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三、藝術資本的基本特徵
通過對藝術資本的內涵分析，我們可以看到，藝術資本的特殊性與複雜性是由其內在的特性與外在的環境影響而造成的，具體的分析與探討，我們只能在藝術市場過程與藝術的精神消費過程中去探尋，對藝術資本的分析，當然也不能例外。
1. 追求價值增值過程的複雜性。藝術資本增值過程複雜性是由藝術資本的複雜生存狀態及其實現過程所決定的。首先藝術資本的構成是多層次、多極化結構的一種價值生存狀態，在某一時空條件下，很難確定其主導性的價值構成導向機制，在這種複雜的生存狀態下，我們難以用一種模式或者是方法對其進行評估與衡量。再加上藝術資本運動與增值實現的過程更多地是在非理性的精神消費過程中形成並拓展，我們已有的不少的在實物經濟領域的經驗就難以發揮應有的作用，而新的認識與規律的認識又是一個過程問題，更多是需要時間的積澱。因此這種複雜性不僅僅表現在實際的過程中，更為重要的是，也體現在認知的複雜性上。
2. 價值增值構成的多維性。在《中國藝術品資本市場概論》(西沐著，中國書店出版社出版)前言中我們已經闡釋了藝術資本的價值構成特徵與狀態，闡明瞭藝術資本是一種複雜的構成狀態的價值，這在很大的方面是由藝術資本的取向性決定的。我們知道，藝術資本作為一種新的資本形態，資本所具有的一般取向性的特性是不言而喻的，但在精神消費過程中不斷生長的藝術資本，它同時還受到諸如文化、歷史、心理等諸多軟因素的影響，而這些影響在別的領域可能是間接性的，但在藝術資本的運營中，這些因素在很多時候卻是起著決定性的作用。這就是為什麼藝術資本價值構成往往會顯示出多維性、多層次性的一個重要的原因。這種多維性的狀態，可能會成為我們深入研究藝術資本的一個極其重要的基礎與切入點。
3. 運動的特殊性。我們知道資本的增值是在運動中孕育與完成的，也就是説，資本增值是一個運動的過程，這是我們研究與分析藝術資本的一個重要的基礎。藝術資本是在精神消費過程中産生的一種運動，與一般資本運動性所不同的是，藝術資本的運動有其更為特殊的特性與背景。這首先表現在藝術資本的運動是以精神消費為背景的大勢下完成的，同時精神消費也是藝術資本運動的載體與土壤。我們甚至可以這樣講，如果沒有精神消費的興起與發展，藝術資本這一概念就很難走入我們的生活。藝術資本在精神消費中成長與運動的現實決定了，藝術資本的精神取向，這是其價值建構與實現過程中的一個重要的方面，也是我們分析與研究藝術資本的一個重要著力點。
4. 價值表現的狀態性。藝術資本是特定歷史時期的一種價值的存在狀態，藝術資本的價值呈現是在精神消費的過程中才得以實現的，但其實現的形式往往是一個結果，或物質呈現，或貨幣呈現，但承載這一結果的價值表現卻是一個重要的狀態，我們不可能用單一的思維與表現去簡化藝術資本的價值狀態。也就是説，我們只有在一個狀態之中，才能夠真正地發現與認識藝術資本所應有的價值體量與結構。既然藝術資本價值是以一種狀態的形式顯現的，那我們就不能忽視這種價值狀態所賴以生存的具體時空與環境，狀態一定是存在於一個特定時空中的生態之中的。
5. 精神性與創造性的統一。藝術資本在精神消費的背景下不斷發展，這就決定了其除了基本的物質屬性之外，可以更加強調資本增值過程中的精神性與創造性，也可以這樣説，精神性是藝術資本運動與增值的基礎，而藝術資本的創造性則可以稱為藝術資本的增值源泉，也許正是站在創造這麼一個結合點上，藝術資本才真正與藝術創作于審美有了一個共同的基點，那就是創造。藝術資本是精神資源與創新能力的支配與推進，所以在研究藝術資本的增值過程中，要將創造放在一個相當重要的核心位置，否則，研究與分析藝術資本就是難以切入命門。
6. 藝術與話語能力的支配性。藝術資本是一種文化意識能力的話語支配權力，資本一旦參與到建構的過程之中，那麼它就會通過對資源所具有的匹配能力與權力來發揮其支配權與話語權，這是資本對社會與經濟活動産生影響的一個重要的方式與機制。這種機制當然也會對藝術資本發揮相應的作用。在藝術資本的視野中，資源的範圍除了物質性與貨幣性的顯性資源以外，當然也包含有精神範疇的一些資源，為價值取向、審美取向、意識形態的取向等，都是藝術資本可以整合的不同資源，所不同的是在不同的利益目標下會有不同的利益整合與調適。隨著現代經濟與社會的不斷發展與進化，資本機制及其力量日益參透到社會經濟等的方方面面，資本的作用日益顯現並多元化。因此，如何發揮將藝術資本的話語能力的支配效應，是目前我們應高度重視的課題。
7. 稟賦的世界性。藝術資本是藝術生産可以呈現出世界性的場所與平臺。稟賦的世界性是源於藝術資本的一般資本的特性。我們知道，資本的要義就是追求利益的最大化，這是所有資本的一個最為直接與深刻的使命，而這一資本的特性，使資本擁有了一種特別的能力，那就是它能夠輕易地穿透不同區域、不同政策，甚或是不同文化的阻隔，而按照自己的法則去運作，從而使不同的區域與條件在資本的整合之下而形成一個相對意義上的狀態，或者是融合，這是資本的力量。藝術資本的這一特性當然是最為突出的，只不過是，在不同的利益結構中，可能除了物質利益之外，還會有其他的利益訴求，也就是説，藝術資本上的利益可能會是多目標的，這就決定了在評判利益最大化的過程之中，會有一個利益目標博弈的過程。但藝術資本這種追求利益最大化的行為，會在一個更為理性與原則的平臺上不斷推動藝術發展，包括市場發展的全球化進程，這也是難以回避的。
四、藝術資本化運作的原則
中國藝術市場作為一種新興的産業形態，其發展正沿著規模化與金融化的發展道路前行，此時，就必然孕育了藝術資本化運作的産生。尤其是在當下這個知識經濟時代，藝術作為一種無形的資産，其資本化運作也就具有了更大的升值潛力與運營空間。現在，藝術圈的很多人都在談我們前面所闡述與介紹的“藝術資本”這個詞語，也同時將藝術資本順理成章地理解為等同於藝術資本化。其實，藝術資本與藝術資本化看似僅有一字之差，實則卻有著一個並不鄰近的距離。藝術資本要想真正進入“化”的過程，需要的不僅僅是市場，更重要的是運作。也就是説，運作是真正實現藝術資本化的關鍵。從這種意義上來講，藝術資本化的運作是一項專業化非常強的工作。專業需要專注，專注則有賴於對原則的嚴格遵守。因此，在藝術資本化具體的運作中，就需要遵循以下七大原則。
1.講求增值的實效原則。講求效益是一切經濟運作的普遍原則，藝術資本的運作同樣如此。無論藝術聽起來是一個多麼高雅的名詞，其一旦與資本相結合，就勢必要最大化地實現價值增值，因為資本的逐利本性是永遠不會改變，藝術性與商業性並行永遠是藝術資本化所遵循的首要原則，畢竟誰也不會去賠本賺吆喝地搞藝術資本運作。增值，即獲得更多的價值效應、利益積累;實效，即用盡可能少的投入獲得盡可能多的産出，做到投入少、産出多、效應高。目前，我國藝術産業發展的資本流動性不足，資金來源的集中性致使抗風險能力下降，追求增值的實效原則有助於加速資本的流轉，推動藝術資本的規模快速擴張與發展，同時也能夠促進經濟的發展和社會的進步。
2.價值構建的整體性原則。隨著社會的進展與人們認知水準的提高，藝術也是一種資本資産形式，其價值的高低既受多重因素制約的，也會實現藝術資本價值的多元化。這時，藝術資本化運作就要遵循價值構建的整體性原則。整體性原則講求藝術資本化的運營要使與藝術資本有關的每項要素都參與到其中，發揮其應有的作用，從而使其整體利益得到最大的增值。例如：畫廊、拍賣行通過售出藝術作品、拍賣藝術作品、包裝藝術家獲得經濟收益，只要以信譽為先，這就會是一種持續性藝術機構經濟價值，而且，通過有效的運營，經過一定時間的藝術品牌的積累，畫廊、拍賣行還能夠獲得藝術品牌價值;大型的畫廊、拍賣行及藝術展會的運營還可以為社會創造大量的就業崗位，為政府帶來持續穩定且不斷增長的稅收，具有社會價值;綜合性的藝術商業中心的發展可以引導和改變消費者的消費模式，為消費者提供多元化的消費服務和消費場所，具有精神消費價值，同時，成功的藝術産業項目可以最大限度地拉動區域綜合經濟的發展，具有社會發展整體的經濟價值等等，不一而足。
3.整合運營的最佳時機原則。最佳時機亦即最好的機遇。很多時候，成功除了靠科學的探索、理性的研究、踏實的態度之外，還需要那麼一點機遇。藝術資本化運營不同於有形資産的資本化運營，由於藝術産業發展還處於起步、探索階段，很多地方還存在不成熟之處，因而潮流易變，特別是中國藝術品市場還沒有成熟地發展起來，所以，藝術資本化要求在運營過程中要根據中國藝術品市場的具體情況，善於把握機遇，在最佳時機進行藝術資本化運營，即在市場處於高峰期，即藝術資本處於最大化時出手進行藝術資本化運營。
4.與有形資産的資本化運營相結合原則。藝術資産更多的是一種無形資産，與其資本化運營相對應的便是有形資産的資本化運營，它們都是中國市場資本化運營中不可或缺的重要組成部分。藝術資本化運作要想成功、持續地進行下去，必須與有形資産的資本化運營相結合。這是因為，無形資産與有形資産之間如同靈與肉的關係，無法割裂開來，利用無形資産會盤活有形資産，無形資産的資本化運營反過來也離不開有形資産的資本化運營。因此，我們在重視藝術資本化運營的同時也應兼顧有形資産的資本化運營，恰當地處理好二者的關係。唯有如此，才能不斷提升藝術産業的競爭力，促進其健康、快速發展。
5.把控風險與收益相均衡的原則。任何形式的資本化運營都是風險與收益並存，很多時候，高盈利往往伴隨著高風險，藝術資本化運營也不例外。尤其是中國藝術品市場的發展還處在稚嫩階段，藝術資本化也還處在摸索階段，其運營往往是風險大於收益。所以，藝術資本化運營者要以警醒的頭腦充分考慮到風險因素，並積極採取相應的對策以規避各種風險，要以維護藝術資本化運營安全為前提，有化風險為收益的能力，只有這樣，才能夠成功地進行藝術資本化運營。
6.注重品牌效應原則。品牌是商品經濟發展到一定階級的産物，是商業社會中市場運營價值的延續，意味著高品質、高信譽、高效益、低成本，不斷引導著消費者的消費導向。品牌為王是同樣也是藝術資本化運營的重要目標。藝術資本化運營要想立於不敗之地，必須要發揮品牌效應，可以説，誰能創造出響噹噹的品牌，誰就能在行業競爭中處於領先地位。其中，知名的藝術家及精品就是一種重要的品牌。在這方面，畫廊要發揮其主要作用，把包裝藝術家、宣傳藝術家及其作品等工作做得精深。品牌效應有助於密切市場與藝術家之間的關係，逐步避免了藝術家對市場主體冷熱不均的窘況，促使藝術産業鏈不斷拉伸。
7.重視藝術的文化形象原則。中國藝術是中華民族文化的重要的核心載體之一，是中國文化的精華所在。藝術紮根與生長于中國深厚的文化土壤，又將中華文化這片沃土點綴得異彩紛呈。從這種意義上來説，中國藝術的發展不僅凸顯的是自身的實力與水準，更彰顯的是中國文化的總體形象。如果是品牌是藝術資本化運營的招牌的話，那麼文化形象就是藝術資本化運營的臉面。因此，藝術資本化運營要特別重視藝術的文化形象，這主要要靠價值觀念的建立。良好的文化形象才能增強藝術資本化運營自身的信譽，使藝術資本化運營吸引更多的受眾，從而有利於開展有效的公共關係，贏得社會廣泛的支援。
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