大約10年前，也就是2004年，文化部授予深圳大芬油畫村(以下簡稱“大芬”)“國家文化産業示範基地”的金字招牌，憑藉獨特的産業模式，大芬一舉成為國內外媒體爭相報道的焦點。
以此為起點，10年來龍崗區加大了對大芬的扶持力度，在營商環境改造、服務機構建設、公共配套設施建設、打造交易平臺、市場拓展、扶持原創、人才引進等方面給予優惠政策，助推大芬村産業規模迅速壯大。
如今，經過近10年的快速發展，大芬已成長為有著1200多家門店，産業從業人員超過2萬人，以油畫為主附帶書畫、雕塑、刺繡等藝術品及其他藝術衍生品經營，上下游産業鏈條較為完善的文化産業基地，成為深圳乃至中國文化産業發展的一個嶄新品牌。
沒有哪一項事業能夠一帆風順，大芬的油畫事業同樣如此。在繁榮發展背後，大芬也遇到了自己的煩惱：空間不足、市場受限、業態單一、人才短缺……這些如今已成為制約大芬發展的大難題。
10年，是一個回顧總結過去的重要節點，同時也是一個承前啟後的新起點。未來10年，大芬將如何發展，如何在下一個10年的發展中甩掉包袱、輕裝前行，取得新成績?日前，“大芬十年”産業發展研討會在大芬美術館隆重召開，來自全國文化産業界的專家、學者齊聚大芬，為大芬轉型升級，下一個10年發展建言獻策，共謀大芬轉型新未來。
大芬經驗對中國文化産業基地發展有參考價值
“這次來大芬，大家普遍感覺大芬變了，不論整體環境還是作品品質上都有了很大提升。”首位發言的中華文化促進會副主席、文化産業(中國)協作體執行主席王永章表達了對大芬變化的讚嘆。2004年，王永章時任文化部文化産業司司長，正是在他的助推下，大芬成功入選了首批國家文化産業示範基地。
王永章表示，如今的大芬已不僅僅是深圳的大芬，更是中國文化産業的一張靚麗名片。所以研究大芬的問題，應該站在中國文化産業發展的一個全局高度來研究。
上海交通大學國家文化産業創新與發展研究基地副主任胡惠林對王永章的觀點表示贊同。他説，這是他第三次來大芬，在這兩天的考察中，大芬的淡定、從容和自信給他留下深刻印象。“我一直在想，這麼小的一個自然村落，緣何在短短10年間就發展成一個在世界上都享有聲譽的油畫生産基地?特別是經歷了2008年金融危機大量退單之後，它又是如何起死回生，實現華麗轉身的?”胡惠林表示，如果大芬將這些經驗提煉出來，將會對中國類似文化産業基地的發展，有著重要的參考價值。“這些經驗的總結，還將有利於大芬找到一個嶄新的起跑點。”
在總結經驗的基礎上，中國傳媒大學文化發展研究院學術委員會主任齊勇鋒則認為，大芬要轉型，還一定要對自身的發展階段有一個準確的研判。“藝術市場的發展有他自己規律，很多發展需要一定的時間。”
中國社科院文化研究中心副主任章建剛則強調，大芬村在轉型定位中要對市場進行一個調查和細分—將來大芬的作品要賣給誰，腦子裏一定要有數。“現在，北京、上海、成都等城市都有很多藝術群，深圳的藝術群到底定位在哪兒?到底要吸引什麼樣的人群來，內心一定要清晰，只有這樣大芬才能更精準定位，做出自己的特色。”
打造高端藝術品位群落 形成一個新大芬
這幾年，在大芬的發展過程中，人才短缺、土地緊張、産業單純等問題成為制約大芬發展的難題，如何破解這些難題也成為此次專家們討論的關鍵。
對此，齊勇鋒建議大芬要實現集約化發展。“對於深圳這樣的一線城市而言，土地將會日趨緊張，大芬必須要完善産業鏈，把一些低端産業逐步淘汰，增加單位面積上的附加值。”
江蘇省文化産業集團董事長、南京藝術學院文化産業學院院長李向民也表示，隨著大芬經濟和藝術水準的提高，一些相對低端的業態未來沒必要繼續留在大芬，大芬需要産業和藝術的全面蛻變和升級。
李向民建議，大芬要充分發動現有的20多位中國美協會員，以他們為核心，打造一批相對高端且更具藝術品位的群落，以此來帶動整個大芬村藝術産業的升級。其次，要通過推進藝術品相關服務産業的發展，使它形成一個新型的大芬。
“大芬未來還要解決一個在國際化背景下文化創富的問題，空間並不是制約大芬發展的最大障礙，不應一味想著如何發展新的空間，而應探索打造一個立體化的發展格局。”中國傳媒大學校委會秘書長卜希霆表示，“未來的數字化、電子商務等對於實體化的産業模式可能是一個衝擊。現在很多人已經開始利用淘寶等電子商務進行買賣，更加方便和節省成本。從這方面來講，大芬要提前考慮國際化商業模式的一個前瞻佈局。”
此外，與會專家還紛紛表示，大芬可以考慮跟其他美術院校合作，在本地發展藝術培訓，這將會是一個破解人才短缺難題的長遠佈局，對於完善産業鏈條、增加藝術市場活力也具有深遠意義。
打造大芬文化品牌 開啟新未來
在此次研討會上，有關大芬的品牌建設成為專家們討論的焦點。專家們紛紛指出，大芬要轉型，要發展，亟需實現品牌化。“大芬油畫至少要有自己的標簽，大芬油畫的標簽至少要有人知道，這對於一個産業來説非常重要。大芬現在還不是很重視自己的品牌，導致外面挂了很多出自大芬的裝飾畫，但誰也不知道。”王永章指出。
品牌是一個産業最重要的無形價值。卜希霆表示，大芬如何將作品打上深刻的品牌烙印，讓來深圳的人，都想去大芬看看，來了以後還要買幾張大芬的油畫帶回去，非常重要。“這就要求大芬對自己的品牌價值要敢於去挖掘、提煉。”對此，卜希霆建議在大芬10年時，為大芬的村史和不同時代的創作者們拍一部紀錄片，用口述史的方式記錄下來，再建一座博物館，全方位呈現大芬的文化變遷，從而打造一塊獨具特色的文化品牌。
為了增強大芬品牌的吸引力，深圳大學副校長兼文化産業研究院院長李鳳亮建議，大芬要在做強油畫提升特色性的基礎上，敢於拉長産業鏈，實現業態的多元化。“例如，融入時尚流行元素，發展特色文化旅遊等。”他的提議也得到了現場專家的贊同，深圳特區文化研究中心學術總監毛少瑩甚至提議説，深圳較欠缺高端前衛的文化消費街區，大芬可以在發展油畫産業的同時配套規劃酒吧文化街、體驗式繪畫坊等。四川省文化廳宣傳資訊中心、文化産業促進中心主任趙紅川還建議大芬可以設立一個以“大芬”二字命名的獎項，並設立基金，從而更好地培育大芬品牌。
在打造和培育品牌的同時，齊勇鋒還建議大芬成立一家公司，做全國的品牌運營。“目前各地出現模倣大芬發展的問題，這是大芬影響力的體現。現在全國很多文化産業園都面臨困境，大芬可以考慮成立一家公司，在全國做品牌運營。”四川大學文化産業研究中心主任蔡尚偉甚至將其稱為“連鎖的大芬”。他表示，大芬先行，很多地方後來居上。大芬如何把這些競爭者變成合作者亟待破題。
大芬為新型城鎮化建設提供樣本
2010年的上海世博會上，大芬村的再生故事引起了世人廣泛矚目和研究，年僅20歲的大芬展現出了深圳以先鋒性的勇毅直面快速城市化進程中最為敏感的城中村問題的姿態，為中國的新型城鎮化建設提供了樣本。在本次研討會上，大芬的轉型發展問題，再次被提到新型城鎮化建設的高度。王永章動情地説：“大芬不僅僅屬於深圳，更屬於全國。”在發言結束時，卜希霆更是指出，在新型城鎮化建設的大背景下，特別需要大芬村這樣一個概念。對於未來轉型，大芬要以人為本，要關注村民們的生存狀態，並且要眼光長遠，看到10年甚至百年後的發展。此外，他還建議在大芬村文化治理方面，需要做文章。要建立一種大芬村文化自製的機構。會後，相關專家在接受記者採訪時表示，這次研討會是一場在新的歷史條件下謀劃城市和文化産業發展戰略的頭腦風暴，也是對制約大芬發展問題的一次集體探討。“我們期待大芬繼續為新型城鎮化建設提供樣本。”