|
孫燕姿去年推出的《是時候》專輯也發行過APP版本，更像是一張單純的電子唱片。
APP唱片面臨重重挑戰！改變免費收聽習慣難
唱片已死，就連CD廠都已經靠刻教科書為生了，如今出出唱片已經從“賣專輯”變成了“賣人氣”。一直致力於APP音樂平臺研究的策劃人鐘聲認為，在這樣的現實下，唱片公司必須要改變，要有新的東西出來，才能活下去。“也許，APP唱片的出現只起到了拋磚引玉的作用，站在科技大革命的歷史轉捩點上，音樂人如果不主動做出新的嘗試，就註定被時代淘汰。”
縱然APP唱片的目前發展仍存在不可回避的困局。
挑戰一：免費的收聽習慣
APP唱片要挑戰的廣大樂迷的消費習慣。長期的免費下載，讓中國用戶養成了“竊書不算偷”的習慣，那麼是否有有人願意為APP唱片買單？面對這樣的質疑，鐘聲表示：網際網路裏面有一個定律，是一個二八定律，支撐産品存活的是只有20%。中國還存在著一定比例的用戶，還不會升級自己的系統，很多用戶的手機還停留在4.0以下的版本呢。
挑戰二：定價是否合理
資深媒體人楊樾表示，相對於一張實體唱片來説，APP唱片的價格並不貴。如今一張CD最少賣到50元，而一張APP唱片一般定價只有CD價格的一半，因此APP唱片的定價不算貴。不過，現階段一個APP唱片定價由音樂人隨便定，缺乏統一的定價標準，購買了APP的歌迷僅是獲得數字音樂的下載許可權。
挑戰三：創意音樂人才缺乏
APP唱片還面臨著人才緊缺的問題。隨著科技發展，移動終端的日益強大，音樂市場不再需要“保姆式的人口販子”，體力勞動者主導音樂人市場將不復存在，創意型人才才能挽救整個行業。知名音樂製作人鐘聲表示，脫離了如今低級的公關時代，音樂市場需要的産品經理，需要的真正的整個能夠利用更多先進的意識創意，幫助音樂人去走創意型道。
完全揭秘：一張APP唱片是這樣煉成的
像任何一張實體唱片誕生一樣，APP唱片也需要歷經“企劃-選曲-配唱”等唱片製作環節。只不過稍有不同的是，APP唱片強調的是“人機互動”，更側重於後期製作這一塊兒。APP唱片透過策劃、UI的設計和程式交互的功能，擴大了用戶對作品的理解，拉近了用戶和音樂之間的距離，這也是APP唱片真正的精神的內核。
有了完整的歌曲後，宣傳照拍攝、MV錄製、動畫設計等流程都依託于電腦高科技環境，一環扣一環，有點兒類似工廠裏的流水線上的産品裝配。對此我們特別採訪了製作過多張APP唱片的音樂策劃人鐘聲，聽他給我們完全揭秘一張APP唱片幕後流程和製作要領。
騰訊娛樂：製作一張APP唱片的流程是什麼？
鐘聲：功能確認、識別、設計、交互測試等等。
騰訊娛樂：完成這張APP唱片大概需要的成本是多少？
鐘聲：應該分成三塊，一個是策劃創意費用，開發工具的費用，還有一個是人的成本。當然如果按我們正常的商業型的工作，應該收入的利應該算一個總體的收入，目前看現在應該沒太可能有跟音樂人或者音樂環境市場裏面産生商業性的定價或者收入現在這個不現實。
騰訊娛樂：您在前期做過市場調查之類的東西嗎？APP唱片多了一些畫面還有互動、交互的環節，讓人感覺更豐富了。這是受眾真正需求的麼？
鐘聲：調查我沒做過，體驗我一直在做。我覺得數據解決不能一切，而且數據有時候會誤導你的産品策劃的分享，數據只能解決産品銷售的指數，或者是用戶的指數偏差，絕對不可能是你唯一的一個參考。包括産品還是基於是否引領用戶，或者是超越用戶想像的體驗。
騰訊娛樂：是通過收集找到靈感的麼？
鐘聲：做這種産品不能看數據。
騰訊娛樂：做一張APP唱片您大概用了多長時間？
鐘聲：一個半月。當時我希望能夠再長一點，準備的時間再一點，我覺得産品的總體我們還是挺滿意的。
騰訊娛樂：具體過程是什麼樣的，有了這個想法是立刻投入了設計嗎？
鐘聲：産品設計，然後選擇使用的軟體。因為要考慮到你是單獨地iPhone、iPad還是其他的，所以這個還要有不同的選擇。我們對設計還有交互功能的整個作品，設計之初，每一首作品我能夠有最初的主元素，比如説每一首作品裏面都有不同的手繪素材，哪些素材更符合這個作品的表達，把主的設計元素整體的圖形初期要定稿，這個之前要定整個專輯的風格。
我們有一個小型團隊，其實在整體的流程上有沒有特別規格的東西，有點難，大家其實是在重新進行各自的工作，其實沒有流程化作業的大型團隊的情況。因為我們的人比較少，我們就三四個人。
騰訊娛樂：這三四個人包括插畫師嗎？
鐘聲：策劃、設計和程式。還有插畫師，插畫師是提供素材的，産品的核心就是這些。
|
