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寇勤:嘉德二十年拍品、客戶資源的轉向

藝術中國 | 時間: 2013-05-14 10:08:53 | 文章來源: 雅昌藝術網專稿

另外一方面,海外和國內客戶的比例發生很大的變化。雖然海外一直是以賣為主,但也有部分買家,在中國藝術市場快速發展階段,恰恰又是海外經濟遭遇困難的時期,這更加速海外藏家的出貨率,淡化了買家的影響力,這時,嘉德在國內有針對性地舉辦展覽、學術報告等活動,力圖將市場拉回本來的價值觀,包括我們推出的新門類“傢具拍賣”,以及翁氏藏書的展覽“傳承和守望”,我們想告訴大家,拍賣不僅僅是買賣藝術品,還有對中國文化的傳承和守望。另一方面,通過做展覽,我們力圖打破客戶的地域分類,藝術收藏基本以北京、上海、港臺為主體,為了讓市場均衡發展,讓更多的人參與進來,讓市場變得多樣化,嘉德特別對藝術市場的新興地區,如東北、西南地區、青島、太原、四川等地,舉辦藝術活動,對當地的文物市場有所推動,讓更多的參與者直接進入市場,讓市場結構更加和諧。同時我們也覺得市場發展速度太快,好的藝術品的價格上升到塔尖,變成一個小部分人參與的圈子,雖然是中國引以為豪的結果,但也是大家比較擔心的現象,即買方資源和賣方資源的相對壟斷,因此如何將市場做大,做豐富,是現在面對的問題。

雅昌藝術網:二十年來市場上的客源發生很大的變化,包括之前談到的文物商店系統以及老的藏家的逐漸消退,現在嘉德在貨源方面的渠道和開放方式是怎樣的?

寇總:現在的貨源依然是幾種類型:一是大藏家,這是不不爭的事實,這些年來,眼光好,在拍賣市場上投資比較大,下手比較狠的買家,依然是我們最大的貨源地;第二個渠道是海外。海外回流作品每年都有30%、40%甚至更多的比例,不僅僅在數量上,品質上也很精彩。第三,重要的收藏家族或文化家族對嘉德是得天獨厚的優勢。比如這次春拍的“老舍藏畫專場”,16件拍品拍得1.67億元。之前嘉德也做過黃面子、張仃、王世襄等文化名人的專場拍賣。再有就是每年面對社會的公開徵集,基本還是這三部分。

客戶方面,大的結構沒有變,但是越來越豐富。企業家團隊依然是主力,如毛毛、張振宇等,通過不停的市場拓展,每次在嘉德拍賣購買幾百萬年、幾千萬甚至上億的客人是很厲害的,他們不見得買頂尖的作品,一場拍賣會加起來花上億元的人,在嘉德有這樣一批客戶,這些人往往有比較穩定的資金來源。而且經過市場的錘鍊,眼光也好,背後顧問團隊也較成熟,對市場的把握也比較清楚。根據我們的統計,每年有30%左右的新買家,而且買到作品的比例也很高,雖然不是買特別貴的東西,但是對市場有實實在在的推動。

新增加的買家群體中,有一部分文化人,這是以往不太明顯的,包括畫家、出版公司、影視界、現代傳媒等行業的人開始購買藝術品。前天一個朋友介紹一位做出版的,他從來沒有參加過拍賣會,覺得很膽怯,看上一件作品,不知所措。這部分人可能會是一個趨勢,包括演藝圈的人也逐漸對當代藝術産生興趣,有一次一個電視臺的主持人看上兩張畫,委託我競買,結果兩件都沒買到,他很鬱悶,因為對拍賣不太了解,覺得底價高也能買到。這個群體對藝術品有興趣,但是沒經驗,而且沒有心理準備,所以今後嘉德對客戶的開發和資源的開發,無外乎幾個方向:首先嚴守基本原則,拍品資源是客戶資源的延續,只要維護好客戶管理,對拍賣資源會是很重要的保障;第二,在客戶培育、發展、維護幾方面做工作,儘管這幾年做了很多努力,包括重要客戶的VIP計劃、註冊客戶計劃,其實就是優化自身客戶的服務和管理;第三,讓更多的買家賣家站在更高的角度共同維護拍賣市場的交易秩序,這也是我們今後共同的任務。尤其是整個市場出現調整的階段,出現了一些違約行為,不守商業信用的行為,對藝術品拍賣市場有很嚴重的衝擊,最近和客人聊天,大家確實慢慢了解,如果我們不愛護市場,不站在各自的角度作出正面的努力,最後垮掉的不僅僅是拍賣公司,而是整個藝術品拍賣市場,包括其中的收藏者,鑒定家,藝術創作者等等。

雅昌藝術網:新進來的客戶,對拍賣的需求與以往的老藏家有什麼區別嗎?

寇勤:針對這些人要有一種服務和引導,一定要讓大家覺得買東西有兩個標準,藝術標準是第一,投資價值是第二,藝術價值不被公認的東西往往是短期的炒作,現在的社會有很多影響我們判斷藝術作品價值的因素,如何能夠讓新的藏家更好地提高自己,我覺得是很大的一個挑戰。嘉德二十週年的答謝晚宴,來了一群中國一流的企業家,王石、任志強、郭廣昌……都是響噹噹的大企業家,但是他們目前大部分都不是收藏家,但是他們邁出這一步很有意義,在編《嘉德二十年》紀念冊的時候,我突然翻出一張馬雲抱著一本圖冊在嘉德預展現場發呆的照片,説明這些人一直在關注藝術品拍賣,對他們也有影響,這些人怎麼能夠以很好的狀態,很好的理念進入藝術市場,可以説是主導今後中國藝術品市場走勢的很重要的因素,目前的格局已經很清楚,能夠把市場做大,這是毫無疑問的,但是真正要有一個大的推動,對於這樣一部分新群體,能夠有一個很好的交流,很好的契合是非常非常重要的。

雅昌藝術網:嘉德經過二十年的發展,未來會有一些什麼樣的調整?

寇總:嘉德二十年確實進入很重要的發展時期,應該説嘉德在拍賣領域取得了很大的進展,在相關方面也做了一些初步的嘗試。嘉德藝術中心建成之後,除了日常的拍賣會之外,會承擔更多的藝術展覽、展示、文化交流,包括藝術品的修復、展覽、推介等等這方面的功能,乃至於出版、媒體層面的發展,所以對今後嘉德的發展,我的想法應該是朝著綜合性的,以拍賣為重點,但是能夠以集團化的方向朝更開闊的市場去推進。

 

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