| 一個國家的“軟實力”，實質上就是指他們的文化建設成就在國際上的地位，這與國家硬實力要互相呼應。中國經濟的崛起在國際舞臺上有目共睹，同時大家期待看到中國的“軟實力”。我們是擁有悠久歷史文明的文化大國，文化形象在國際上理應更上一層樓。
國家是這樣，一個地區、一家企業亦是如此。那麼，體現企業“軟實力”的文化建設該從何處入手？途徑有多種，選擇有多樣。作為國內外知名的大企業，建立自己的企業美術館(或者説，藝術館、藝術公司)不失為必要而又可行的選擇。企業美術館，是承載企業精神的文化場所，是貯存企業文化底蘊之所在，是提升企業形象的名片，是企業公共關係建設的平臺，更是一個企業的榮耀和品牌。
保利、萬達經驗值得借鑒
企業美術館作為文化機構，表面看與企業的生産經營活動聯繫似乎不大，但實際並非如此。無論國際還是國內，企業創立美術館，成功的例子不勝枚舉：在國外，大部分的上市企業都投資收藏藝術品，並把它作為分散投資風險、保值增值的重要手段，進而提升企業形象。而在國內參與藝術品投資收藏的企業主要有三類：一是國有企業；二是民營企業；三是混合製企業。國有企業實力特別強才會做藝術品投資和收藏，主要是為了提高企業的知名度，往往會建立自己的博物館。
比如中國保利集團，不但建立了保利美術館，還有保利藝術品拍賣公司；大連萬達集團建立了玥寶齋美術館；湖南省內的電廣傳媒集團雖未創辦美術館，但投資藝術品的資金也有數億元之多。由於國有企業決策比較複雜，對藝術品的管理相對比較繁瑣，因此，參與藝術品收藏和投資的比較少。
國內的民營企業，出於宣傳企業、增加企業文化內涵和保值增值的目的而進行收藏，許多還建立了自己的博物館。最為著名的浙江金輪集團，建立了藏有總價值達3億多元的中國各朝代精品瓷器的金輪藝術館；以6930萬元鉅資奪得陸儼少《杜甫詩意百開冊頁》而名噪一時的南京天地集團，已陸續投入7億元資金，收購了以近現代書畫為主的藝術品5000多件，並聯合南京的私營企業老闆謝嘉林、楊朝軍、陸軍建立了江浙一帶最大的私營博物館——長風堂博物館。
企業美術館是最佳名片
企業美術館是展示企業經濟硬實力和文化軟實力的極好平臺，也是提升企業形象的最佳名片。對國人而言，絕大多數人可能不知道保利集團是幹什麼的，但他們斥鉅資購藏圓明園遺存生肖虎首、牛首和猴首，並在世界各地巡展的轟動效應，卻為人們所津津樂道。大型企業作為行業翹楚，各級黨政領導來企業指導工作，重要合作夥伴和客戶來企業洽商合作事宜，他們除了參觀企業的生産線和産品，企業美術館不失為最直觀的企業文化展示場所。同時，投資收藏藝術品，創立美術館是企業以文化方式對社會的一種最佳回報，是比慈善方式更高層次的回報。
企業美術館能讓員工在業餘時間欣賞到高雅的藝術作品，滿足他們日益增長的精神文化需求。藝術也是生産力。企業美術館通過不斷變換展示內容，傳播、傳遞文化的、精神的創造性資訊，既滿足了日益增長的精神文化需求，又于無形中提升了員工的綜合素質，增強了企業的凝聚力。
藝術品本身就是企業資産的一部分，並且隨著時間的延續而不斷增殖。企業美術館所購藏的藝術品，可以通過藝術資産評估事務所進行評估，評估後的藝術品是可以進行抵押的，相當於房産地産。換言之，藝術品可以作為貸款抵押或資産出讓。藝術品根據拍賣價格，可以提升，擁有這種資産，可以通過增股出讓的方式，在不出售藝術品的情況下轉換成資金。這在國外已是非常普遍的現象，雖然目前中國還未走到這一步，但相信快會參照國外的通行做法逐步完善。
企業美術館還是加強企業與外界溝通、交流的橋梁和紐帶。現在許多企業在交往活動中，將企業美術館館藏的藝術品，作為珍貴禮品贈予合作夥伴，既尊貴典雅，又有文化韻味。企業美術館不僅為企業家們增添了更多生活情趣，也有利於提升文化品位，彰顯社會價值。
籌建企業美術館的建議
改革企業廣告投入方式，增加軟廣告投入，為企業美術館籌集資金。大企業每年有數額巨大的硬廣告投入，並有可觀的公關經費預算，如果將投向媒體的硬廣告總量的15%至20%作為軟廣告用於收藏書畫藝術品，加上公關經費預算，則企業美術館的購藏經費基本能得到解決。這些館藏作品通過展覽展示活動，將給參觀欣賞者留下美好而深刻的印象，並伴隨大企業美術館不斷地吸引國內外眾多媒體的關注，企業的聲望和影響也隨之更加深入人心。
企業美術館應以收藏當代中國書畫為突破口。對古代書畫收藏必須慎之又慎，除非你有雄厚的資金和鑒定團隊。原因是當代中國書畫收藏正當其時。現階段涉足近現代中國書畫為時已晚，價格過高，佔用資金過大，且難以收到精品力作。經過30多年的改革開放，中國文化迎來了空前的發展繁榮，當代中國書畫界也涌現了一批在繼承傳統基礎上大膽創新的優秀書畫家，他們給社會創造了大批值得收藏和傳承的書畫精品，企業從這些優秀書畫家創作的作品中去選擇精品和代表作品加以收藏，日積月累，將是一筆非常可觀的財富。
企業美術館收藏的藝術品必須選優求精，才能與企業宗旨相統一，絕不可濫竽充數，只求數量。所選當代中國書畫必須是國內一流藝術家可以傳世的精品力作，真正做到不唯職務、不唯資歷、不唯名氣、不唯市場，只為其真正的藝術價值和作品的文化內涵。唯其如此，才能與企業的宗旨相符合。為保證藏品的品質，美術館可以聘請數名書法家、畫家與收藏鑒定專家，共同組成鑒賞小組負責把關。
一個現代化的企業，不僅應該聘請首席科學家，也應該聘請首席藝術家。這是當今世界經濟、文化競爭的必然要求，是時代發展的大趨勢，也是企業文化建設的需要。國內經濟發展仍將處於上升階段，我們完全有理由相信，目前這種勢頭繼續發展下去，為此建議企業在聘請首席藝術家上先行一步，物色藝德高尚、藝術精湛，文化修養深厚的書畫藝術家作為企業的首席藝術家，企業美術館可與之簽訂中長期合作協議。
企業美術館要辦活，充分發揮館藏作品對於推動企業文化建設，擴大企業影響力的作用。企業美術館所收藏的書畫藝術品不僅要在館內長年展出，還要走出去開展文化交流，到全國各地甚至國外去巡迴展覽，弘揚民族文化和企業文化。更重要的是配合企業的重要節慶和經營活動，組織專題展覽。還可以建立網路美術館，通過這一最現代化的傳播手段廣為宣傳。
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