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四、全方位考量消費者的人文感知
從視覺感知來看,首先是外在形式,設計家可以選擇傳統的對稱形式或者非對稱形式,或者以他的大膽的和自由的形式令消費者驚訝。然後是顏色,它們以其象徵性來傳達一種安靜的或者強大的氛圍,顯示産品的真正本質。另外是印刷效果,字母的大小型號,凸出還是凹進,標題的位置,也發揮著顯著的作用。其次,産品的大小和它在貨架上的位置也要考慮進去,通常意義上視覺水準線上的産品更能抓住人們的眼球,其被選擇的機會更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑還是粗糙,也是設計師考慮的重要方面。
從嗅覺感知來看,氣味和芳香是吸引消費者購買産品一個重要因素,香水産品的這一特徵尤其重要。因此包裝應該能夠體現芳香的特徵而不是隱藏它,能夠反映到人們的腦海裏而不會被環境的氣味和其他臨近産品的氣味沖掉,要讓包裝把産品獨特的芬芳傳達出來,不論是直接的方式還是間接的方式。
從聽覺感知來看,當開啟香水瓶時發出聲音是必然存在的,噴灑香水時發出聲音也是如此,聲音成為一種再確認,一種交流的方式,在消費者和産品之間的交流。顯而易見,聲音也有某種吸引力,這也是法國設計師在設計香水包裝時經常注意的問題。
從觸覺感知來看,印刷文字是凸出來還是凹進去,會給消費者産生不同的觸感。而材料,就像是可以觸摸的、敲擊的皮膚,給人柔軟、溫熱、冷峻或者光滑等不同感覺。消費者握住産品,建立起與産品的感覺聯繫。另外,人體工程學在今天是一個關鍵因素。
如何去抓握産品,它讓人感覺重或者滑溜嗎? 它容易開啟、關閉嗎? 對於各年齡階層的人適用嗎? 什麼樣的手勢、姿態符合消費人群的習慣,讓人們覺得簡單,是否有助於增強人們的舒適感? 所有這些都是法國設計師在包裝造型時注重的細節。
每一款香水都有它自己的生命。這些感覺幫助人們選擇他所要的産品。消費者不僅重視産品的品質,也希望這個産品的包裝讓他喜歡。這也幾乎是一種友誼,一種能夠建立起來的感人的聯繫,只有在這個意義上消費者才會對某一種品牌保持忠誠。設計師要協助公司在生産的各個階段整合包裝設計,因為很難從整體中抽離某一種因素,並將包裝的成功僅僅歸於這一因素。設計師還要探索購買的各個環節,了解人們如何選擇一個産品,探討如何連接平面和功能來創造一個令人喜愛的獨特包裝。
法蘭西是一個銳意創新、不拘一格的民族。一直以來,法蘭西人喜歡新包裝新器形的産品,即使那樣要貴一些。這種求新求發展的精神特質,已經完全融入其血液之中。無論如何,創新的外型設計對香水品牌形象的樹立、提升起著越來越重要的作用。一款款單看包裝就已令人迷醉的法國香水,其設計的基點正在於時尚與創新。法國人對時尚和創新的追求體現在生活的各個方面,尤其體現在香水包裝上,但法國設計師在考慮包裝視覺形象的同時,也能夠兼顧其功能性,使包裝除了視覺的吸引力之外,還具有易於識別、使用、抓握、保存的特點。綜觀法國的香水包裝,追求的是一種沒有時間限制的風格,將簡練與裝飾、方便性與吸引力融為了一體,讓香水具有了靈性和鮮活的生命。
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