六）14：30——17：00

地點：何香凝美術館學術報告廳，免費入場

美術館是建立學術制高點的地方，它是以文化、藝術的高度來影響、輻射社會，從而進行對整個藝術文化推廣。在當代社會，美術館為了擴大自身的影響力，從而開始思考如何建立完善的行銷機制。

美術館行銷的重點在於，要使有學術價值和社會意義的藝術理念與展覽內容，通過策劃、包裝、宣傳、推廣等綜合的行銷方法，吸引更多人的注意，教育、引導、影響大眾。美術館的行銷與一般企業行銷有著很大的不同。舉辦讓觀眾覺得有意思的展覽，留下良好的參觀體驗，建立可信高尚的公眾形象，讓大家週而复始的再回到美術館參觀，這些行銷都是以讓觀眾感受到美術館整體的文化藝術氛圍為切入點，以所得利潤投入美術館學術建設為著眼點的。

本次講座將就如何思考美術館的行銷戰略，如何建立美術館的行銷機制，結合實例，展開一系列的探討。

張子康，現任中國藝術研究院中國藝術研究推廣中心主任、文化藝術出版社社長、今日美術館館長、《東方藝術》、《今日美術》雜誌主編。曾任河北教育出版社北京風雅頌文化藝術中心總監、中國國家畫院藝術資訊研究中心主任等。