1978年,倫佐·羅索定下"Diesel"(柴油機)這個名號時,就顯出他的特立獨行:“這個詞短小精悍,叫起來瑯瑯上口,雖然有顧客以為我們是賣柴油機的,但這正是我們牛仔褲的內涵——活力四射,朝氣蓬勃。”符合Diesel 內涵的牛仔褲確實很有活力:滿是破洞,污跡斑斑,如同被穿過十幾年。第一批牛仔褲發售時,遭到許多顧客的品質投訴。倫佐·羅索堅持他的牛仔褲哲學,褲子越做越舊,絕不悔改,還向人們展示起Diesel 做舊的煩瑣過程:手工打洞,磨沙機磨邊,手工反覆漂洗,不使用任何化學藥劑。這種刻意又昂貴的過程為牛仔褲歷史打上一個新印記:Diesel 創新了牛仔褲漂洗技術。當初嘲笑Diesel 陳舊的老牌牛仔褲商,這幾年紛紛推出復古系列,但時尚界的資本聚集就是個圈地運動,跟在別人後面圈地佔不了多大便宜,所以Diesel 的褲子不但更舊,而且更貴。
Diesel 的時裝大片也總是個性十足,這輯“Human after all”把Diesel 帶進了未來時空。
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