| 宋永進/文
近年來，隨著大眾文化消費的興起，繪畫市場呈現出頗為活躍的趨勢。但由於中國國民經濟實力和消費水準與國際之間的較大差距，造成了以海外投資者為主的買方市場，這在一定程度上遏制了本土繪畫品牌的發展與崛起。
就拿藝術市場最為活躍的北京、上海各大藝術區和畫家村來説，許多畫廊幾乎都瞄準西方藝術市場，迎合西方人的文化價值觀和審美標準（少部分畫廊除外），推出大量依據西方藝術格調和欣賞口味加工製造的“當代藝術”作品（也包括某些被冠以本土藝術名義的作品），滿足了一些西方國家中低端藝術消費的需求，取得了一定的經濟效益。但是，這些所謂的“當代藝術”作品大多缺乏原創意識和當代精神，更缺乏傳統審美基因的傳承，僅僅憑藉視覺上的誘惑力、衝擊力和觀念上的新奇與極端，暫時吸引了西方人的眼球，而真正能為海內外藝術收藏家賞識的作品很少，被國內收藏家購得的作品則更少。這些作品的製作者為謀求生存充當了西方藝術市場廉價勞動力的角色。在國民消費水準尚處在發展之中，國內藝術市場自我調節機制尚未成熟之時，畫廊的這種商業行為或許短期內贏得了一些利益，卻並非長久之策。近幾年來，部分中國“當代藝術”作品在國外市場上屢創佳績，在香港和內地的拍賣會上也常常拍出“天價”，可謂捷報頻傳。但是，據業內人士透露，在買家中，以國外投資者和國內投機者居多，而收藏家尤其是國內的收藏家仍然十分稀少。
一個缺乏本國買家的中國繪畫市場，説不上是一個繁榮的繪畫市場，甚至還不是一個正常的文化市場。在這樣的文化市場中所經營的文化藝術品缺乏原生態文化的優勢，無法代表真正意義上的中國當代繪畫，當然也就難以確保長久的藝術魅力。
文化藝術品是一項特殊的消費品，其價值主要不在於科技含量而在於人文內涵。人文內涵是指人文知識、人文思想和人文精神，既具有時代性，也具有地域性。在國際文化舞臺上，只有根植于原生態文化並具有當代意義的人文思想和人文精神才能突顯出獨特的優勢和意義。也只有具備了這種人文內涵的中國當代繪畫，才能夠引起海內外藝術愛好者的持續關注和青睞，並在藝術市場上保持永恒的魅力。事實上，在960萬平方公里的中國土地上，正成長著許許多多優秀的當代畫家。他們虔誠而執著，並以寬大的胸懷融合中西，以當代人的文化姿態和審美視角默默地為國人發現美、創造美和傳播美。然而，這些畫家往往謙虛內斂、淡泊名利，因而其作品和思想並沒有象某些“當代藝術”那樣紅火。有戰略眼光的經營者應該在國內繪畫市場忙於炒作“當代藝術”的時候率先抓住商機，發掘、扶植和宣傳這樣的當代畫家和繪畫作品，並逐步引領中國繪畫市場步入正軌。隨著國民消費水準的不斷提高，中國藝術市場的主要買家最終會逐步轉向國內收藏家，真正的中國當代繪畫必然能在中國藝術市場上成為暢銷品，並走向國際藝術市場。當然，這樣的商業行為不一定能夠在短期內為藝術公司帶來明顯的經濟效益。因此，經營者應該立足長遠規劃，首先需要提升藝術公司自身的文化形象，傳承民族文化和精神，吸納西方進步思想，立足當代，然後招攬和吸引符合公司文化理念的當代優秀畫家，囊括其精品力作，打造自己的藝術品牌，依靠良好的服務和信譽開拓多種途徑的行銷渠道，並以先進的文化理念和行銷策略稱霸市場。也只有如此，藝術公司才能在國際藝術市場中真正佔有一席之地。
2007/10 |
