把中國製造變成中國創造 動漫：用民族符號造國際品牌(圖)

用民族符號造國際品牌

《海底總動員》《汽車總動員》《玩具總動員3》等動漫票房全線飄紅，“魔獸世界”、“夢幻西遊”等遊戲風靡網路……2005年全球動漫遊戲産業産值超過5000億美元，已成為日本、美國、英國、南韓等國家的第一大産業或支柱産業；2007年中國動漫遊戲産業年總産值在180億元左右。強大的消費群體，紅火的銷售市場，令各方矚目。11月26日在南寧舉行的“2010中國-東盟文化産業論壇”上，有關動漫遊戲産業的發展問題成為與會專家學者、文化企業家熱議的話題。

創新、人才：把“中國製造”變成“中國創造”

“超越永無止境，創新成就未來”是對動漫遊戲産業最大的挑戰。

動漫遊戲是文化産業重要的組成部分，其創新的源泉同樣來自於對資源的開發。上海社會科學院文化産業研究中心主任花建將文化産業資源的開發總結為五步走：第一步，就是對資源的傳承和保護。第二步，要進行文化的提煉來破譯其中真正包含著人類智慧密碼的核心內容。第三步，要把這些內容再開發成為具有核心價值的智慧財産權，以受到國家法律的保護，並且成為産業開發的新起點。第四步，以這個核心産品為價值去吸引投資，這些要素形成資本的整合。最後，在經過了優良的資源整合和開發以後，進入大規模的市場推介，把這些産品和服務向國內外的市場推廣出去。

廣西本土的動漫遊戲企業——柳州藍海科技有限公司的發展壯大，佐證了專家的觀點。藍海科技作為廣西第一家專業從事動漫遊戲産品開發與銷售、動畫片製作與發行、動漫專業人才培訓，以及大型動漫遊戲城連鎖經營公司，非常善於利用廣西與東盟國家人文環境、思維方式、習慣等較為接近的特點，重點開拓東南亞市場，先後與印尼、馬來西亞和柬埔寨的公司建立了戰略合作夥伴關係，並與寮國、緬甸、越南等國家的遊戲娛樂産品代理商展開廣泛合作，共同開拓東南亞動漫遊戲市場。其自主研發的動漫軟體“my back”等已成功進入馬來西亞、越南、印尼等東盟國家市場，並建立起完善的銷售網路。

動漫遊戲産業的創新尤為重要的一步，是把文化資源開發成為具有核心價值的智慧財産權。廣西的少數民族資源豐富多彩，壯族的民間傳説《百鳥衣》《一幅壯錦》，瑤族的長鼓舞、銅鼓舞，苗族的蘆笙舞，侗族的多耶舞，彝族的“抹黑臉”、“打磨秋”等習俗……對具有實用性、觀賞性和研究價值的少數民族傳統文化資源，中國軟體行業協會遊戲軟體分會會長劉金華建議，將廣西的少數民族傳統文化題材做成動漫遊戲産品，把少數民族傳統文化和動漫遊戲産業大結合，進行商業性開發，培養文化商品市場和旅遊消費市場，還要注重培養這方面的人才，讓寶貴的文化資源得以延續繼承、科學傳播和有效利用，讓其産生經濟效益。

廣西現存唯一的傳統二維手繪動畫團隊——新影響國際傳媒動漫中心，致力於廣西動漫産業的原創題材開發、影視動漫人才的培育，努力使廣西符號、民族元素的動漫形象成為國際品牌。由該中心創作的廣西體育節吉祥物“運動之家”一炮打響。這組身份背景極富廣西自然生態特色，由白頭葉猴、冠斑犀鳥、北部灣海豚等可愛動物組成的“運動之家”吉祥物,主要傳播“全民健身”的體育新概念，用誇張的動漫手法和想像力充分表現體育運動的樂趣。現在“運動之家”不僅成為廣西體育節今後沿用的永久吉祥物，而且還“代言”著體育節每一項運動項目，成為不少體育禮品的典型符號。

劉金華還給廣西動漫遊戲産業的發展開出了良方：南寧是國家文化部遊戲機市場開放城市，柳州生産製造業發達，而桂林旅遊資源豐富，整個廣西具有深厚的民族文化底蘊，極具發展動漫遊戲産業得天獨厚的優勢和條件，從動漫遊戲題材原創，動漫遊戲産品製造，到動漫遊戲産品消費和傳播，由南向北能形成一條完整的文化産業鏈。廣西還應引進和鼓勵知名動漫遊戲企業，以形成規模，帶動産業集群發展。

動漫遊戲産業的創新還涉及到業態的更新。論壇上，藍海科技的董事長陽立雲帶來了新業態資訊——嚴肅遊戲的興起，對於動漫遊戲産業意味著一場深厚的變革與發展即將發生。在陽立雲看來，嚴肅遊戲是不以娛樂為主要目的遊戲，是以“遊戲之瓶”裝“嚴肅之酒”，以遊戲手段“幹正事兒”，遊戲只是一種表現形式，是要通過遊戲達到傳授知識技巧、提供專業訓練和模擬情景的目的。嚴肅遊戲于2004年在美國興起，將原本屬於純娛樂用途的電腦遊戲，應用於國防、教育、醫療、治安、社會公益、工商管理與民意調查等領域，但仍保有遊戲的參與性和趣味性特徵，讓使用者身臨其境，獲得以其他方式難以獲得或無法獲得的經歷和體驗。中外學者研究認為，嚴肅遊戲的市場規模將是電玩、網遊等“傳統”遊戲的6倍。毫無疑問，嚴肅遊戲將成為今後遊戲産業拓展業務領域的重要手段。

對於知識密集、專業技能要求高、策劃創意型的動漫遊戲産業，只有培養本土自己的遊戲專業人才，掌握動漫遊戲開發的內核，才能實現把“中國製作”變成“中國創造”的巨大挑戰。

我國內地的遊戲産業自上世紀80年代興起以來，歷經沉浮，直至近年國家出臺了一系列相關的産業發展政策後，才漸有起色。業內人士認為，動漫遊戲産業難以做大的根本原因是政策缺乏連續性和一致性，從而導致動漫遊戲企業追求短期利潤而不注重長遠規劃。而缺乏行業標準和認證體系，是動漫遊戲行業難以做強及缺乏品牌的關鍵所在。企業呼籲，政府儘快制定科學的産業發展政策，儘早出臺關於動漫遊戲産業發展的指導意見，並順利實施，為動漫遊戲産業發展保駕護航。同時還須建立和培育一批較有影響力的知名企業和品牌，起到産業示範和帶動作用，以樹立行業準則。

動漫遊戲産業是高投入産業，資金一直是很多企業頭痛的問題。論壇上，國家開發銀行廣西分行副行長戴國輝的發言，給企業注入了強心劑。戴國輝介紹，今年初，中宣部、中國人民銀行、文化部等九部委聯合出臺了《關於金融支援文化産業振興和發展繁榮的指導意見》，這是近年來第一個從宏觀層面提出金融支援文化産業發展繁榮的政策性指導文件，為金融支援文化産業發展構建了更為立體的支援通道，明確地指出了文化領域金融産品的創新方向。

國家開發銀行與廣西已有很好的合作經歷。一方面，該行全力配合政府完善廣西文化投融資平臺，增強廣西文化産業集團、文化旅遊投資有限公司、新農村文化産業開發公司、國際動漫有限責任公司、花山文化有限責任公司、廣西演藝集團等平臺的投融資功能，有效促進文化資源的保護及合理開發利用。另一方面，該行今年與自治區文化廳簽訂了《廣西文化産業發展規劃合作協議》，積極配合政府推進文化産業示範基地、文化産業園區、動漫産業以及北部灣文化産業等重點領域建設工作，融資孵化和培育一批關聯度高、成長性好、發展空間大、帶動力強的龍頭文化産業和文化骨幹産業實體，通過打響老品牌、打造新品牌，開闢文化産業發展的新模式。截至2010年上半年，該行廣西分行文化産業貸款餘額達71億元，佔分行貸款餘額近8%。

在政府有序準入和有效管理政策指引下，有充足資金做強勁後盾，相信廣西動漫遊戲産業的春天將會綻放耀眼的美麗。