設計是文化産業競爭力的核心元素

喜羊羊系列是設計創新的成功代表。資料圖片

文化創意産業是在經濟全球化背景下産生的以創造力為核心的重要産業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)，通過技術、創意和産業化的方式開發、行銷智慧財産權的行業。文化創意産業主要包括廣播影視、動漫、傳媒、視覺藝術等多方面的創意群體。在國家“十二五”時期文化大發展和經濟轉型升級的大戰略面前，文化創意産業迎來了大發展的歷史機遇，如何提升産品的競爭力和品牌影響力，無疑需要對“設計”這一核心元素有更深刻的認識和重視。

　　　品牌離不開設計創新理念

　　　近幾年國內動漫産業的標桿産品喜羊羊與灰太狼系列，作為文化創意産業的成功代表，之所以取得如此巨大的成功，離不開設計創新理念的堅持。在視覺形象設計上的創新，小朋友喜歡，成年人也樂意接受，帶點幽默，帶點可愛，甚至帶點搞笑。在角色設計上採用狼和羊這一對老冤家讓人耳目一新，角色對立，關係既簡單又有喜劇感。在故事內容設計上的創新，把人們習慣思維中最大最兇的狼設計成一個失敗者，增強了它的娛樂性，相較以前的動畫片也是一種成功的差異化設計。以致其相關衍生産品的開發和品牌的拓展也是堅持創新設計的理念，取得了巨大的成功，其影響力正逐漸輻射到全球。

　　　企業重視設計才能樹立系統的以設計創新為主線的産品開發機制。設計能否發揮作用，除了設計人員的素質外，更重要的是企業的開發組織機制是否從制度上保證了以設計為主線貫穿開發的全過程。企業借助設計能力實現獨特的創意，也只有通過優秀的創新設計才能確立産品的個性和市場立足點，才能達到擴大消費市場，提升産品競爭力和品牌影響力的目的。

　　　設計已成為時代的重要消費內容

　　　中國近十年來高等教育的普及及其他層次教育的大發展，對國民素質的普遍提升起到了很大的作用，現在主流消費群體的文化素養、消費需求與十年前已經不可同日而語，對文化産品的創意和審美需求的提升提供了源頭上的動力；近年來潮流文化的極速發展和引領，全球化文化消費及資訊溝通交流方式的極大簡便，是消費者消費方式和觀念變革需求的外部助推器；馬斯洛需求層次理論學説，人們在滿足了基本的生存條件之後，就開始轉向追求自我價值實現等更高層次的需求理論為視覺和設計消費提供了理論上的支撐。國人的消費方式和觀念用短短的十來年實現了西方幾十年的變革，觀念日新月異，需求急速擴張，設計和視覺需求已經完全滲入到社會主流消費人群的日常生活之中。

　　　前幾年的喜羊羊與灰太狼紅遍大江南北而經久不衰，是動漫作品的經典之作，創意和設計是他的核心內容，對中國的動漫産業發展影響深遠。如今的時代，美已經成為一種消費標準；視覺消費已經成為一種更高層面的消費內容。在廣闊的文化創意産業領域中，設計已經是不可或缺和無處不在，在中國經濟升級轉型過程中，設計力將成為把中國經濟從簡單經濟、粗放經濟推向創新經濟和審美經濟的強力引擎。

　　　優秀的設計能提升産品的核心競爭力

　　　傳統的經營觀念多集中在産品物理性等層面，追求的是品質第一、功能第一甚至耐用性第一，這是大工業生産以來的實用主義消費的延續，是以前人們停留在關注溫飽問題層面時的需求方式。因此，我們看到，市場上的産品同質化現象嚴重，産品設計策劃和創新乃至産品戰略規劃的缺失。企業卻常常習慣用戰術的方式去彌補，過分依賴行銷，為了爭奪消費者的購買，企業不惜重金投入廣告與促銷，而由於産品沒有著重打造品牌品質，缺乏設計創新和品牌化運作的思路，在行銷傳播中著重傳達的也大多是物質性利益，沒有打動人心的精神訴求，所以很多情況下銷售依然得不到質的提升。其實，這類産品所缺乏的就是設計給産品帶來的高附加值，因為創新不足而缺少附加值的消費空間。設計創新的理念已經不僅僅是一個概念，而是一個能帶來巨大經濟效益的直接現實。

　　　設計不僅是産品的核心競爭力，它還可以提升引導人們的消費需求，從而創造出遠超實際物質的消費欲。設計製造“流行”，“流行”擴大消費，從而擴大消費需求總量，帶來生産力的提升。風靡世界的蘋果公司，其iPhone，iPad，iPod，Mac等産品以獨特的設計和“以人為本”的理念樹立了自己在市場的絕對影響力，堅持其一貫多年的“極簡”設計理念，在造型設計上獨樹一幟精益求精、在材料設計上追求極限、在互動設計上前瞻性地改變人們的操作習慣、在産品定位設計上出其不意。其在設計上的不計成本的投入，不斷推出驚世駭俗的産品，給消費市場帶來一次又一次的強烈衝擊。新産品一齣往往萬人空巷，不但製造了流行引導了潮流，而且成為其他企業的模倣對象，極大地調動了消費者的購買欲，在市場上取得了巨大的成功。其市值達到4000多億美元，成為全球市值最大的公司。顯而易見，蘋果的成功完全是通過創新和設計來實現其産品和市場巨大發展，以設計引導潮流，可見設計引導消費的巨大影響力。

　　　羅斯金曾説過：“代價最低廉的東西，終究要成為最珍貴的東西，而能讓‘最低廉的’變成‘最珍貴的’的途徑就是設計。”大眾不斷提升的消費需求離不開設計，創新的核心就是設計和策劃的目的地，産業的發展和品牌依賴於設計理念的貫徹始終。毫無疑問，設計作為一種非常重要的生産力，在當今這個創意時代舞臺上，已成為最為耀眼的角色，並已逐步成為文化創意産業發展的核心競爭力。