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百事可樂logo
黃金秘訣之四：設計有美感
造型要優美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使logo設計既具靜態之美，又具動態之美。
百事可樂的圓球logo，是成功的設計典範，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人産生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂後舒暢、飛揚的感官享受相一致。
字體首先要體現産品特徵，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現食品帶給人的美味與快樂；化粧品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美；高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現其技術與實力；男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特徵。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利於傳播。再次，字體要體現個性，與同類品牌形成區別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯想，適用於不同的産品。當然，作為個體的人，對於色彩的感覺有時會差異很大，由於人們的生活經歷不同，紅色也可以聯想到暴力和恐怖，白色也可以聯想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而産生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時需要對色彩因地制宜，進行調整。
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