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近兩年，“藝術走進大眾”“藝術平民化”的呼聲不絕於耳，各種平民化消費，大眾藝術消費的倡議襲來。2012年，我們曾介紹過《平價藝術品收藏的構想與發展空間》，與此同時，藝術品電子商務方興未艾，藝術品電商邂逅平價市場，會給藝術品消費帶來什麼樣的影響?
藝術品電商升級狂潮
2012年9月，佳士得開始了一次全新嘗試，沃霍爾基金會與紐約佳士得聯手，將其名下的2000多件作品通過網上拍賣，對全世界收藏家開放競拍。然而，消息一公佈，諸多評價就傳得沸沸颺颺，很多人將此次網上拍賣稱之為“史無前例的大傾銷”，然而，這種純粹網路拍賣的形式取得極大成功，總成交額遠遠超過預期。人們在改變藝術品交易思維的同時也改變了藝術品交易方式。從某種意義而言，這次拍賣的確改變了整個行業的遊戲規則，也打破人們對藝術品網路行銷的偏見。
沃霍爾網路拍賣實驗的成功，激發了佳士得進一步推廣網路拍賣的熱情。從2月26日開始，“安迪·沃霍爾與佳士得網上專拍”再一次舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。佳士得對外宣佈，此次為期一週的網上拍賣于3月5日結束，125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。其中，《我永遠永遠愛你的吻》位居成交之首，價格為9萬美元，共有來自36個國家的263位買家參與到競拍之中，出價次數高達1500次。
2013年，紐約軍械庫藝博會與往年最大的不同在於藝術線上數據庫Artsy的介入，在藝博會舉行期間，該網站也將推出參展作品線上預展，為全世界的藝術愛好者提供網上瀏覽服務，可欣賞到在紐約舉行的藝博會上展出的所有藝術品。軍械庫藝博會工作人員表示，通過這種新的展覽方式，觀眾不需要親臨現場，甚至不出家門，就能親身體驗藝博會。此次藝博會與參展畫廊合作，線上預展作品超過2500件。超過90%的參展畫廊在網站同步展示、銷售作品，對具有悠久歷史，數量日漸增加的藝博會而言，這也是重要的嘗試。
與此同時，全球首個專業亞洲現代及當代藝術的網上展覽和交易平臺“Artshare.com”將於4月15日正式投入服務。該網站表示，將憑藉其豐富的經驗和策展團隊，以一種創新的觀賞模式與大眾分享各類亞洲藝術品。從現已公佈的名單中，合作的團隊包括MoMA，Marlborough畫廊，顧問則是張頌仁、林明珠、鄭志剛、Philip
Dodd等人。Artshare表示：“將為藏家提供一個全新的購買藝術經歷”，與其他藝術交易網站最大的不同在於，該網站不會以量取勝，他們將會在每月為大眾舉行一個由網站顧問專家策劃、每次只展出10件精選藝術作品以一種創新的方式來展示藝術，在收藏和策展方面提供個性化的服務。
電商是否帶來平價消費爆發
隨著網際網路的普及，在中國發展最大變化就是電商的迅速發展，這一網上交易趨勢對藝術領域也産生了影響，藝術品電商的親民策略正好符合當下藝術市場的發展需求，市場進一步擴大。據不完全統計，國內已有藝術品電商逾千家，除了出現時間比較久的嘉德線上、博寶網外，交藝網、證大藝術超市、HIHEY線上拍賣都是近幾年出現的藝術品電商網站。隨著藝術品交易網站不斷優化交易模式，線上藝術品交易正步入高速發展期，出現多種發展模式，並以其多種優勢逐漸獲得買家認可，尤其是吸引了習慣於網上購物的年輕人。
在拍品種類上，藝術品網上交易無所不包，可以創造藝術品交易新的可能性，比如，專營當代藝術的線上平臺“hi小店”是與其線下實體店密切結合，實體店以藝術品經營與咖啡店結合，線上線下同打親民牌與專業牌，專注于“挂在家中的藝術品”，推廣均價5萬元左右的年輕藝術家小件作品。
攜風投資本進入藝術品電商的HIHEY網上拍賣成為2012年最活躍的藝術品電商，這家藝術品電商服務機構于2011年12月推出首場當代藝術網路拍賣，包攬20世紀及當代藝術，不僅有低價位的年輕藝術家作品，還包括一些當代藝術名家的版畫、手稿等作品。據了解，HIHEY已經和1500多名藝術家簽約，除了提供作品之外，每位藝術家的每件作品還會收取100元掛牌費，成交之後，會收取10%的佣金，對於很多年輕藝術家而言，也不失一處展覽和銷售的地方。
從價格構成來看，藝術品網上交易一般都以中低價格作品為主，比如，嘉德線上的拍品價格一般集中在2000至3萬元之間，涉及的作品包括中國書畫、古瓷雜項、當代工藝、油畫雕塑，但大多以當代藝術作品為主。而另一家藝術品電商——“趙涌線上”的成交更加樂觀，資料顯示，2012年，該網站僅郵票交易額近3億元，較2011年增長12.2%。
截止目前為止，HIHEY網上拍賣已舉辦的專場拍賣及展覽活動已有100多場，從成交記錄構成而言，上線至今，該網站成交在10萬及以上的作品佔有6.8%，5至10萬元的比重為15.2%，1至5萬元的約佔59.6%，5000元至1萬元的佔有16.7%，低於5000元的約為1.5%，主打的是1至5萬元的藝術品。而據介紹，該網站每天成交額在20萬元左右，如果這一數據真實可靠，那麼經營一年多時間以來，其總成交額應該已逾8000萬元，這一數字足以顯示平價市場的接受度和吸引力，積少成多帶來數字上的成功。
然而，網路藝術品交易也並非只有中低價，在2012年11月紐約佳士得線上拍賣中，美國畫家愛德華·霍珀于1946年創作的作品《十月的科德角》就以線上拍賣這種方式，創下了960萬美元的天價，成為目前網上交易最貴的藝術品。在此之前，《獨立宣言》印刷本拍出810萬美元的高價，而沃霍爾的作品《花》也一度創下130萬美元的成交價。在中國，網上拍賣的最貴的作品是吳冠中和喬十光共同創作的《傣家節日》，以495萬元成交。
趙涌線上董事長趙涌將適於網上拍賣的藝術品歸納為3點：標準化、具有一定的升值潛力、有廣泛的收藏群體。其中，收藏群體大則意味著此類藝術品價格不會太高，如此而言，攝影與版畫在網上最受歡迎，因為他們符合鑒定門檻低且價格平實的特點。他認為，“高價位的藝術品對於普羅大眾是沒有意義的，那只是極少數人收藏的藝術品，電商關注的是親民的藝術品，與明星拍品無關。”
而就進入網站的買家而言，HIHEY網站負責人何彬也介紹，在公司的註冊客戶中，新買家以70後為主，其中就有不少工薪階層買家，他將其稱為長期以來被傳統的藝術品收藏市場所忽略的龐大群體。他們主要特徵在於藝術審美有自己的判斷力，以購買藝術品這種方式與同時代的藝術家共同成長。
網路平價藝術品，有戲唱嗎?
如此看來，“平價藝術品+電子商務”的模式的確是前景可觀，至少在過去的一年，開啟了藝術品消費的另一種可能性。從創辦開始，藝術品電商便針對大眾消費，尋找當代藝術中價位偏低的作品，擴大藝術品的消費人群，給大眾提供一個購買高品質又負擔得起的藝術品的平臺，同時提供給年輕藝術家一個機會展示並出售自己的作品。
然而，在新一輪的競爭中，為了擴大數字上的增長額，又形成了新的惡性競爭，作品一味追求裝飾效果，一而再、再而三壓低年輕藝術家的作品價格，為了平價、低價而掉價，使得整個市場走向低端，再向下走，就成為新型模式的大芬村。本來，藝術作品的價格和作品本身無關，平價藝術品仍要具有藝術價值，表現藝術家的獨立判斷和個人思想，只是順應價值本身，找到一個價格和價值的平衡點。
藝術品電商發展呈現蜂擁之勢，電商與平價藝術的結合剛剛起步，很多具體操作還需要在進一步實踐中摸索和完善，從藝術品和電商的專業知識入手，到資訊共用的整合平臺，再到盤活整個市場的藝術品電商金融建設，是一個從小到大，必須一步步完善的過程，有多少參與者願意在這個過程中逐漸跟進，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤，現在還是未知數。
就藝術品消費而言，中國大眾的接受程度和消費習慣尚在起步階段，這也導致了中國當代藝術品經營依然是小圈子遊戲。雖然藝術品電商和平價藝術品消費在國內發展之勢異常迅猛，但普通消費者將藝術品作為生活一部分的消費觀唸有待培養建立。
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