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5月18日，在國際博物館日到來前夕，本報獨家採訪到了中國首家廣告博物館館長趙琛，聽他講述了自己20年來，從收藏到創作的艱酸歷程。
收藏“一文不值”的老廣告
1992年，大學畢業後趙琛留校任教，主教廣告設計。“在當時，只有美術史沒有廣告史教材”，正是由於這個原因，開啟了趙琛對“老廣告”的漫漫收藏之路。
上大學期間，趙琛在臨摹《清明上河圖》時發現，“圖中很多部分竟包含了廣告之意”，吆酒的、路邊招牌、燈箱廣告……難道在北宋時期就已經有廣告存在了嗎？從那以後，擁有著近代廣告發源地和流行地之稱的北京、上海、浙江……大大小小的舊物、文物市場成了趙琛最常光顧的地方。
“一幅舊畫，很便宜就能收到。”因為在賣家眼裏，這種東西只不過是壓箱底之物。可趙琛卻不這樣認為，他看到的是，這個在普通人眼裏一文不值的“老廣告”其中所蘊含的珍貴价值。
當時，趙琛幾乎將絕大部分收入都用在了老廣告收購上。“起初收一張廣告也就幾塊錢，到最後幾百、甚至成千過萬。”因為和趙琛交易過的賣家都知道，只要是他沒收藏過的，無論賣價喊到多少他都一定要想辦法收到。
憑一張畫尋找“老廣告”背後故事
數年如一日，趙琛蒐集到的珍品無數，讓他詫異的是，在所收的畫中，八分之一都落有一個叫做“稚英”的名字。“那時候，因為沒有攝影，人們就靠畫畫來表達所言之意，所以每幅畫的背後都有故事，想要了解那段歷史，就必須找到創作者的後人。”
幾經波折，2000年趙琛終於找到了中國近代報紙廣告設計的傑出代表之一丁浩。從丁浩口中，趙琛得到了很多關於其他畫家的線索。胡伯翔之子胡庚生；謝之光之女謝碧月；“稚英”之子杭鳴時……在這些被找到的後人口中，趙琛知道了很多不為人知的故事。
直到今年，93歲的丁浩老先生去世，十幾年來趙琛始終堅持，每出一本書都會給丁浩先生送去一本。
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