別致的開本、精美的圖片、豪華的紙張、細緻的排版製作工藝——提起藝術類圖書，人們不約而同會想到這些。誠然，藝術類圖書一般開本足夠大，紙張夠厚重，印刷也夠精緻，但也正因如此，讀者攜帶、搜尋起來也更加不方便，為了解決這一難題，藝術類圖書數字出版也開始出現在人們的視野中。
電子書內容更清新美麗
《中國新聞出版報》記者了解到，雅昌文化集團已經開始嘗試藝術書數字出版，並以中國藝術品數據庫內3800萬張高清級圖片做基礎，建成了國內第一家藝術類專業電子書城雅昌藝術書城。與大眾類數字出版産品相比，這個藝術類的平臺顯得別具風味。
有多年來與出版機構、藝術家的合作做基礎，雅昌對於圖片、電子文檔等資源的積累讓其在數字出版方面有了先發優勢。例如，雅昌藝術書城將過了版權保護期的數字內容編製成圖錄免費提供給讀者下載，目前已有1000多個品種上線。
雅昌在出版社資源挖掘上也非常積極。“當前雅昌與人民美術出版社、故宮出版社等全國50多家藝術類出版社採用分成方式合作，這部分電子書將在年底突破1萬種。”雅昌文化集團出版事業部副總經理劉志國介紹説。早年出版社對於電子文件的留存不重視，造成了電子版數據大量缺失、新的排版軟體打不開老版本數據等問題。“傳統的掃描技術會影響到圖書的閱讀體驗，比如出現圖片清晰度減弱、文字內容不可提取等現象。”對此，劉志國呼籲出版社儘早把內容數字化、建立數據庫。
文博機構、藝術家等都是雅昌挖掘數字出版資源的對象。在與這些機構、人群的合作中，雅昌也逐漸有了“視頻圖書”的概念，藝術學習、藝術鑒賞的視頻內容正在製作中，會陸續在雅昌藝術書城上線。
藝術書數字化更具挑戰
“藝術書的數字化在數字出版領域中更具有代表性，藝術書圖片多，對色彩與精度要求更加嚴格，所以做藝術書數字出版更具有挑戰性。”吉林美術出版社數字出版領域負責人林鳴一語道破藝術書數字出版的難度系數。
上線1年來，雅昌藝術書城已積累了5萬用戶，用戶多集中在藝術家及專業藝術院校的青年學生。“為了讓藝術愛好者得到更好的體驗，我們安排了大量的編輯人員，進行專門的圖書內容加工。目前已有百餘人的專業團隊投入到藝術書城的開發及運營過程中。”劉志國説。這讓雅昌每年在數字出版領域投入的成本在1500萬元左右。
雖然目前尚未營利，但憑藉多年來在藝術領域已經形成的良好商業模式，雅昌對於通過數字化的方式對藝術進行傳播、推廣的前景十分有信心。對藝術家來説，數字出版未來可以比傳統出版覆蓋更多讀者，數字出版平臺讓他們多了一個宣傳渠道，對藝術家宣傳推廣自己非常有價值。“除了培養用戶付費下載習慣外，雅昌藝術書城將與拍賣公司合作，提供電子圖錄的下載；在導入高消費、高品質的藝術類專業用戶後，一些企業的高端産品可以通過這一平臺定向宣傳。這都是雅昌藝術書城正挖掘的企業客戶。”劉志國説。
專業服務更易“破繭成蝶”
專業電子書城與多看、豆瓣等暢銷書電子書城相比，用戶群體要明顯少很多。但廣西美術出版社數字部主任梁秋芬仍認為，數字化的浪潮不可避免，也是發展的必然趨勢，隨著專業讀者對數字出版的需求與日俱增，大眾對於藝術教育普及的認可，藝術書數字出版的未來前景不可限量。“我們的優勢在於，受眾群相對集中，有更多時間深入研究其閱讀習慣、內容獲取偏好，有利於我們從讀者分析角度將數字出版做得更深。”劉志國認為，正因為此，藝術書數字出版更容易“破繭成蝶”。
利用業界頗有聲望的門戶網站雅昌藝術網導入用戶，用免費內容吸引用戶，接下來，雅昌藝術書城要踏踏實實做的是良好的用戶體驗。“內容是最重要的，我們最終還是通過內容打動讀者，讓他們在操作時化繁為簡，能夠安安靜靜讀書。”劉志國表示，雅昌藝術書城的iPad應用不僅搭建了藝術電子書銷售平臺，也具備閱讀器的功能，即用戶可以通過WiFi傳書，將自己的PDF文件傳到應用裏閱讀。
然而，雅昌藝術書城能向出版社等企業提供的不止是閱讀服務。“書城有大量專業、精準的用戶後，出版社不僅有了新書推廣的平臺，也有選題來源。用戶背後隱藏的大數據行為分析，把這個重要節點做深做透，分析讀者閱讀習慣，可以了解受眾需求，獲取受歡迎的選題內容。”劉志國説。
往更遠的方向思考，雅昌藝術書城可以既銷售電子書、又銷售實體書，有了電子文件做基礎，未來還可以通過按需印刷技術讓斷版書以實體形式重見天日。將雅昌的多項技術整合起來，服務於藝術類專業讀者，藝術書數字出版的未來值得期待。