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需求：移動網際網路能否依靠廣告
消費者需求建設，是解決“活得更好”的問題。這是所有的網路都要思考、解決的核心問題，這個問題解決得好，産業鏈上所有人都能夠活，部分人能夠活得好。這個問題解決不好，在諸網的競爭中，將失去競爭能力。
目前三家行動通訊網路，各種移動終端花花綠綠。手機終端的發展非常快，功能越來越強大。在網路技術，手機終端技術的支撐下，手機增值業務在不斷演進，也就是説有很多的力量在進入這個市場角逐，角逐什麼？就是在爭一個大的用戶市場。
這裡提到的需求建設，不是簡單地指“用戶需要“。用戶只要不付費，什麼都需要。這裡指的是用戶願意為之付費的需求，現在移動網際網路離這個階段還有距離，就是發展最快的網際網路，在需求建設上也都還處於嘗試、調整的階段。
沒有真正的需求建設，在初期階段就要依靠廣告模式來支撐運營。簡單説到手機廣告，現在垃圾廣告弄得運營商、老百姓都很難受。很多廣告主自己都説，一提起手機廣告立馬想起垃圾短信，一上飛機，一下飛機，一開機，一關機就收到都是垃圾廣告。實際上手機移動增值多媒體業務裏面，手機廣告的發展肯定是一個發展的趨勢。手機4億5千萬用戶，比報紙、電視臺的廣告空間都大，但是潛力還沒有發揮出來。今後以什麼樣的方式來保護消費者的權益，是個瓶頸問題。
因此，廣告的問題首先要解決科學管制的問題。其次，廣告運營的體系也要建立。廣告公司跟運營商、終端廠商還沒什麼太多的合作，廣告公司對這個事還沒有太大的投入和關心，現在主體還是做報紙做電視，小部分做網際網路。此外，還有廣告的效果監測，做了廣告總得告訴客戶多少人看了，到達率、覆蓋率、成本，這樣的模型在手機廣告裏也是需要建設的。
總的來説，每個網路在啟動期，解決生存問題，都要考慮平臺、內容、需求的問題。移動網際網路也是如此，平臺夠不夠強，內容怎麼豐富，需求怎樣把握和實現，是整個發展過程中都要解決的問題。在和其他媒體競爭、合作過程中，逐漸形成平衡又打破平衡。目前，強化網路基礎，真正打造一張具有競爭力的網路，是在三網融合的環境中，需要著重著力的。網路問題終究不單單是個體公司的問題，是國家網路戰略中處於什麼戰略地位的問題。這一步走得好，才立得住，站得起來，往前走就是內容和需求的事情了。
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