|
繼去年《寶島一村》、《陪我看電視》等經典台灣劇目在內地再次吸引大量擁躉之後，台灣表演工作坊和杭州越劇團聯合製作的新版《暗戀桃花源》又在長三角地區展開巡演，賴聲川導演的工作室也在杭州高調亮相。這些舉措，正預示著台灣表演工作坊對內地市場深度介入的開端。
北京演出市場平均票價太高
近期，台灣表演工作坊聯合其內地製作夥伴單位——北京央華文化，高調推出了“特製産品”——用兩年時間發放1萬張內含1000元現金票款的觀劇卡。而表演工作坊的忠實戲劇觀眾可以在今年北京上演的四部賴聲川作品中享受到優惠回饋。
然而此舉讓很多業內人士不禁猜疑，以賴聲川導演的名望，還需要用促銷的手法嗎？
台灣表演工作坊藝術總監丁乃竺表示，之前以賴聲川導演為主的台灣表演工作坊，戲劇都是以版權授權的方式委託給內地製作單位代理，所以對內地劇場及市場情況他們都是“高高挂起”。“不更深入了解的話，很多環節可能會被觀眾扭曲理解。”丁乃竺介紹道，近兩年以來，他們在網站上看到網友留言，都反映北京的演出票價高得不合理，賴聲川導演也有“水漲船高”的態勢，這引起了他們的警覺，所以此次採取優惠舉動，並不是簡單讓利，而是出於維護品牌形象的需要。
丁乃竺表示，表演工作坊在台灣發展26年，內地12年，賴聲川導演的戲都是經過了市場檢驗的，所以此舉並非是嘩眾取寵，而是考慮到表演工作坊的發展長期都得力於戲劇迷的支援，一是“感恩”，二是也希望借此拓展戲劇觀眾的群體。
“每個演出方都有經營壓力，但北京演出的票價結構從長遠來看不利於發展。目前劇場演出的市場還遠沒有飽和，爭取更多觀眾支援才是最主要的。”丁乃竺説，現在內地也出現了大量製作費高達千萬元的大製作，通常最高票價也在千元以上，而一些引進劇目、演唱會之類的票價則更是驚人。
此外，丁乃竺觀察到，內地戲劇舞臺還沒有“贊助”的運營方式。“其實表演工作坊在台灣的演出是經常用到贊助的，如果説表演工作坊有九成是靠票房維持生存的話，另有10%-15%比例是靠企業贊助和少量的有關部門獎勵來維持，其中有些贊助公司跟他們已經是20多年的合作關係。”
丁乃竺表示，這次“觀劇卡”計劃，他們也拉來雲南品牌企業促進會的贊助。“內地，尤其北京在優秀的演出項目上也有很重要的資助，這一塊，在表演工作坊介入到內地市場後，我們也會盡力去爭取。”
由授權轉向聯合製作、運營
“其實賴聲川導演的聲望主要集中在戲劇圈裏，真正大眾市場開發還有很大的潛力。”丁乃竺表示，從1998年表演工作坊進入內地開始就一直是通過收取版權授權費用，然後直接投資，最後交給內地製作公司來製作和發行，其間賴聲川僅是以個人身份收取導演費而已。“從之前的合作公司，到現在的北京央華文化，都對我們的戲推廣做了很多努力。此次，我們想介入製作和運營，並不是和他們分羹，而是想一起把戲劇市場做大。”丁乃竺認為，表演工作坊在台灣有26年的市場運營經驗，是很值得借鑒的。
目前，表演工作坊和杭州越劇團聯合製作的新版《暗戀桃花源》也開始在杭州、溫州、寧波、上海長三角地區展開巡演。這是表演工作坊第一部真正和內地公司聯合製作的戲，在杭州的票房他們也會以分成方式進行。“因為《暗戀桃花源》講述的就是兩個劇團搶舞臺的故事，所以他們創意性地把舞臺分成兩半，‘桃花源’部分就由越劇演出。這部戲將在7月末最後一週，亮相北京保利劇院。”
丁乃竺介紹。
另外一個商演劇目《彈琴説愛》則是丁乃竺的妹妹丁乃箏擔綱編創的，也是表演工作坊很有“創意性”的一部戲。劇目在一個美國鋼琴老師和台灣盲人學生之間展開，在鋼琴教學中，這兩個非專業出身的演員經過專門的培訓，將在舞臺上邊彈邊説邊演，這裡面有師生情、也有東西文化的碰撞，妙趣橫生。之前在台灣某書店小試牛刀，今年耶誕節將登陸北京解放軍歌劇院。另外，《寶島一村》的二輪將在11月末登陸保利劇院，《他和他的兩個老婆》國慶期間在解放軍歌劇院再次上演。
北京戲劇場次最多份額很小
北京劇協秘書長、戲劇專家楊乾武很支援表演工作坊和內地夥伴培養市場的做法，他認為，目前在政府大力提倡産業化發展的情況下，演出、電影等産業在票價上都出現過高趨勢，讓觀眾超前高消費。
“相比于上海由話劇中心引領戲劇市場的情況，北京的戲劇市場要比上海多樣化得多。但以去年市場數據來看，北京的戲劇演出場次佔到所有演出的70%，但票房只佔1/5。”楊乾武認為，這中間恐怕是“高票價”讓很多人望而卻步，“高票價”已經成為北京演出市場的瓶頸。商報記者
鄭潔
|
