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2006競賽命題BRIEF
1．消費類廣告－MasterCard
背景
對消費者來説，對信用卡最在乎的就是信用卡能否被商店接受以及它的功能性強不強；但是，信用卡的“實用性”在本質上是缺乏情感成分的，而且實用性也不能與其他品牌有所區隔。在中國，信用卡市場剛剛起步，所以我們要如何描述MasterCard功能上的價值，而又能找到一種方式來增加它的感情成分呢？
MasterCard的全球創意平臺 – 無價時刻
比起以往，今天的社會有一個不爭的事實，那就是物質主義盛行。物質主義是吸引人的，但是它並不能真正讓人們獲得滿足。人們今天其實不是為了購買一種富有的生活方式，而是為了購買一種富足的生活。他們購買的是美好的時光、難以忘懷的經歷和良好的人際關係。
所以，我們要將MasterCard的實用性與人類情感的渴望做連接。MasterCard的品牌情感連接可以重新定義現在的購買行為，將購買行為合理化 – “為了一個更好的目的而花錢”。而這就符合了現金大部分消費者的心態 – 相信所花費的都是真正必要的，而非輕率的購買。
MasterCard品牌定位
對任何重要的東西（你在乎的東西），MasterCard是最佳的支付工具
MasterCard的廣告主題
有些東西錢永遠買不到，除此之外MasterCard都能為你達成
什麼是真正的MasterCard無價時刻？
每一個廣告都在訴説一個關於“無價時刻”的故事。故事可大可小，但是它必須是來自真實生活。故事必須讓觀眾感受到一些東西。在廣告創意上，無價時刻應該永遠都不能被預測到。它需要有一些驚訝，或是至少用一種有趣的方式來表達。在每一個故事中，我們聽到或看到的一系列購買行為都是用MasterCard來刷卡完成的。而最重要的資訊就是這些購買讓你了解到什麼是真正重要的、錢買不到的東西。
無價時刻適用的傳播契機
品牌形象廣告、産品創新（金卡、白金卡）、新的信用卡受理單位（比如：加油站）、聯合促銷（包括與旅行社、航空公司、酒店等之間的聯合促銷）、特別節假日促銷（母親節、情人節）
2006/07中國傳播重點：旅遊，特別是海外遊 - 鼓勵消費者在海外旅遊中使用MasterCard信用卡。
廣告目的
創造一個與目標消費群緊密相關的MasterCard“無價”廣告，在傳達所有必要的功能性特點的同時，在情感上打動消費者，引起共鳴，加深消費者對MasterCard品牌的認知和理解，並對MasterCard産生好感。
廣告的目標訴求對象
單身、獨立的年輕人，20-28歲，學生或白領。他們認為生命的意義在於好好地生活，世界對他們來説充滿了各種各樣的機會。他們受過良好的教育，希望要享受21世紀現代生活所賦予他們的一切。他們眼界開闊，興趣廣泛，樂於接受新鮮事物。他們不是揮霍無度的消費一族，他們合理而有節制地花費，很多時候他們購買一樣東西不僅僅是物質的東西本身，而更看重這件物品所能帶給他的情感收穫。
廣告中的必要元素
MasterCard紅橙兩色的logo（下載）
MasterCard Slogan：萬事皆可達唯有情無價
MasterCard的無價平臺 –
消費 1.xxxxxx : $
消費 2xxxxxx : $
一個經驗，一段時光，一份感受：無價
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2．公益類廣告－混合動力技術（Hybrid）
自從10年前混合動力技術推出以來，混合動力型車成為小轎車市場和SUV市場的一股重要力量。混合動力型車的普及，主要是由於消費者希望降低對汽油的依賴程度，以及由於大氣污染，全球氣候變暖，油價日益上漲而引發的擔憂。由燃料發動機和電動機組成的混合動力系統技術的出現和發展，在相當程度上可以緩解這些難題。它使得汽車製造商們可以生産出效能顯著提高的新式引擎：與傳統引擎相比，它不僅在節油表現上更加優異，同時也能減少煙塵排放和溫室氣體的排放。毫不誇張地説，混合動力技術的發展，是人類在追求汽車無污染排放道路上的一個重要技術里程碑。
然而，並不是所有的混合動力車都具有相同的標準。汽車製造商們必須運用混合動力技術，生産出能幫助消費者最大程度節約使用成本，減少汽油消耗，從而改善環境品質的汽車，以便消費者們從中做出選擇。第一代混合動力車，比如，普銳斯和思域，它們採用了一系列的技術，把燃油經濟性提高到一個令人驚奇的程度，但同時，它們卻不得不面對煙塵排放量過高的新問題（當然，這個問題在第二代普銳斯和思域上，已經得到了很好的解決）。雅閣和雷克薩斯 RX400H 豪華SUV，則都是在原有的6缸引擎的基礎上配置了一個電動機，使得汽車在行駛過程中能獲得更強勁的動力。另外有一些車型，比如雪佛蘭Silverado重型皮卡，則只是在原有的車型技術上稍加改進，其之所以標榜“混合動力”，很大程度上是為産品打上一個綠色環保的標簽，從而增添公司和品牌的名氣聲望。
為了給混合動力車設定統一的行業標準，一些科學家們在美國設立了一個非營利機構，來研究混合動力技術和相關政策。這一機構設立了一個線上資源庫 www.Hybridcenter.org科學家們希望公眾可以從這一線上資源庫中了解到更多有關混合動力車型的資訊：混合動力技術不僅僅意味著簡單地從技術上增強汽車（包括轎車、皮卡、輕客和 SUV等）動力等一些引擎技術上的突破，還代表著在保證汽車有穩定性能的同時，如何能夠高效利用燃料和減少廢氣。
廣告目的
平面廣告
策劃、製作一個廣告方案，使社會大眾注意到混合動力車的優點。通過詳細介紹混合動力車能消費者和自然環境帶來的好處，促進混合動力車的應用普及。請將Hybridcenter.org （混合動力中心）作為客戶。
標誌設計
設計一個既能吸引公眾眼球，又能代表混合動力技術應用精神的Logo。作為一個普遍的標簽，該 Logo要最大限度地使公眾聯想到混合動力車型所能帶來的對消費者和環境的好處。
互動廣告
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國際評委團
能夠在中國創立頂級的青年創意比賽一直是One Club的夢想，為此我們堅持不懈地奮鬥了五年。我們深知評委是一個廣告賽事的靈魂，因此我們邀請了廣告界最傑出的精英參與到我們的評審團隊中。今年，青年創意大賽仍將由2006全球評委團與國內資深廣告人線上進行評選。
David Nobay
執行創意總監
雪梨盛世長城廣告 , 澳大利亞
Dave Holloway
合夥人/創意總監
紐約Northern Lights Post廣告 , 美國
Eddie Van Bloem
執行創意總監
紐約靈獅廣告，美國
Kevin Proudfoot
執行創意總監
紐約Wieden + Kennedy廣告，美國
Mimi Cook
執行創意總監
舊金山Goodby,Silverstein &Partners廣告,美國
Morihiko Hasebe
執行創意總監
東京博報堂廣告，日本
Tay Guan Hin
亞洲區執行創意總監
JWT智威湯遜廣告新加坡
Tham Khai Meng
亞洲區執行創意總監
奧美廣告，新加坡
Todd McCracken
亞太區執行創意總監
精信廣告，馬來西亞
Ravi Deshpande
執行創意總監
孟買Contract廣告，印度
Ross Chowles
執行創意總監/合夥人
硃筆特畫室 , 南非
黃國雄
中國區執行創意總監
靈智精實廣告
勞雙恩
東北亞執行創意總監
JWT智威湯遜廣告
李少惠
中國區創意總監
李奧貝納廣告
莫康孫
總經理
上海麥肯光明廣告SGM WORKS
蘇秋萍
大中華區首席創意總監
盛世長城廣告
王永輝
中國區執行創意總監
陽獅廣告
余子筠
執行創意總監
北京精信廣告
鄒浩揚
副執行創意總監
北京奧美廣告
Dan Federman
執行創意總監
紐約Big Spaceship廣告，美國
Dirk Eschenbacher
執行創意總監
北京奧美顧客關係行銷
Ravi Deshpande
執行創意總監
孟買Contract廣告，印度
Ravi Deshpande
執行創意總監
孟買Contract廣告，印度
Haley Johnson
執行創意總監
西雅圖Haley Johnson設計工作室， 美國
Iain Tait
執行創意總監
倫敦Poke廣告，英國
Joe Duffy
首席創意官/主席
Duffy設計，美國
Kris Kiger
執行創意總監
紐約R/GA廣告，美國
Mark Chalmers
執行創意總監
阿姆斯特丹Strawberry Frog廣告，荷蘭
Richard Boynton
執行創意總監
明尼蘇達Wink廣告，美國
Yasuharu Sasaki
創意總監
東京電通廣告，日本
參賽類別
1. 平面廣告類
印刷媒體、海報、宣傳冊、DM、其他
【注】一個系列作品不得超過五個。本類別MasterCard為必選命題，所有參賽團隊必選參加；Hybrid為可選命題，我們鼓勵有能力的參賽團隊對兩個命題同時進行創作。
2. 通訊廣告類
電視、電臺、動畫、其他
【注】一個系列作品不得超過三個，本類別僅限MasterCard。電視和動畫類作品可提交故事腳本圖(上傳方式)或MPEG格式的光碟。電臺廣告請提交MP3格式的作品文件光碟。
3. 互動廣告類
橫幅（靜態和動態）、網站設計、Flash、品牌遊戲、電子郵件、Kiosks 設計、CDs+DVDs 設計、其他
【注】一個系列的橫幅作品不得超過三個。本類別MasterCard為必選命題，參加本類別的參賽團隊必須參加；Hybrid為可選命題，我們鼓勵有能力的參賽團隊對兩個命題同時進行創作。
4. 戶外廣告類
戶外廣告牌、巴士車站廣告、車身廣告、戶外環境
【注】戶外作品需提交戶外效果圖的照片。一個系列的戶外作品不得超過三個。本類別參賽團隊可在MasterCard和Hybrid中選擇
5. 媒體創新類
【注】這個類別是為了那些包括非傳統媒體、突發性廣告、特殊互動還有多媒體市場等其他形式的非付費廣告所設立的。例子包括：人行道資訊、夾板廣告牌、空中文字、浴室廣告、群發郵件、網路電影和舞臺活動等。媒體創新類在評審時候將綜合考慮創意概念和媒體的使用方式。本類別MasterCard為必選命題，參加本類別的參賽團隊必須參加；Hybrid為可選命題，我們鼓勵有能力的參賽團隊對兩個命題同時進行創作。
6. 標誌設計類
【注】本類別僅限Hybrid
一、參賽時間
2006年6月1日至9月30日
二、報名方式
1. 本次競賽分為學生組和青年職業組（30歲以下在職人員）。請登陸本次競賽中文網站 www.oneshow.com.cn，在首頁上選擇“報名參賽”，按要求線上填寫團隊資訊。報名成功後，系統將自動生成您的參賽團隊號Entrant ID，您即可評註冊所用的電子郵箱名和密碼，登陸上傳系統，開始上傳作品（上傳系統測試中，請在7月1日後開始上傳）。
2. 通過當地郵局匯款方式繳納報名費。在校學生參賽費為單件作品30元RMB/ 件，系列作品50元RMB/ 件；青年職業者參賽費為單件作品100元RMB/ 件，系列作品150元RMB/ 件。多件作品報名費以一張匯款單匯出，同時附加作品明細清單説明。
3. 請將報名費郵寄至北京朝陽區定福莊東街1號中國傳媒大學廣告學院藝術與設計係（100024）。收款人姓名：劉蕾。匯款單附言註明：2006 ONE SHOW中國青年創意大賽報名費 ,並註明您的參賽團隊號Entrant ID和全部作品件數。
三、參賽作品説明
1.平面類作品、戶外類和媒體創新類作品一律以線上上傳的方式提交（原稿請按A3大小300dpi的精度進行創作）。不過在作品上傳提交時，由於本次作品評選採用線上方式，為保證國際評委線上瀏覽速度，平面作品請一律上傳72dpi，A4大小的JPG格式文件；當您的作品入圍創意營之後，我們會在要求提供高精度的原始文件，以用於作品展覽和作品集印刷
2. Flash互動及網路類作品可提交有效連結或源文件光碟
3. 影視類作品請提交作品光碟，故事教本可按平面類作品要求提交
4. 作品上傳請先登陸 www.oneshow.com.cn，在報名參賽註冊資訊完成後，即可開始上傳。上傳作品一共需要5個簡單的步驟，包括：1）填寫作品相關資訊（創意説明部分請用中英文填寫）；2）上傳電子文件；3）確認作品標簽裏的團隊資訊和作品資訊；4）確認匯款資訊（請一律選擇Offline Payment，線下支付方式）；5）結束上傳。
5. 同一個參賽團隊可在一個帳戶下上傳多件作品，請注意一定全部完成5個參賽步驟，否則系統無法確認您的參賽作品是否已經提交完畢。已經提交完成的作品將無法進行修改，但是作品的相關資訊仍然可以更新。
6. 北京地區學生可採用親送作品 光碟文件及報名費的形式，預約電話為58696184 ，派送地址為 ：建外SOHO 13號樓503室
7. 評審日期為10月份，11月1日可在網上查詢結果。學生組和青年職業組將分別進行評審。
四、頒獎和創意營活動
本年度創意營將分別在北京和上海兩地分別舉行（各三天），時間為11月下旬。創意營安排遵循“就近原則”，入圍團隊對創意營地點進行選擇。
所有最終入圍團隊將有資格參加由ONE SHOW國際評委代表主持的 “2006 ONE SHOW 青年創意營” 的Workshop培訓，在現場對作品進行提案，在評委的指導下對作品進行完善。創意營期間，同時設有ONE SHOW全球作品展映、點評以及評委的精彩創意演講。
請參賽團隊保留作品創作的初稿，修正稿與最終稿。創意營期間，我們需要您向評委闡述作品由想法到到執行的全過程，以便於創意交流。
所有入圍團隊成員都將獲得入圍獎狀，金、銀、銅獎的獲得者將在2006 年11月在北京和上海舉行的創意營上獲得評委親自頒發的獎狀。
所有的入圍作品都將收錄在2006 ONE SHOW 中國青年創意營作品集，每個團隊入圍選手都將獲贈該作品集。所有金、銀、銅獎作品將參加ONE CLUB全球作品巡展。
五、特別説明
所有參賽作品必鬚根據本次的策略單進行創作，我們不接受與MasterCard和Hybrid命題無關的創意作品。
凡參加 2006 One Show中國青年創意大賽的報名者須保證其作品確由報名者創作，如發現參賽作品屬剽竊抄襲他人作品者，取消其得獎資格。
請按參賽類別規定的要求選擇參賽。一次參賽費用可同時參加兩個Brief，MasterCard和Hybrid作品將分開進行評審，一個類別的成績不會對另一個類別産生影響。
所有參賽作品一經評選，MasterCard擁有對所有本次MasterCard參賽作品的使用權，ONE CLUB擁有對本次所有作品進行展覽和出版的權利。
本次活動MasterCard之相關品牌資料僅供選手個人為參賽使用，任何人不得擅自散發傳播。MasterCard擁有對任何違規行為的法律追究責任。
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