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兔斯基
細細長長的耳朵、麵條般柔軟的手臂、瞇縫的雙眼以及各種無厘頭的動作……2007年開始，善於用動作表達情感的漫畫形象兔斯基在網路上迅速躥紅，短時間裏迅速聚集了一大批擁躉和粉絲，論壇、MSN、QQ等界面中隨處可見兔斯基的身影。不久前，兔斯基的原作者王卯卯證實，兔斯基的版權已全權委託給了好萊塢巨頭——美國時代華納公司，成為卡通大腕“貓和老鼠”“兔八哥”的“同門”。
對此，許多業內人士均認為，兔斯基“嫁入”時代華納，既説明瞭國內原創動漫已經具備了一定的實力，亦折射出當前國産動漫産業存在的缺陷。
國內動漫，産業鏈急待完善
對於兔斯基的“出走”，漫畫家刀刀認為，“這對動漫創作者來説是一件好事。個人能力有限，兔斯基就算王卯卯一個人做，又能有多大的推廣效果？還不如交給專業的運營團隊，至少能保證這個形象走向世界。”刀刀表示，兔斯基一事激發了國內許多設計師的創意激情。
然而，對於土生土長的國産卡通形象投身時代華納門下，成為外國品牌，網友們對此並不樂觀：進入好萊塢的工業流水線的兔斯基，是否還能保持原本的個性魅力？被寄予厚望的國産兔斯基為什麼偏偏賣給了國外的公司？對於網友們的擔心，兔斯基的作者王卯卯表示：“時代華納創造了許多經典動漫形象，我相信兔斯基交給他們比在我手裏強。”一些個體動漫創作者更直言：“現在的動漫産業鏈，是創作、成品製造兩頭熱，中間的經紀、文化公司少，優秀衍生産品的開發、應用少。”王卯卯的抉擇背後，關鍵是在國內像時代華納這樣的文化公司的缺失。
對此，中央財經大學文化創意研究院執行院長魏鵬舉認為，近幾年，隨著國家政策的鼓勵和支援，中國動漫産業的發展已經取得了一些成就，兔斯基能夠被美國時代華納相中，説明中國原創動漫已經具備了被國際認可的實力。但不可否認，國內文化産品在産業鏈的整體開發與行銷上同發達國家差距仍很大，市場發育有待成熟。“美國時代華納在做文化産業這方面已經形成了成熟的全産業鏈，如一個文化創意，他們可以把它開發成出版物的形式，也可以做成影視産品在電視臺或影院播放，還可以進行授權産品開發等。而目前，國內還沒有一家機構或者企業能夠對文化創意價值做到這樣全産業鏈的開發和行銷。”魏鵬舉説。
而對於兔斯基被華納收購後的未來，他表示要理性對待，“我並不完全認同把這樣一個優秀的國産動漫形象給了美國時代華納就一定會産生更大的影響。時代華納每年收購的東西太多了，對他們而言這是原創性、研發性的資源儲備，就像演藝公司會挖掘很多有潛力的演員，但究竟哪個演員能紅很難説。兔斯基能否在好萊塢發揮出更大的價值，還要看市場的反應。”
中國人民大學文化創意産業研究所所長金元浦則從人才角度，分析了當前國內動漫産業存在的問題。“最缺的是人才。實際上，包括動漫産業在內的許多創意産業都是新興的，還不成熟，主要的産業還集中在內容産業上。但在內容、産品出來之後，還需要解決推廣和銷售的問題，而在解決銷售問題後，還需要解決傳播渠道的發展問題、産品的後期服務等問題，所以國內動漫基地現在最需要的是複合型的人才，這也是將産業鏈前後順利連接起來的關鍵。我認為，服務會成為將來動漫産業發展重要的一環，客戶群的開發和培養、衍生産品的再開發等都將提上日程，而這恰恰是目前國內的許多動漫企業都忽視的一個方面。”
跨洋發展，合作方式很重要
今年10月，喜羊羊的創作公司、被稱為中國動漫“一哥”的廣州原創動力文化傳播有限公司對外宣佈與美國迪士尼合作，最新的100集《喜羊羊與灰太狼》將通過美國迪士尼頻道向亞太區52個國家和地區播映。而在兔斯基“嫁入”美國時代華納的消息被證實後不久，喜羊羊也被爆已被迪士尼收購，雖然原創動力單方面否認這一傳言，但有媒體稱，據迪士尼中國公司的內部人士透露：雙方合作的內容並不局限于播映權，同時也包括衍生品的全球版權等，一些喜羊羊主題的衍生産品，已經出現在了迪士尼的內地銷售渠道中。
面對國內的知名動漫形象被收購，大多數懷疑者擔心的是外資介入後，是否會故意延緩對中國動漫産品的開發，從而影響國産動漫的發展？國産動漫跨洋尋求合作又需注意哪些問題？
對此，有業內人士認為，衡量收購好壞的一個標準就是成交價，合適的價錢對國內動漫公司來説就是件好事。“對動畫公司的投資人而言，前期投入的資金有了一個合適的退出通道，這樣才能有更多的人願意對國內的原創動漫進行投資，從推動整個行業的産業化進程的角度看，這是一個良性迴圈。中國的動漫要走出去，就必須承擔所有的可能，包括被收購、吞併，甚至潛規則。”北京萬豪卡通總經理陳雷表示。
而魏鵬舉則認為，“國産動漫跨洋尋求發展，首先要注意學習對方的産業化運作經驗和市場行銷經驗；其次要爭取利益最大化，這個利益包括商業的利益和文化權利，因此，‘走出去’不能太急功近利，需等待合適的時機。”他強調，中國動漫企業在與大型國際公司合作時，一方面要具備主體意識，另一方面要在自己足夠強大的情況下再考慮合作。
“比如喬布斯創立的、曾製作過《玩具總動員》、《汽車總動員》等許多經典作品的皮克斯動畫工廠，在被迪士尼收購後並沒有喪失自主權，它還擁有相當的獨立地位，最後是能夠和迪士尼共用利潤，這種合作模式就非常成功。反之，如果雙方的合作是簡單的資本收購，對動漫創作者、對動漫公司而言都是一種損失；而一旦動漫‘走出去’也變成以前的製造業‘走出去’那樣競相壓價、惡性競爭，對國內動漫産業的整體發展也很不利。”魏鵬舉説。（文/蔡萌） |
