| 
2012年10月10日，倫敦的斐列茲當代藝術博覽會，參觀者在張洹2008年的作品《我們的父母》前走過
藝術品市場的購買力專指人們出於消費、收藏、投資等目的支付貨幣購買藝術品或藝術服務的能力。藝術購買力的大小，既與社會經濟的發展水準、社會財富的整體情況密切相關，又與社會文化的繁榮進步、國民素質水準的提高、國家地區的傳統偏好以及時代潮流的審美好尚等密不可分。
自從2003年之後，中國藝術品購買力以飛快的速度上漲。2006年，白手起家的巨賈劉鑾雄以1億300萬港元購得了安迪•沃霍爾的《毛澤東》，2010年某中國買家在佳士得出價1.065億美元購得了畢加索的《裸體、綠葉和半身像Nude, Green Leaves and Bust》，創造了當時的拍賣紀錄。2011年在蘇富比拍賣公司的春季拍賣上，一個中國買家以2,130萬美元買了當晚最貴的畫——畢加索的《Femme Lisant》（Woman reading）。同年3月，在法國圖盧茲的Lebarbe拍賣會上，一幅來自北京故宮的卷軸畫由中國買家以3,100萬美元購得，開創了中國藝術品在法國拍賣的新紀錄。2010年至2011年，大批中國富人進駐藝術購買市場，世界矚目之下，屢屢出手的中國人被稱為藝術市場的弄潮兒。
然而相較于之前的叱吒風雲，2012年中國人對購買藝術品似乎略顯疲態。2012年的拍賣市場整體成交額略遜色于2011年的974.5億元的交易規模，那麼國內藝術市場，尤其是拍賣市場的交易額出現下降，未來藝術品市場的購買力不再“給力”了嗎？顯然，這個問題的答案不能用“是”或者“不是”這樣簡單答案來回答。
畢加索1903年創作的藍色時期代表作《喝苦艾酒的人》。2010年6月在佳士得倫敦總部以3476萬英鎊成交，據稱買家為中國人
細讀2012：私人收藏助推藝術品購買力上漲
藝術收藏是藝術品購買力的重要組成，能讓我們明白購買力漲跌背後的因素。2012年中國私人收藏對於藝術市場的參與度和影響力持續提高。繼承、購買、饋贈是建立私人收藏的主要方式，從國內私人收藏來看，購買已經成為最普遍的手段，這決定了私人收藏和藝術市場之間越來越密切的關係。
從2012年的實際情況來看，以個人趣味為出發點的購買行為佔了整體的60%，私人收藏的個人化特徵越發明顯。此外，價格因素佔比15%，增長了6%，反映了藝術市場對目前私人收藏日漸增強的影響力。私人收藏個人化特徵的另一種現實反映在收藏途徑方面，已經有超過70%的私人收藏選擇自行購買。2012年有超過20%的私人收藏選擇拍賣的途徑，以藝術經紀和委託代理為收藏途徑的比例也有所提高，這也體現出私人收藏對專業化的日趨依賴。但是由於受到2012年宏觀經濟調整和國內經濟發展的綜合因素影響，我國私人收藏的行業背景也有所變化，其中，以金融投資、能源、高科技、製造業為行業背景的私人收藏位居前列，佔比達到了60%以上，以房地産、基礎建設為行業背景的佔比下降到了 25%。2012年國內經濟的發展略顯低迷，富裕人士的投資方向仍主要集中在房地産、股票、固定收益、黃金、藝術品上。2012年富裕人士的投資方向在藝術品方向佔比15%，與2010年、2011年的14%只增加1%，增幅較小。
國內目前的富裕人士中有64%喜愛收藏，其中男性對收藏的熱忱度要略高於女性。其中從收藏偏好上來看，手錶、紅酒這類奢侈品收藏和藝術品仍是這些富裕人士最熱衷的收藏品種。以手錶為例，它是富裕人士最熱門的收藏品類，千萬富豪平均擁有4.2塊手錶，億萬富豪擁有手錶的比例更高有5.6塊。這兩者的比例均比2011年有所提升。而在藝術品收藏領域，古代書畫、瓷器雜項和當代藝術仍是富裕人士們最喜歡的三個大的收藏門類。
而從2010年至2012年富裕人士對各種收藏品類比例的變化就能夠很很清晰的看出他們在偏好上的改變，而這種收藏偏好上的變化又會直接影響到藝術市場各類藏品的市場行情。2010年在收藏偏好上手錶佔43%、古代字畫佔29%、酒佔10%、瓷器雜項佔9%、當代藝術品佔16%、車佔13%。而2011年手錶佔比再一次攀升，佔比達57%、古代字畫佔19%、這也與古代書畫在2011年市場開始出現調整的勢頭密切相關。酒佔比上升到了17%、而富豪在2011年對於瓷器雜項的收藏佔比降到6%、當代藝術同比下降了7%，僅為9%、車的佔比上升到了15%。而進入2012年富裕人士對於手錶的熱衷度略有下降，基本回復到2010年的水準，佔比44%、古代字畫的佔比與2011年相比增長到31%、酒的比例也有明顯提升，佔比達23%、瓷器雜項佔比回升到13%，這也是近三年最高的一次。車的佔比略微下降到了10%，但依然很穩定。與2010和2011年相比，富裕人士在2012年開始將投資的目光集中到了四合院或老洋房，這類藏品的佔比在今年達到了5%%。2012年市場書畫和瓷器雜項市場仍表現的比較穩定，當代藝術儘管出現回升，但仍處於下行的通道。富裕人士收藏偏好的敏感變化決定了市場中各門類拍品行情的變化。
除了私人收藏，2012年我國藝術品市場購買力的發展，還反映在藝術品消費也有突出的增長表現。按照國際通行的劃分標準，當一個國家或地區的每人平均GDP達到1000至2000美元的時候，藝術品購買力開始啟動，達到8000美元的時候，藝術品購買力將推動藝術品市場進入繁盛期。2011年我國每人平均GDP發展水準已經達到了6838美元，20多個東部沿海城市每人平均 GDP達到了8000美元，以北京、上海為代表的國內都會城市每人平均 GDP更超過了12000美元。國內居民消費能力的顯著提高以及對品質生活和精神生活的追求，近年來我國居民消費結構變化明顯，教育、文化已經成為近期的消費熱點，沿海經濟發達地區和國內都會城市對於文化藝術産品購買力的增長更加迅速。在此背景下，2012年我國藝術品消費呈現出了更為明顯的擴張趨勢。因此，從私人收藏和藝術消費這一高一低的兩層市場來看，2012年國內藝術品的購買力依然不減。
2012年2月，第16界美國國際藝術博覽會場景
2013藝術品海外購買繼續給力？
海外太遠，既有地緣優勢又有競爭環境的是香港。2013年，除了拍賣這個二級交易市場之外，值得關注的還有不斷與世界接軌的香港藝術博覽會。一是藝術品進出口免稅的條件，二是國際化的畫廊服務與整體運作環境，在2008年亮相的香港國際藝術博覽會，以及2013年即將粉墨登場的ART BASEL亞洲版藝術香港，都給2013年的藝術品交易市場帶來一絲遐想。更不要説蘇富比把拍賣重心轉移到了香港、內地各大拍賣公司在香港設立分部、人民幣匯率的不斷上升、以及新的經濟形勢下對藝術品等另類投資渠道的需求，這些將統統變成推動海外藝術品購買力上揚的蠱惑性因素。
世界上最頂級的藝術和古董博覽會——歐洲藝術博覽會（TEFAF）現場
世界上最頂級的藝術和古董博覽會——歐洲藝術博覽會（TEFAF）海報
繼續用數據説話，從私人收藏的角度看，2012年支撐藝術市場發展的富裕人士的消費能力在2012年的消費價格指數呈現出放慢的勢頭，但增速仍達到了4.94%。自從胡潤百富榜發佈富豪消費價格指數的6年以來，富裕人士的消費價格指數比軍民消費價格指數累計高出38個百分點。過去幾年，富豪消費價格水準上漲的主要因素有所變化。2012年拉動富豪消費價格水準上漲的主要因素包括奢華旅遊、煙酒以及教育價格的上漲；2011年，主要是遊艇私人飛機、配飾護膚品，以及豪宅價格拉動的；2010年和2008年，主要是豪宅價格拉動的；2009年和2007年，主要是高檔煙酒和教育價格拉動的。其實國內富裕人士只是近幾年有了收藏藝術品的意識，但與西方國家相比在這方面的投入和藝術品資産的配置還處於一個起步階段，短期內尤其是明年國內宏觀經濟走勢仍將會以平穩發展為主，那麼富裕人士明年對於藝術品的收藏熱情也不可能短期內有較快的提升和發展。
2013年私人收藏對於藝術市場的貢獻度仍然會比較平穩，而藝術消費這部分在2013年應該會有繼續增長的態勢，尤其是上海、北京、廣州等地區的富裕人士有明顯的藝術品消費的趨勢。只不過大家在藝術品收藏和消費的方向上將變得更加多元，心態上也更趨於理性，藝術市場的表現也受到這些因素的影響增長速度有所放緩。如果説，幾年前到海外購買藝術品的中國買家像剛開了閘的洪水猛獸，饑不擇食；未來則會開始有閒情逸致細嚼慢咽地享受饕餮盛宴，總不好一直都像豬八戒吃了人參果，不知道滋味。
|
