|
撰寫中國第一部廣告史的人
了解的越多，趙琛腦子裏逐漸萌生了寫書的想法：“也只有這樣才能將這些歷史資源流傳。”不知道歷史，就不知道規律。作為人師，趙琛希望有一天，自己所掌握到的知識，也可以為教學所用。
初期資料蒐集用了整整五年時間。1998年，趙琛開始執筆“廣告史”創作，一寫就是七年。其間，趙琛發現自己所收藏的近代廣告大部分在上海，便隻身來到上海。在上海市圖書館、檔案館度過的每一天，趙琛至今都很難忘記：“那時候，基本一個麵包、一瓶水就可以在裏面呆上一天。”整天泡在大量的歷史文獻中，他恨不得把自己所需要的東西一股腦都帶回來。
“對，翻拍下來！”趙琛找到圖書館工作人員詢問：“翻拍一張資料需要多少錢”，得到的答覆令他望而卻步，“一張五十，可要拍的東西足足有千余張，那是什麼概念啊？”於是趙琛在圖書館外找到一家相機專賣店，買了一台“尼康”牌照相機和一支三角架自己進行翻拍。
這次行程，趙琛收集到了上海160年來的近現代文化及商業歷史。回來以後，趙琛養成了一種習慣，無論走到哪，都會把相機帶在身上。2005年，這部30萬字的《中國廣告史》終於完成，書中配有千余幅中國近代廣告圖片，趙琛成為撰寫中國第一部廣告史的人。
2009年，央視拍攝紀錄片《老上海廣告人》時找到了趙琛。整個紀錄片以“老廣告”為主線，趙琛作為主講人講述了上海老廣告160年的故事。
女兒的一篇作文令他悲喜交加
2008年11月19日，“趙琛廣告博物館”在開辦六年後終於喜獲執照。別人開博物館，有買有賣多數是為了賺錢，而趙琛收藏廣告文物幾十年來，卻只買進，不賣出。
“記得女兒8歲那年寫的一篇作文，讓我悲喜交加。這篇作文至今我還留著，題目是《我的爸爸是個古玩迷》，她説，爸爸傾其所有，收藏的卻都是破爛，把家裏的錢都花光了……我高興女兒的真情流露；悲的卻是，直到現在她們依舊無法理解我……”
藏品數家珍
上海世博會産品用了他收藏的“仕女像”
二十多年來，從清光緒年間到20世紀40年代至今的印刷廣告珍品，趙琛已收藏近6000余件，作品還涉及到了我國港澳臺等地和英、法、美、日等國家。
對於所藏之物，趙琛頗感自豪。在影視劇《大染坊》、《天下第一樓》中多處拍攝背景，都借用了趙琛的“老廣告”為布景。而上海世博會巧克力包裝也是按“仕女像”所設計。
對於這些珍貴的收藏品，趙琛説“它們好不容易湊到了一起，不會再輕易失散了”同時，趙琛表示，“等自己百年以後，會把這些文物全部捐獻給國家，不留給後人。因為靠一個人的力量無法去保護它們。”
|
