飛機、奶牛、跟SHOWGIRL去旅遊……最近，網上拍賣的噱頭層出不窮，各類藝術品、固定資産及其他五花八門的拍品層出不窮，不怕你買不到，就怕你想不到。

然而，記者觀察發現，這些看似新奇的拍品主推者大多是與其相關的機構，而參與競拍者的ID來來去去就那麼幾個。

“有人説今年拍賣市場行情回暖，我對此持保留態度，現在國內外一線拍賣行為了徵集拍品跟搶客，一方面聯手網購平臺面向更廣大新客戶群，一方面不斷‘開疆拓土’，把戰線拉長至二三線城市。”行家胡先生認為，“博出位”的網拍很難對高端藝術品市場起到真正促進作用，不過對於拍賣行來説，打造“藝術消費”概念或許比單純賺佣金更有發展前景。

現象一 網拍“博出位”噱頭足

備受宅男關注的CHINAJOY剛落幕，淘寶上就出現了相關主題的專場拍賣，除了硬體、外設跟模型外，還有“令人期待的淘女郎西藏約會旅行1元起開拍”。拍品描述採用了第一人稱方式：“我拍賣的是羅布泊撿的小石頭，還有和我的並肩旅行……想和我去自駕去西藏？歡迎你來拍！”截至記者發稿時，該拍賣已結束，共有四人競價，最終成交價為1501元。

“領養一頭你喜歡的牛、為她取一個你喜歡的名字、享一杯安心的牛奶……”最終，“免費參觀牧場001號終身榮譽牧場主分享多頭奶牛5年期有機牛奶回報”的機會被ID為“神哥”的人以31999元拍下。

此外，坊間一直流傳的淘寶上可以買飛機的段子。記者搜索發現，網拍專場還真有飛機出售。“全新 EV97運動之星直升機XX通典當行絕當”最終成交價為32.4萬元。不過，也有沒拍出去的東西，“宋窖基酒150噸”標的就因為720萬元的過高起拍價而流拍。

然而，記者觀察發現，這些看似新奇的拍品主推者大多與其相關的機構，而參與競拍者的ID來來去去就那麼幾個。“網上拍賣是很方便快捷，相對也比較理性，沒有現場的那種競價氣氛影響，人不容易頭腦發熱衝動舉牌，但是這些ID背後都是真成交嗎？只有主辦方才知道。”玩家勁松説道。

中國拍賣行業協會今年早些時候發佈的《2013年中國拍賣行業經營狀況分析及2014年展望》(以下簡稱“藍皮書”)指出，2013年是中國拍賣行業名副其實的“網路拍賣發展年”。行業網路拍賣成交金額超過200億元，廣泛涉及房地産、土地使用權、機動車、農産品、股權、文物藝術品、無形資産等。

另外，一些企業和機構也看中了拍賣行業紮實的網拍技術實力和細緻的招商、服務能力，委託企業拍賣閒置資産、設備，為2013年的網拍貢獻了17%的成交額。

現象二 佣金收入減 機構拓土忙

據廣東省拍賣協會相關負責人介紹，中拍協四屆九次常務理事會8月6日召開，秘書長李衛東的工作報告透露，“最新數據顯示，今年1月~6月，全國拍賣成交總額累計2388.1億元，佣金收入共計35.5億元，同比減少9.9%。文物藝術品成交總額126.49億元。截至6月末，全國拍賣企業數達到6329家，從業人員總數59882人。”

而“藍皮書”顯示，除農産品、無形資産外，去年國內各類拍賣業務全面增長，同比增長多在10%~20%，體現出業務規模與業務結構的同步調整優化。不過，拍賣行業佣金已持續下降至1.34%，4年間下降近半，出現了“只賺數字，不賺佣金”，行業成交規模與收益反向變動的情況。“也就是説，今年上半年的行情延續去年的走勢，整個行業佣金收入持續下滑。”行家胡先生表示。“藍皮書”還認為，在近幾年的市場調整中，隨著藝術消費悄然興起，中端拍品成為維持市場信心的重要因素。

除了國內的嘉德、保利和國外的佳士得頻頻“觸網”外，近期業界關注的重大事件就是蘇富比與ebay的“聯姻”。據悉，雙方將在未來共同開發一個網路平臺，供全球客戶瀏覽和競拍藝術品。而佳士得新近發佈的半年報顯示，2014年上半年，成交額達870萬英鎊的佳士得網上競拍業務較去年同期增長71%；27%的網上買家為新客戶。

有業內人士認為，此次合作釋放出了一個重要的信號：借力網際網路，讓網路用戶參與高端藝術品定價，藝術品拍賣行業將會迎來新的發展空間。

線上要跟進，線下也不停。為了徵集到更多有價值的拍品，同時籠絡新的客戶資源，許多機構都是兩手抓——一方面出國徵集，一方面深度挖掘國內二三線城市的潛力。例如北京華辰就跟廈門當地機構合作，並已舉行了一次春拍；北京保利也新成立了廈門公司，並準備在金秋首設中國藝術品夜場。

為何網拍難撼高端藝術品市場？

鑒定難

只做平價工藝品

為何網拍已如此便捷、發達，拍賣機構還在不斷“跑馬圈地”？

有不願透露姓名的業內人士表示，線上藝術品交易畢竟看不到實物，在物流、倉儲和授權等環節也容易産生糾紛。“上周有媒體爆料稱，數十位藝術家聯合發佈聲明，矛頭直指某藝術品電商已徵集作品參展為由取走若干件作品至今未歸還一事。當事人表示將於11日上午去法院起訴該電商，並以詐騙罪向公安機關報案。”

他認為，許多藝術家特別是當代藝術家，因為檔次又不夠去一線拍賣行上拍，近年越來越喜歡跟網站合作賣作品。

“相對來説，國內知名的拍賣行很少出現這樣的情況，平臺還是相對穩定的。高端藝術品的‘主戰場’依然在北京、香港。”行家胡先生也認為，鑒定難等問題也一直困擾著藝術品電商，使得一些網站只得避開不經營名家書畫而只做平價的工藝品。“國內的藝術品電商絕對大數本質上仍是傳統的論壇交易模式。活躍的平臺還好，但用戶基數較小的那些基本就是自娛自樂，生存很成問題。”