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文藝復興時期,由於老的香水配方的重新發現,香水生産在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫薩,也是香水製造的中心;美第奇家族是引領風騷者,其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者,她嫁給法國國王亨利二世,並帶著的那位名叫雷納多(Renato) 隨從,便是佛羅倫薩著名的香水製造商。雷納多到法國後開了一家香水店,取得了巨大的成功,傳説他配置毒藥的能力和製造香水的能力不相上下,凱瑟琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關係。由此開始,噴灑香水開始成為一種時尚。“這是人的自我發現時期,人的自我意識越來越明顯,人們開始追求流行時尚。”[ 1 ]文藝復興時期的人們並不經常洗澡,只是靠噴灑香水來遮掩體味,香水業由此蓬勃發展。香水用途非常廣泛,男女都用,就連頭髮甚至寵物身上都噴灑香水。1508 年,佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客,數個世紀以來,每一任新的統治者都會為工廠提供一種香水配方。同時,法國南部的一座小鎮格拉斯逐漸發展成為香水生産基地。格拉斯生産香水最初是因為這座城鎮同時也是製革中心,在製革過程中要使用尿,人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊•;歐文在《香水•;經典芳香的誕生與誘惑》一書中談到,當地的皮革手套生産商也進口、生産並銷售香水。18 世紀,當皮革業垮掉後,該地仍然繼續銷售香水。”[ 2 ]
如今,法國已是名副其實的香水大國,有許多世界頂級香水品牌,例如朗萬(Lanvin) 、夏奈爾(ChaneL) 、紀梵希(Givenchy) 、蘭蔻(Lancome) 、洛麗塔•;朗皮卡(LolitaLempicka) 、嬌蘭(Guerlain) 法國香水及化粧品業和法國時裝、法國葡萄酒並列為法國三大精品産業,舉世聞名,是法國人的驕傲。
包裝設計是産品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業、市場與生産、創造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是産品推廣的催化劑。辨認一個産品是通過包裝來實現的,消費者必須得到足夠的資訊且能夠解碼,理解一些符號,才能認出産品並進而理解其價值,並導致最終的購買行為。很顯然,香水産品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性,以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設計理念是密不可分的。
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