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伏特加酒的故事
傳説在1812年，以俄國嚴冬為舞臺，展開了一場俄法大戰，戰爭最後以白蘭地酒瓶見底的法軍敗走于伏特加無盡的俄軍而告終。據了解，在12世紀時已經發現伏特加的蹤跡。而根據文獻的記載，伏特加的起源有兩種説法，一是説發源於俄國，一則是説發源於波蘭。
帝俄時代的1818年，寶獅伏特加（Pierre Smirnoff Fils）酒廠就在莫斯科建成，1917年，十月革命後，仍是一個家族的企業，1930年，伏特加酒的配方被帶到美國，在美國也建起了寶獅（smirnoff）酒廠，所産酒的酒精度很高，在最後過程中用一種特殊的木炭過濾，以求取得伏特加酒味純凈。伏特加是俄國和波蘭的國酒，是北歐寒冷國家十分流行的烈性飲料。
伏特加是從俄語中水一詞派生而來的，是俄國具有代表性的白酒，開始是用小麥、黑麥、大麥等作原料釀造的。到18世紀以後就開始使用馬鈴薯和玉米作原料了，將蒸餾而成的伏特加原酒，經過8小時以上的緩慢過濾，使原酒液用活性碳吸收它的味
伏特加的特點 ：
伏特加無色、無香味，具有中性的特點，不需貯存即可出售。由於伏特加無色透明，與金酒一樣，可與其他酒類混合調成各種混合飲品和雞尾酒。
伏特加現已不是蘇聯的特産，有許多國家如：波蘭、德國、美國、英國、日本等都有生産出品質與蘇聯所産相近的伏特加。
絕對伏特加 Absolut Vodka的故事
伏特加酒誕生在西元14世紀的俄羅斯，酒度一般在40度至55 度，屬於低度烈性酒，純度極高，今已躋身世界十大名酒行列。俄羅斯人吃黑魚子醬，喝伏特加酒，是極具民族風情的美食佳釀。所以在 人們的印象中，只有俄製造的伏特加(Vodka)才是正宗的伏特加。怪不得前蘇聯解體後數日，Stolichnaya伏特加趕緊在報紙上刊登出全版廣告，標題是：“我們比以往更加以身為俄國人為榮”。在美國市場上，甚至許多美國本地生産的伏特加也冠上俄國的名稱。Stolichnaya伏特加酒抓住這種“虛假”的表像，在美國市場上始終堅持它“俄國列寧格勒製造”的定位，從而牢固霸佔了領導者的地位。
所以，當1978年美國Carillon公司為進口代理1879年産于瑞典的絕對牌(Absolut)伏特加投資6.5萬美元，進行一項專門的市場調查時，得出的結論是：絕對失敗。人們甚至指出，品牌名稱太過噱頭，瓶的形狀也太醜陋，酒吧夥計認為它難以倒取，瓶頸太短，還批評這酒沒有貼上類似其他品牌色彩豐富、花俏的貼紙。絕對牌透明的清玻璃酒瓶，像個隱形瓶一樣，擺在酒 櫃上，人們一眼就看穿它，感覺不出它的存在等等。
最後市場分析家的結論是：放棄這種産品。然而，Carillon公司總裁Michel Roux 卻無法拒絕自己的直覺，他認為這種産品與消費者印象中的伏特加形像是如此的不同，也正如此，以致于市場調研無法完整了解它。他果 斷地決定，放棄調查結果。他認為現在需要做的是用強勁的廣告賦予品牌個性 !於是，一場持久的關於“絕對”的創意誕生了。
創意策略：從“酒文化”到“絕對的完美”
Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創建知曉度和流行度的方法是建立在産品的瑞典400年傳統文化上。這種廣告與美國其他酒的廣告十分相像，尤其對於性感女人來説，這是她們喜歡的生活方式意向。
然而，TBWA的創意總監GeoffHayes 覺得少了些什麼。廣告的創意太傳統、太可預見了，而且沒有什麼證明該産品是一個強勢品牌。品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須衝 破一般酒廣告的傳統模式；只渲染産品本身的品質遠遠不夠，必須創造它的附加價值，把絕對牌塑造成時興的 ——人人都想喝的形象。
TBWA 提出的廣告概念是揭示絕對牌與市場上其他品牌的差異點。這個概念也旨在把絕對牌捧為人們熱衷的品牌，並使之成為成功和高級的象徵 。平面廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以 “ABSOLUT”為首詞，並以一個表示品質的詞居次，如“完美”或“澄清” 。沒有必要講述任何産品的故事，因為它都被蝕刻在瓶子上了。該産品的獨特性由廣告産生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置於中心充 當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙。
1、絕對的産品——以酒瓶為特寫。例如TBWA製作的第一則廣告是在酒瓶上加個光環，下面的標題為“絕對的完美”。第二則廣告則在瓶身加上一對翅膀，標題為“絕對的天堂”，沒想到竟被《紐約時報》登在訃文版對面，令大家啼笑皆非。
2、絕對的物品——將各種物品扭曲或修改成酒瓶狀。例如某滑雪場的山坡，從山頂至山腳被滑出一個巨大的酒瓶狀，標題為“絕對的山頂”，意味著酒的品質是絕頂的。
Absolut Vodka廣告欣賞
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