全場大獎
作品名稱:《寶貝》作者:謝曉萌
創意自述:
接這個廣告時,我跟谷歌表示只能拍理念,別的不好拍。他同意了,不過有一個要求,就是谷歌想跟更偏僻、平凡一些的地方發生關係。片子做出來,很快就通過了。這其實就是谷歌的一個態度,它想支援年輕人對它做一些自己獨立的判斷,而這也恰是谷歌的本質所在:爆炸的資訊是真假難分的。
我用了這樣一個故事:民間的蒙眼擊鑼遊戲,卻讓遊戲老闆和一個玩遊戲的青年陷入了一場奇怪的鬥爭。這個故事夠偏遠,人物夠平凡,剛好符合谷歌的要求。而氛圍與風格用了現實的懸疑動作片。悶熱的陽光,讓城與人都在鬱悶中躁動不安,而看的人,也是躁動不安的。
我自己的體會是,人的一生,經常會迷失自我。自以為目標清晰的人,往往被目標迷失。在追尋之中,又往往被環境與慾望干擾偏離。表面的求生手段,內裏卻暗含玄機。就像這個蒙眼擊鑼遊戲一樣。迷魂鑼的難敲,道出人生之無奈———苦苦追求卻難滿足。但總有人,對方向、對目標有天生的敏銳與執著,他無畏困境、無視干擾,直奔目標。這種執著與敏銳,在當今已少見,正是我們要表達的力量,青年體內最寶貴的力量:前進!不棄!
評委點評:
衷心祝賀《寶貝》榮獲全場大獎。不過,這祝賀讓人反思,假如《寶貝》去長城獎、龍璽、時報金像、戛納等廣告獎事參賽,也能獲全場大獎嗎?我懷疑,也不信。那如果是參加國際性的短片大賽能拿全場大獎嗎?天知道,但獲個獎什麼的我不懷疑。
中國元素的獎為什麼非要很廣告?我沒想過。中國元素的作品和獎的核心靈魂是激活中國元素,純廣告、假廣告、泛設計、純設計只是載體,和各類傳統的專業賽事不同,顯出自己的差異風采,《寶貝》則屬不小心走出了這一步,因而很有意思。這倒是讓人期待的。《寶貝》是今年中國元素的標桿,但不是簡單的指向。説不清、道不明的傳播方式,在跨界的表現手法下展現的中國元素,這也許是大家所期待的驚喜。
———張小平,廣東黑馬廣告董事長、教授
中國元素是……
傳統現代交融
從我的角度,我更想將獎項授予兩個非常冷僻的廣告小組,他們各有特色,且有力地表現了中國元素。其一是Adidas公司投放的平面和影像兩類商業廣告,其二則是取得重大成功的京劇臉譜系列。在這兩例作品中,現代化的處理方式都非常完美地凸顯了傳統元素,使其魅力發揮到極致。這兩個小組分別運用了截然不同的資源和技巧。京劇臉譜的創造中運用了極少的資源,通過巧妙的組合,黑白的精子形元素形象生動地勾勒出種種不同京劇角色的臉譜。而Adidas小組的作品則非常宏偉,極好地表現了全民對參賽運動員的支援。在這兩個案例中,資訊都由形及意充滿魅力。這兩個小組切實地反映了當代中國,一個現代化且不受束縛的國家。它的傳統文化永遠散發著吸引力,但同時又凝聚著現代化的身影。
———MICHELCOUDEYRE,法國廣告協會藝術指導俱樂部名譽主席
用幽默來説話
大道理無處不在,如何讓普通的大眾願意去接受,是廣告需要面對的課題。“飯盒恒久遠,一個永流傳”信物篇系列廣告,借助經典廣告改變而來的幽默式廣告語,傳達環保的核心精神。
形象畫面借助甜蜜的信物來配合偷梁換柱的經典文案,情意綿綿的文字、如膠似漆的合影做成了似出土文物的形象,讓人直觀地想像到這些快餐盒將會擁有的持久生命力。環保是一個嚴肅的課題,該系列廣告用幽默、反諷、直觀的形式傳達自己環保的訴求,讓人在一笑過後深思。
———江紹雄,藍道(中國)廣告公司執行創意總監
世界大同語境
關於中國元素的思考,不單要強調元素的重要性,也要考慮到它在當今世界語境下的表現。這種所謂的境思,不只是元素的發現,更是一種巧妙而具有創造性的“玄機”,不只是簡單的圖像組合,更是精神元素的完美表現。它能針對西方式的國際語境形成針對性,令世界看到並接受一種由綜合形態所構築的文化指標。
值得肯定的是,《和諧》這件作品把一種再利用的環保主題,用中國的“和諧”觀念加以表達,並把一個原來給環境帶來污染的物品,做了一個帶有“出淤泥而不染”涵義的巧妙詮釋。不足之處在於表現和製作上略顯簡單,視覺力度不夠。
———徐嵐,梅高創意諮詢執行創意總監
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