| 藝術品拍賣巨頭佳士得近日推出兩場中國工藝精品網上專拍，這是其舉行的首場亞洲藝術品線上拍賣。自2000年中國第一家專業線上藝術品拍賣平臺嘉德線上上線，藝術品線上拍賣對國內藏家而言已不陌生。藝術品線上買賣正以其交易便捷、成本低等優勢快速搶佔市場，然而，多位業內人士均認為，線上拍賣的法律監管缺位將成為阻礙其發展的一大瓶頸。
市場潛力大 藝術品網拍漸熱
近兩年，國內藝術品線上拍賣大有越來越熱的趨勢：成立於2011年的藝術品電商HIHEY上線第一天就達成10萬元的成交額，成為國內藝術品電商領域的一匹黑馬，去年HIHEY交易額達5088萬元，據悉，目前HIHEY每天平均交易額為20萬元；今年5月底，北京保利首度攜手淘寶網試水線上拍賣，取得95.08%的高成交率，而雙方于6月底聯手推出的“書畫專場拍賣”4天共成交1779萬元；今年春拍，上海泓盛首次舉行線上線下同步競拍，收效甚佳，全場總成交額約4947萬元，比去年秋拍增長60%，15個專場中，均有網路用戶出價參與，共有近50名客戶通過趙涌線上藝術頻道參與線上實時競投，參與熱情可見一斑……據稱，北京相當一部分有實力的大拍賣公司都開始盯上線上拍賣這塊“蛋糕”，還有上千家可以進行線上藝術品交易的網站也在進軍這個市場。
與此同時，國際老牌傳統拍賣行也將視線瞄向網上拍賣。在推出了多場名酒、時裝等網上拍賣後，佳士得近日首度將網上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”“紐約私人珍藏中國鼻煙壺”及“精選珍罕中國藝術參考書籍”網上專拍目前正在進行。此次佳士得網上拍賣系列的首場拍賣開始於去年8月6日至20日，在這場拍賣中，用戶瀏覽拍品及競投完全通過網路完成。其實此前佳士得也推出過網上競投服務，但是與線下拍賣同時進行，而去年開始的網上拍賣則是其單獨設立的線上拍賣服務。對此，不少業內人士均表示，儘管藝術品電商還處於萌芽階段，但是作為未來的必然趨勢，藝術品線上拍賣“錢”景可觀是毋庸置疑的。
藝術品網拍火熱，究其原因在於市場潛力巨大。佳士得在其公司報告上披露，2011年網上競投服務吸引了大量新客戶登記，網站訪客人數較2010年激增77%，29%的客戶競投來自網上。成交價在25萬英鎊至100萬英鎊的藝術品成交率創新高，達到87%。從中可以看出，雖然大型拍賣會依然以現場拍賣為主，但中小型拍賣中網路拍賣所佔的比重在日益擴大。對於首度嘗試中國工藝精品線上拍賣，佳士得方面指出，“過去兩年來，佳士得一直在積極拓展網上競拍平臺，以發展網上專拍業務。網上專拍目前已成為佳士得業務中一項不可或缺的部分，這次我們首度將網上拍賣的概念延伸至中國工藝精品類別，足以證明佳士得的網上競拍受到全球客戶的支援及認同。”
成本低 線上交易更平價
目前，藝術品線上拍賣一般有兩種途徑：一是拍賣公司在自己的線上拍賣網站舉行競拍，這類通常是與拍賣公司舉辦的線下拍賣同時進行；二是仲介類型的藝術品交易網站，除了平時銷售藝術品外，這類網站還經常組織線上藝術品博覽會及拍賣會，如Artprice、HIHEY等。
相較于傳統的線下交易，藝術品線上拍賣具有自己獨特的優勢。
首先，成本低。“傳統線下拍賣需要的成本非常高，拍賣公司需要組織預展，以及組織現場拍賣，而參與拍賣的顧客也要花費相應的時間成本和經濟成本來參與競拍，因此很多中小藏家很難參與進來。相反，線上拍賣會成本較低，可以讓更多人參與進來，選擇自己喜歡的藝術品。”藝典中國CEO呂淼表示。相對於線下拍賣動輒萬元的保證金，線上拍賣百元至千元不等的保證金吸引了諸多客戶，而低價起拍也成為吸引新藏家，或者資金實力有限的藏家的首要利器。其次，交易便捷。線上交易可以節省藏家大量時間，通過網路，藏家可以隨時欣賞各場拍賣的拍品，且無論是資深藏家還是愛好者，都可以通過服務過濾器和高級搜索毫不困難地找到自己感興趣的作品。而與線下拍賣需要有固定場地，同時需要即時競價的規則不同，線上拍賣多數會為客戶提供兩天左右的競價時間，客戶在此時間內可以隨時出價。
正因為相較線下拍賣，線上拍賣價格低、不受地域及時間限制，所以客戶群體更為廣泛，且以能夠熟練運用網路的人群為主。據HIHEY運營總監馬浩楠所言，HIHEY的客戶更多的是新興的收藏家，有投行的高級白領、大學教授、私營企業主、金融行業的管理層等，甚至有不少工薪階層買家，比如一些三、四線城市的醫生，或者“80後”公務員。“這是一個長期以來被傳統的藝術品收藏市場所忽略的龐大群體，他們都有非常好的判斷力和自信。”HIHEY的統計數據顯示，目前顧客主要以“70後”和“80後”為主，油畫的銷售情況最好，大概佔到銷售量的45%，其次是版畫。藝典中國統計數據顯示，二、三線城市的顧客佔了很大一部分，顯示了二、三線城市對藝術品的購買需求和能力。
“拍賣行在今天只是拍賣人使用的一個渠道，通常位於城市中心的拍賣行代表了昂貴的租賃成本，或者是一個低利用的房地産資産。事實上，同所有的市場一樣，藝術品市場的歷史自然會朝向最快的速度、最低的成本、流動性最強這樣的迴圈，在那裏可實時獲取價格，且存在大量的參與者，可獲取所有價格和指數的相關透明資訊。”天問國際拍賣有限公司董事總經理季濤認為，藝術品線上拍賣打破了長久以來藝術品拍賣的單一模式。
缺乏監管 業界呼籲依法規範
由於電商行業的自身特點，藝術品線上拍賣要求拍品在網際網路上資訊的披露要準確，比如説拍品的品相、瑕疵等，最好用文字圖像視頻的形式準確披露。此外，目前《拍賣法》對於線上拍賣還沒有規定，有很多線上拍賣屬於一種電子商務性質的，實際上雖然叫“拍賣”，但不歸《拍賣法》所管。這些原因導致許多藏家不敢輕易在網上購買大額藏品，為此，業內藏家、專家共同呼籲藝術品線上拍賣應在充分保護買家權益的前提下進行。
“藝術品線上拍賣有其優勢，但劣勢也非常明顯。線上拍賣一定是基於一個強大的後臺支援系統，包括支付系統等，需要各方面的技術支援，要循序漸進地發展。實際上，再真實的實物拍賣假貨也很多，市場的規範需要行業自律、拍賣公司的互相監督和國家法律的健全。”藝術批評家朱先生表示。
中國拍賣行業協會副秘書長歐陽樹英錶示，目前線上拍賣推出的拍品主要是那些價位較低的，並且標準化程度比較高，容易辨真偽的拍品，因此，珠寶、酒類和現當代書畫成為主要的網拍門類。他表示，無論國內還是國外，目前線上拍賣都沒有一個比較成熟的、可供參考的經驗，對於這類非拍賣企業進行的拍賣活動，怎麼做到有規可依，同時又能讓這些從事藝術品網上交易的企業，能有一個相對公平和靈活寬鬆的經營環境，可能是今後需要考慮的一個問題。他建議，消費者要了解網路拍賣和線下拍賣的區別，並要充分了解拍品的相關資訊，之後再開始參與網上的競買。如果是新手，建議從一些比較入門級的、金額較小的拍品開始買，對於網路拍賣不論是網路的風險也好，法律、真偽等風險也好，都要予以充分的關注。(金子)
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