|
在“文化創意産業”的浪潮下，上海、廣州、北京、重慶紛紛挂起了“動漫基地”的大旗，動漫産業正在成為一座“金礦”，引來各方人士開掘。
在這樣的背景下，中國動漫並沒有涌現出擁有國際影響力的品牌作品，它的問題究竟出在哪？
動漫基地如雨後春筍
當“動漫之都”的頭銜逐漸成為中國城鎮化建設的一個特有詞彙，這股風潮同樣找上了剛剛開始走上規模化發展的動漫産業。事實上，中國正上演著一場“動漫之都”龍頭老大的爭奪戰：北京、上海、成都、廣州已是國家網路遊戲動漫産業發展基地之一；蘇州正集聚起一批動漫大廠；常州要建成一個國內外卡通産品製造企業交易以及卡通産品集散的大市場，杭州、長沙、廣州等也都在爭做“動漫之都”。而關於“動漫之都”的落戶問題，這些城市還遠遠不是全部。據不完全統計，對外宣傳提出“動漫之都”的城市就已經超過了20個之多。
迄今為止，以國家級命名的與動漫有關的産業基地不下十數家，也許還要更多。全國許多省市的政府部門都表現出對動漫産業的熱情，人們對動漫産業的市場前景普遍看好，巨大的潛在需求和樂觀的市場前景，構成了誘人的藍圖。但是，一段時間以來，很難在電視媒體上看到中國本土的動漫精品，留在腦海中的記憶依然是《貓和老鼠》、《聰明的一休》、《機器貓》等國外動畫片。至於國産動漫的相關衍生産品就更難看到了。
當然，也有一個例外，那就是奧運福娃的開發，但這是個特例。奧運會之後它的市場前景還很難預料。比較成功的是藍貓系列，但是與國外經典動漫相比，藍貓(《虹貓藍兔七俠傳》)的魅力還不能做到家喻戶曉、老幼鹹知。
為什麼會出現如此鮮明的反差對比？問題出在哪？是興辦的基地不夠多，是基地的牌子級別不夠高，不夠響亮？還是黨和政府的政策不支援？顯然都不是。首都師範大學文學院教授、文化産業係包曉光主任認為，在世界上沒有哪個國家像中國這樣重視動漫産業，把發展動漫提高到“國家級”的高度。早前，政府相關部門紛紛審批了國家級的“動漫産業基地”，如國家動畫産業基地和國家動畫教學研究基地、國家數字媒體技術産業化基地等等。此外，各省市也紛紛出臺自己的優惠政策，鼓勵動漫企業在相關園區落戶。《關於推動我國動漫産業發展的若干意見》的出臺，打破對原有文化産品和服務按照載體不同分類管理造成的部門分割；有效地形成部門之間、上下之間的聯動機制，充分發揮中央和地方對推動動漫産業發展的促進作用，為我國動漫産業注入發展動力。對於中國動漫産業的整體發展而言，是一個重大的利好。
産品開發是基地發展核心
包曉光認為，動漫産業基地與級別沒有什麼關係，只要做得好就是好的。所謂做得好的最終指標是要看企業終端核心産品的開發，而不是表面文章和形象工程。通過基地的方式給予動漫企業優惠的扶持政策無疑體現了黨和政府發展動漫産業的決心和信心，對規模化經營、招商引資也會起到某種積極作用。這些積極的方面是應該給予肯定的。
包曉光説，從基地對動漫産業的作用來説，不應把動漫企業簡單地看成一般工業，套用一般工業園區的發展模式，或者從這樣的思路出發，勢必會對動漫産業的發展産生消極影響。優秀的動漫産品首先是動漫作品，它的第一生命是獨創與原創。獨創與原創的前提是蘊蓄在個人身上的文化生産力的解放與迸發。而文化生産力的解放與迸發需要市場的激勵與調節，目前我國動漫産品生産與市場的關係可以説還是比較曖昧的，這種激勵與調節的作用尚未充分顯現。換一個角度來説，優秀的核心終端産品在數量上自然是有限的，它的誕生需要充分的耐心，浮躁的心態總是與它絕緣。
“栽得梧桐樹，引得鳳凰來”，這一句話被中國城鎮化發展中眾多城市施政者反覆強調著。當然，對於被稱為“朝陽産業”的動漫産業，這一定律也被視做通行不悖的金科玉律。各地在定下大力扶持創意産業乃至動漫産業的基調之後，隨後的基地建設與優惠政策也近乎神速的變為現實。
但是，事實上中國目前大大小小的動漫基地都存在著融資困難、動漫産業鏈缺失、企業流動性大的諸多普遍性問題。基地化發展或者對於産業發展來説是一劑良方，但絕不是“一針靈”，更不是“萬靈丹”。
包曉光認為，中國動漫産業的發展與繁榮尚需一個比較長的過程，在這個過程中，不僅動漫企業將要逐漸走向成熟，而且市場也會逐漸走向成熟。包曉光説，從産業角度來看，中國動漫生産要走向産業化還任重道遠。這不僅是規模和集約化的問題，也是一個在內容生産與市場行銷方面的創新問題。而內容生産與市場行銷方面的創新在動漫産業基地的建設中是應該給予充分重視的。也許，要真正解決這一具有攻堅性的課題，還需要跳出基地的思維模式來考慮。
|
