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Logo，歸根到底是為企業和品牌服務的，logo要讓人們感知到這個品牌是幹什麼的，它能帶來什麼利益。比如食品行業的特徵是乾淨、親切、美味等，房地産的特徵是溫馨、人文、環保等，藥品行業的特徵是健康、安全等，品牌logo設計要很好地體現這些特徵，才能給人以正確的聯想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼裏，它不只是一個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、乾淨、舒適。同樣是以“M”為logo，與麥當勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”logo棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。
已經成為傳奇的蘋果logo和喬布斯
黃金秘訣之二：簡潔明瞭
物質豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的logo才留在了人們的腦海中。
作為全球最有名商標，蘋果（Apple）公司那“被咬了一口的蘋果”logo非常簡單，卻讓人過目不忘。還有耐克品牌的紅色一勾，可以説是最簡單的logo了，但它無處不在，給人以豐富的聯想。小時候，我們做完作業，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉；長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經來過的人或已經完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。據説當年設計出這個logo的大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經價值上百億美元。
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