上海灘 (Shanghai Tang)的品牌故事
1994年,已故香港慈善家鄧肇堅之長孫鄧永鏘,以1億2,000萬港元在中環畢打街畢打行開設首間上海灘專門店,以1930年代上海的衣著設計為藍本。1995年鄧永鏘把上海灘大部份股權以1億200萬港元出售予南非Rembrandt集團,只擔任董事。現時其母公司是瑞士的Richemont,上海灘售賣貨品包括家居裝飾、禮品、中式傳統男裝、女裝及童裝及唐裝等。
有人説“上海灘”的服裝無法詮釋中國,因為由外國設計人員領銜的設計團隊始終無法深入地看中國,他們眼中的中國永遠都是流於表面的。而我卻説這恰恰是“上海灘”的聰明,當局外人以一種全新的視角去觀察這個國家的時候,就有了種畸形的智慧。這種智慧與上海的氣質多麼吻合——這個由新外來文化和舊中國文化撞擊融合而成的城市,自成一體的海派文化讓她愈發迷人。你説她市井、你説她浮華、你説她落俗,可她卻依然深深地吸引著你。
與在內地鮮為人知的知名度相比,上海灘品牌自問世之日起就受到西方時尚人士的狂熱追捧。從香港到紐約,這個牌子深受老外的喜愛,每到換季打折的時候,店裏門庭若市。甚至在現在的上海,顧客群中,還是以旅居本地的外國人和遊客為主。皇室成員如查爾斯、戴安娜,政界人士如希拉裏、撒切爾夫人,名模如娜奧米·坎貝爾、凱特·莫斯,演藝界名星如安吉利娜·朱麗、尼古拉斯·凱奇等都是該品牌的忠實追隨者。曾幾何時,眾多的西方時尚男女都以擁有至少一件“上海灘“的經典上裝,黑色絲絨面配以鮮艷真絲襯裏的TANG JACKET作為時尚的符號。
“上海灘”最有名的是改良式現代旗袍、唐裝、馬褂,為上個世紀的東方風情,添上現代元素。在東風西漸的今天,“東風”開始時髦起來,打著“東方遇見西方”設計母題的“上海灘”,為中國時尚披上了名牌的外衣,設計與包裝別有特色,得到一些消費者的認可。
摩登篇
|