對於中小企業而言，沒有大的預算作廣告或者公關，但是做品牌的動機和需求是一樣的。在這種情況下，從一點一滴開始著手品牌建設無疑是明智之舉。而包裝設計無疑是品牌建設中至關重要的一環，也是打造靜銷力，提升品牌形象的關鍵一環。然而，中國中小企業眾多，真正意識到包裝設計重要性並且把其作為行銷上關鍵一環的卻並不多。因此，務實一點的講，品牌塑造和傳播的第一步是包裝設計。廣告可以及時調換，而包裝卻不容易做到，一般更換週期比較長，所以一旦一個差的包裝出來，不僅無益於産品的銷售，而且很有可能會造成進一步的經濟損失。　　 
　　
那麼，作為一個新産品，如何作包裝設計呢？ 

    個人總結了如下九個步驟，希望能給大家起到思考和引路作用。　　 

    第一，做好品牌或者産品定位； 

    如果是新品牌，那麼要思考好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及品牌調性問題。如果是老品牌的新産品，則要思考好做什麼檔次的，是否有別於原有産品的包裝設計，是做産品升級、産品補充還是産品創新。 

    第二，找好目標消費群； 

    毋庸置疑，設計包裝一定要假定一個目標對象，要思考什麼是核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣問題。不論對錯，一定要根據你所設定的消費者洞察，按照這個消費者洞察裏的好壞、審美情趣以及購買習慣等設定一個假設消費者，你的目標就是為這個虛擬的消費者做一個理想的包裝，這樣你的包裝設計才有了靈魂所在。 

    第三，研究競品包裝，尋找區隔； 

    尋找同檔次、同品種或者相同價值定位的其他品牌包裝，有競品參照的，就參照，沒有的話，可以參照同一個消費者選擇的其他産品包裝作參考。比如，你的目標消費者既可能是屈臣氏的消費者，也同時是依雲的消費者，這點在包裝上二者就是是可以相互借鑒的；在研究完他們包裝設計之後，一定要在包裝上建立並強化你的區隔點！除了包裝形態不一樣之外，還有可能是色系、人物、字體等等不同的區隔方式。 

    第四，找到自己的包裝風格和調性，並加以設計； 

    這點很重要，也就是賦予你産品獨特的價值主張和靈魂。你的包裝要傳遞什麼？想好了麼，如果想好了就動手吧！ 

    第五，突出和強調自己的獨特賣點，做包裝和陳列效果圖 

    你的包裝設計的靈魂和獨特賣點傳遞了麼？做效果圖了麼，在效果圖的時候進行價值思考了麼？ 

    第六，打出樣稿；做內部討論或者消費者座談會 

    效果圖往往並不是最準確的，最關鍵的是做出實際的真實樣子出來，然後包裝一些，去比較，去不斷審視。甚至可以為此組織一次目標消費者包裝測試座談會。第一眼感覺是你的品牌感覺麼？是否有本品牌的核心印記，是否符合消費者的審美情趣。最關鍵的，不要光看一瓶，要放到貨架上去感受和比較！不要擔心欣賞者不夠專業或者不夠明確你包裝傳遞的意思，永遠要記住一點：好的包裝自己會説話！ 

    第七，測算成本，修改並做最後完稿 

    樣稿打出以後，這裡的竅門和技巧就很多了。筆者認為，重點技巧在於“遠看、近觀、撫摸、對比”。 

    遠看，放在幾米開外，看包裝的特點是否依然明顯，看包裝的搶眼度，看包裝的顏色搭配如何，看包裝與競品的區別是否明顯。 

    近觀，看包裝品牌名是否明顯，色彩是否簡潔明快或者飽和度，看包裝材料的品質和檔次，看關鍵要素是否傳遞清楚。 

    撫摸把玩，就是從細節上看，是否會看出些破綻和問題來，有很多問題都是細節上看到的。 

    對比，對比你的包裝和競品包裝設計的細節處，比如品牌名的大小和識別性，比如産品名的設計、廣告語的規劃、獨特賣點的表現方式，規格的表現手法，重要事項的提示等等。 
 
   最重要的，別忘記測算你新包裝的成本，有很多時候，雖然我們知道成本會增加，但是對於好的包裝成本增加的幅度還有可能準備不足，容易錯收不足，臨陣換包裝，就不容易把握品質了。 

    第八，正式採納並開始使用 

    前面的問題都考慮完了，那就可以採納並試用了。建議包裝第一次印刷夠用即可，因為這裡面有很多變動因素，比如國家標準的變動，配方配料的改動，以及實際使用過程中發現的問題等，如果一次印量過大，雖然單位成本降低了，但最終很有可能因為不可抗力會最終浪費一些包裝物，實際上並不划算，同時，首次印量夠用性原則，也可以避免包裝真正失敗所帶來更直接的損失，便於及時更改和調整方向。 

    第九，檢驗和修正 

    包裝在具體使用過程中，要注意傾聽銷售人員以及具體經銷商的意見，以備修改。修改的過程可重復上述步驟。 

    
    歡迎與作者探討您的觀點和看法，作者為大連真心罐頭食品有限公司市場總監，聯繫電話：13898480156，電子郵件：cuihb2004@163.com