隨著藝術品市場的蓬勃發展，電子商務網站涉及藝術品交易的數量也在逐月增加，而從今年5月起，電商網站聯合拍賣企業進行線上藝術品拍賣的活動陸續展開。藝術品電商線上拍賣究竟是蛋糕還是烏托邦，對於處在發展初期的藝術品電商，還沒有明確的定論，而在監管上的問題正日益凸顯。
4大特點
價格低
線上拍賣價格普遍不高是吸引新藏家，或者資金實力有限的藏家的首要利器。
小精品
大名頭的小精品極其吃香，尤其是小清新拍品賣相好，畫家又具有一定的學術地位和市場基礎，很符合年輕買家的審美和資金承受力，最終成交價反而有多件高於線下平均價位。
戰線長
因為買家過早出價容易和競拍對手形成膠著狀態，這無形中必定會提高最終的成交成本，所以才會出現眾多買家前期按兵不動，等到最後時刻大決戰，一戰功成的情況。
年輕化
網拍買家群體中，70後、80後買家佔據主要比例，畢竟年輕人熟悉網路操作，有長期淘寶網購的經驗，對網拍流程駕輕就熟。
□現狀
每天都有線上拍賣舉行
5月底，北京保利與淘寶合作舉辦了“傅抱石家族書畫作品”專場線上拍賣，四天時間內共有61幅作品上拍，總成交率達95%，其中大多數拍品的起拍價只有2000元，超過半數的拍品成交價超出起拍價10倍以上，專場拍賣總成交額276萬元；北京保利還聯手藝典中國網舉辦的兩場淘寶拍賣會于6月27日晚收官，兩個專場總成交額為1779萬元。1779萬元的成交額已經與一場小型專場拍賣會的體量相當，差不多每天都有線上拍賣舉行。
相對於線下拍賣需要有固定場地，同時需要即時競價的規則不同，線上拍賣多數會為客戶提供兩天左右的競價時間，客戶在此時間內可以隨時出價。同時，線上拍賣多數是零低價起拍也吸引了很多人加入，而相對於線下拍賣動輒萬元的保證金，線上拍賣百元至千元不等的保證金也吸引了諸多客戶。
二三線城市更有購買力
從藝術上劃分，除淘寶和藝典中國與北京保利拍賣進行近現代藝術品拍賣，其他藝術品線上拍賣的電商網站多進行的是當代藝術品拍賣。嘉德線上涉及當代書畫、陶瓷、器物等，而HIHEY等主要拍賣架上繪畫和雕塑類當代藝術品。HIHEY總裁何彬表示，HIHEY上線第一天就達成10萬元的成交額，現在每天平均交易額為20萬元。
因為線上拍賣不受地域以及時間的限制，所以客戶群體更為廣泛，而且以能夠熟練運用網路的人群為主。HIHEY統計數據顯示，目前顧客主要以70後和80後為主，他們職業多為律師、醫生、企業家等，目前油畫的銷售情況最好，大概佔到銷售量的45%，其次是版畫。藝典中國統計數據顯示，二三線城市的顧客佔了很大一部分，顯示了二三線城市對藝術品的購買需求和能力。
泓盛線上線下同場競拍
今年春拍，上海泓盛首次舉行線上下拍賣會中，加入趙涌線上網路同步競拍環節，這是國內首次舉行線上線下同步競拍的拍賣會。據了解，共有近50名客戶通過趙涌線上藝術頻道參與線上實時競投，其中六成為趙涌線上老客戶，單個用戶的最高出價次數為142次，最高得標拍品為21件。上海泓盛2013年春拍的15個專場中，均有網路用戶出價參與。
數據顯示，此次線上出價的保證金標準與線下一樣，相比而言，繳納保證金參與線上競拍的客戶以5萬元居多，但也有一些客戶交足20萬元保證金後參與了藝術品場次的線上競投，客戶參與熱情可見一斑。
這次試水後，泓盛拍賣今年9月和12月的拍賣中會繼續與趙涌線上推出實時競投服務。
□成因
總成本低讓網拍更受青睞
對於線下拍賣發展到線上，藝典中國CEO呂淼認為經濟因素是主要原因：“傳統線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預展，以及組織現場拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費相應的時間成本和經濟成本來參與競拍，因此很多中小藏家很難參與進來。相反，線上拍賣會成本較低，就可以讓更多人參與進來，選擇自己喜歡的藝術品。”
同時，手續簡便，保證金比較低也是很多顧客選擇線上拍賣的原因之一。呂淼分析，與傳統拍賣需交納整場保證金相比，線上拍賣只需交單品保證金，以藝典中國為例，100萬元以上的作品一般只收1萬到2萬元的保證金，一般拍品僅收2000元的保證金。
對藝術品線上拍賣活動的頻繁涌現，拍賣資深顧問季濤認為，藝術品電商是拍賣行業與網際網路發展相互結合的必然結果，目前各行各業都在進行網路銷售，藝術品也不例外，但是，季濤認為只有誠信度、社會環境、真偽鑒定等各方面解決了，藝術品才會真正走向網路。
□疑問
1 線上拍賣如何保真
藝術品線上交易有點類似于藝術品的電子商城，像網上銷售其他商品一樣銷售藝術品。何彬介紹，這一行業最重要一點就是在網際網路上資訊的披露需要準確，比如説藝術品的品相、瑕疵等，這些得用文字圖像視頻的形式準確披露。“由於買家只能在網上觀看作品，因此商家提供更多的資訊來為消費者進行參考，這對線上藝術品成交至關重要。”何彬説。
中國拍賣行業協會副秘書長歐陽樹英錶示，目前線上拍賣推出的拍品主要是那些價位較低的，並且標準化程度比較高，容易辨真偽的拍品，因此，珠寶、酒類和現當代書畫成為主要的門類。
呂淼也認為，古代書畫還不適合線上拍賣，一個是買家在網上很難判斷真偽，另一個是成交後的郵寄也有一些困難。
2 監管問題如何解決
除了線上難辨真偽等技術問題，目前線上拍賣還存在嚴重的法律隱患。中央財經大學法學院教授、拍賣研究中心執行主任劉雙舟透露，目前《拍賣法》對於線上拍賣還沒有規定，有很多線上拍賣屬於類似于一種電子商務性質的，實際上它延伸的不是拍賣，雖然叫拍賣，但不是《拍賣法》管的那種拍賣。
歐陽樹英錶示，無論國內還是國外，目前線上拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經驗，全世界都在慢慢摸索當中，今後對於這類非拍賣企業進行的拍賣活動，怎麼做到有規可依，同時又能讓這些從事藝術品網上交易的企業，能有一個相對公平和靈活寬鬆的經營環境，這可能是今後需要考慮的一個問題。
□建議
警惕惡性競拍擾亂市場
呂淼認為，目前線上市場存在很多問題，由於參與拍賣的門檻低，有些人總是拍完東西不成交，或者直接是惡意競拍的話，這對一家公司傷害是巨大的，長期來看，對線上拍賣整個市場也會影響惡劣。
呂淼特別提醒新入場的藏家，藝術作品不應該再按平尺這樣來論了，需要按畫面，就是這張畫好不好，有可能這個藝術家畫了張50平尺的畫，而另外一張很小的畫，卻很精彩，但這張小畫有可能比那張大的畫還要貴。因此藝術品你得先買喜歡，如果僅僅靠平尺，你有可能會被套住。“藝術品投資，查查均價就去購買，這就是不理性。”呂淼説。
不要去小網站買東西
何彬建議，不要聽別人説什麼，最重要的是相信自己的判斷和眼睛。對於將藝術完全作為投資的行為，他明確表示反對，他認為藝術品作為投資功能，只是藝術品的附加功能，主要還是藝術品的消費和欣賞，藝術品的第一價值在於審美，也就是所謂的藝術價值，不建議直接衝著藝術品投資去。
對於線上競拍的顧客，何彬建議不要去小網站或新開的網站買東西，因為這同其他網購一樣，信譽很重要。
競拍時注意資金安全
歐陽樹英建議，消費者要了解網路拍賣和線下拍賣的區別，以及要充分了解拍品的相關資訊，之後再開始參與網上的競買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買，對於網路拍賣不論是網路的風險也好，法律、真偽等風險也好，都要予以充分的關注。另外，網路競買還存在一些網路安全方面的問題，對網路安全和風險也要給予關注，特別是涉及資金安全的時候。
