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《魔女的回眸》
《我愛桃花》
《我的祖宗十八代》
今年3月伊始，北京戲劇團體陸續發佈年度製作計劃，其中一大新氣象就是他們都開始琢磨並推出自己的新戲。這是否預示著去年遭遇滑坡的戲劇市場開始回暖？
新戲激增帶火市場
“變形還是變態，您自己知道嗎？”在微網志裏，正在排練新戲《蝴蝶變形記》的孟京輝對自己發出疑問。日前，孟京輝工作室宣佈，2011開年大戲——爆笑喜劇《蝴蝶變形記》將於3月24日正式公演，此外他們還將在本年度推出多部新戲。
記者了解到，國內知名喜劇品牌——李伯男工作室和上海話劇中心聯合推出的新戲《魔女的回眸》即將在上海展開首演。哲騰(北京)文化傳播有限公司總監傅若岩的團隊聯手台灣表演家劇團，將在內地和台灣兩地巡演他們的新作《我的祖宗十八代》。龍馬戲劇社除了繼續在大隱劇院、國家大劇院上演《我愛桃花》、《有一種毒藥》之外，今年底，劇社發起人之一萬方的新戲《報警的孩子》和龍馬戲劇社另一發起人鄒靜之的新話劇也將分別推出。
此外，一些擁有劇場資源的戲劇社也在考慮生産和經營上的調整。據悉，以時下當紅的剩男剩女為話題的都市減壓喜劇《“剩”者為王》將於3月24日登陸繁星戲劇村壹劇場。方家衚同46號文化創意産業園區總經理張長城表示，目前他們劇場內推出的戲劇新舊比例還沒達到1：1，老戲居多，主要是受限于資金，但今年也肯定要推出新戲。
“去年以來的戲劇市場確實沉默了一段時間，戲劇日益看重商業效益，消費力又沒有保障，所以包括我們在內，一些團體都選擇安全的老戲策略。但任何一個優秀的團體要保持持續競爭力，肯定要推出新作，即使是有很大風險。”
去年的話劇市場，“滑坡”是關鍵詞。北京和上海的媒體都做了追蹤報道，投資主體不專業、好戲壞戲良莠不齊、消費力受通脹影響成為困擾業內的主要難題。
記者從行業內了解到，雖然目前僅憑主要劇場的票房表現不足以做出全年趨勢的分析，但相比于去年，戲劇市場的“硝煙”仍然濃烈。保利劇院一位運營負責人告訴記者，他們全年的戲劇演出已經排滿，既顯示了市場對主流劇院的爭奪激烈，也顯示了戲劇生産上的強勁力量。另外，今年新戲將呈放量增長，一些出品團體表示，他們對回本和盈利的前景更為樂觀。
政府百萬獎勵戲劇人
“今年北京市出臺政策，明確表示對市場中演出過百場的小劇場話劇，最高補貼可達100萬元。感覺像給我們打了一針興奮劑。”傅若岩向記者表示，他們的兩部戲演出場次達100場，正準備向政府提出獎勵申請。另外，哲騰文化公司去年也得到了上海戲劇谷主辦單位上海靜安區政府的補貼資金。
“北京市這次的政策確實挺給力的。我們準備申報《隱婚男女》。”李伯男團隊製作人田旭表示，這是利好消息，但對於獎勵標準的確定值得業內仔細思考。
北京市文化局演出處處長張健向記者表示，政策還沒正式出臺，但已經由演出處發起，邀請了北京多家戲劇院團與會討論，主旨是為了扶持演出産業的發展。話劇演滿多少場、給予多少獎勵還沒確定，參會院團代表都反映選取演出時間滿一年的新劇，按劇場規模和劇種差異進行數目不同的獎勵，話劇劇種與會代表認為100萬元符合市場需求。“這項政策大概半個月左右能夠確定下來。”
如果能夠達到最高獎勵100萬元的額度，對於一向手頭拮據的民營公司來説，無疑增加了一個大的資金來源。
定制、贊助放量噴發
“以前我們的經營基本依靠賣票，但起色不是很大。就我們的經營狀況來看，今年除去政府這個政策激勵外，企業贊助和定制的規模在放大。”傅若岩預測，今年全年北京戲劇的産量未必會增幅很大，但對戲劇出品方來説，回收渠道、資金來源均增多。
傅若岩説，去年他們為藍色游標做了商業贊助類的戲劇，之後又接觸了好幾個贊助商，今年每個戲都能拉到部分贊助。他的一個上海朋友做的一部戲最近也拉到了20萬元的企業贊助。“戲劇公關正日益被企業所重視。影視植入已經競爭白熱化，價格非常高；對商家而言戲劇是新方式，而且戲劇長期現場演出的形式跟企業運作的線下活動形式很像，所做的宣傳效果應該更好。”
田旭表示，去年戲劇市場的下滑影響深遠，即使是像李伯男這樣的品牌，在票務市場上也受到了影響。“去年不光是演出的贊助商少了，影視劇的贊助也在縮量。”田旭透露，他們電影版的《隱婚男女》將於4月11日公映，原先預計能拉到800萬元的贊助，但最後敲定的合同卻只有一半的額度。對於今年的贊助情況，他表示順其自然，因為他們的劇目仍是主要依靠票房回收。
實力型投資者入場
對於去年達到巔峰的戲劇投資“虛火”，有“小劇場之父”之稱的東方先鋒劇場總經理傅維伯曾向記者調侃表示，很多投資者根本不懂小劇場運營特性，也不知道小劇場戲劇生存的艱難，還以為像促銷其他商品一樣，送瓶水、送點兒小實惠就能把劇場搞活。
相較去年，傅若岩認為今年出現了機構投資者的身影，可以期待這些擁有實力和經驗的投資力量能夠使戲劇産業的市場總量加大。
記者了解到，日前，起點中文網高調宣佈進軍話劇領域，旨在拓展産業鏈條。在此之前，起點中文網已經初次涉水話劇。今年，他們進一步和上海現代人劇社達成合作協議，將進行為期3年的合作，共同推出一批原創話劇。今年將率先推出6部話劇作品，其中，為達人秀選手蔡岫勍度身打造的青春喜劇《貓貓球減肥日誌》本月中旬起率先在上海新光劇場上演。
起點中文網經過幾年的積累，成為國內最大的原創文學門戶網站。大批的網路寫手和作品從中涌現，在年輕受眾中影響巨大。從他們已經確定的6部作品——青春喜劇《貓貓球減肥日誌》、駭客喜劇《瘋狂的硬碟》、穿越喜劇《史上第一混亂2》、諷刺喜劇《國家安全》、現實關照話劇《都市極品風水師》和懸疑驚悚話劇《背後有人》可以看出起點中文網打通産業鏈上下游的探索。“大規模地進軍話劇領域，經濟上的盈利不是主要目的，希望能夠在文化上尋求更多的合作可能性。”起點中文網負責人陳旻表示。
今年，大連萬達集團在演出院線上的開拓也有了新的進展。據媒體報道，“大歌星”是萬達集團投資的連鎖娛樂企業，目前已在全國開業30家店，計劃到2012年開業65家店。
此外，萬達集團還與聞名全球的美國弗蘭克公司合資成立了演藝公司，即將在武漢、大連等地推出演藝節目，打造具有全球影響力的中國文化演出品牌。戲劇業界已經關注到這些大投資的動向。
傅若岩向記者介紹，據他所知，萬達集團擬在海南三亞投資建設劇院並開發旅遊演出，他們在各地的演出項目是奔著演出院線的方向操作，主管演出業務的總經理也已經到位。
另外，記者了解到，台灣戲劇團隊在內地市場今年持續保持活躍。賴聲川的表演工作坊今年除了繼續在內地上演《他和他的兩個老婆》、《相聲》系列外，今年也將推出新戲。
傅若岩的新戲《我的祖宗十八代》，背後的另一個投資力量就是台灣的表演家劇團。“我們是分市場投資，內地演出由我們投資，票房也歸屬我們；台灣演出版的再創作和製作、接待費用全部由對方承擔，大家共同投資製作共分票房。”
田旭向記者直言，目前國內很多國有院團很有資金實力，雖然改制進程已經完成，但對操作市場化的話劇沒什麼經驗。去年，李伯男就幫助全國4個改制後的國有院團做了4部戲，李伯男因此也在這些院團開設了工作室，也有共同投資運營的工作室，今年將繼續這條思路，把李伯男的戲劇品牌複製到全國。
其實對優秀的民營戲劇團體來説，聯合國有院團的投資力量也是一條可取之路。
業內普遍抵制團購
“我們今年起儘量增加新戲創作，今後每年一部新戲是最低標準。”田旭的口氣透露著興奮。
在田旭看來，去年京滬兩地話劇市場的低迷另外一個重要的原因就是團購的攪局。讓他感到欣慰的是，近日，上海一些戲劇團體已經公開聲明聯合抵制團購，北京一些戲劇團體也準備把團購拒之門外。
田旭分析道，因為投入戲劇生産的民營小團體過多，為了在市場中突圍或者保本經營，他們採用團購聚斂人氣的做法本身能夠讓人理解，但這無疑是飲鴆止渴。
“其實我們目前在分析的是大戲劇市場的事，就北京比較成熟的戲劇品牌來説，雖然有所下滑但也不至於太厲害，這説明瞭戲劇品質才是爭取市場的關鍵。”
田旭認為，新加入戲劇市場的團體更應該多從藝術品質想辦法，而不是鑽“沒有政府監管”的空當，做危害全行業的事情。
“我們公司去年底商討決定，從今年開始絕不再參加團購。據我所知，北京一些國有院團也在從行動上抵制團購，像北京人藝從來就沒有參加過團購。”
新戲早知道
《我的祖宗十八代》
演出地點：東方先鋒劇場
演出時間：3月16日-4月3日
《蝴蝶變形記》
演出地點：蜂巢劇場
演出時間：3月24日-4月9日
《“剩”者為王》
演出地點：繁星戲劇村壹號劇場
演出時間：3月24日-4月5日（文/鄭潔 來源/北京商報)
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