超1800個IP參展，全球授權展亮相“四葉草”

各類IP與粉絲“雙向奔赴”

走進“四葉草”，無論是喜羊羊、熊出沒、哆啦A夢、三麗鷗等大家耳熟能詳的國內外知名動漫IP，還是故宮博物院、吳文化博物館等國風IP，都吸引了不少人的目光。以IP為核心，昨天起，為期三天的第七屆全球授權展·上海站在上海國家會展中心拉開帷幕，本次展會展出面積達48000平方米，匯聚350余家展商、1800多個IP，共設立ACGN（動畫、漫畫、遊戲、小説）、影視及傳媒、品牌及代理、文博及藝術和潮流生活五大板塊。

“2023年全球授權商品和服務銷售額達到史無前例的3565億美元，同比增長4.6%。”主辦方Informa Markets亞洲副總裁兼中國董事總經理龔康康説。

跨界聯名促商業增值

一靠近湖南廣電旗下小芒App展區，記者的目光便被擁有一隻眼睛、長手長腳、身上印著“NO.1”的“南波小兔”吸引住了。這個IP形象誕生於去年7月，與綜藝節目《跳進地理書的旅行》密切相關。這個節目的主要受眾為“Z世代”人群。數據顯示，去年隨著節目播出，4款表情各異的南波小兔玩偶首發，短短6個月累計售出10萬餘只，單品衝進毛絨玩偶行業前十。

小芒電商企業宣傳負責人蔣鋰説，小芒App于2021年1月上線，依託湖南廣電的獨家影視資源，先後推出多款定制卡牌、玩偶、服飾、聯名禮盒等周邊産品。展位上，有一整面墻的《大偵探》《名偵探學院》《密室大逃脫》等綜藝IP的人物卡牌。“一般我們會在節目收官後推出卡牌，通過IP衍生品開發，讓粉絲跟平臺的黏性更強，延續IP生命力。”他透露，小芒App首次參與全球授權展，“希望拓展更多合作平臺與渠道，尋找更多的合作夥伴”。記者看到，現場洽談區的小圓桌幾乎都坐滿了，開展僅半天，已有多個品牌方前來諮詢、洽談合作。

授權作為一種通過跨界聯名促進商業增值的合作模式，近幾年在中國迅速發展。國際授權業協會發佈的《全球授權市場報告》顯示，授權商品和服務呈現出廣泛的市場接受度和多元化發展趨勢。尤其值得一提的是娛樂/角色業務，其收入增長9%，達到1476億美元；而在娛樂/角色業務的細分市場中，動漫、視頻遊戲和社交媒體表現尤為突出，共同佔據2023年全球銷售額的38%。

以動漫IP為例，如《喜羊羊與灰太狼》等經典國産動畫IP，近年來也積極謀求轉型發展，日益呈現出新的活力。“最初《喜羊羊與灰太狼》的確更加偏向於低齡動畫，但經過一系列改革後，劇情走向從狼羊對立轉向狼羊共同冒險，像‘羊村守護者系列’更多是面向青少年的作品，基於此，我們IP開發的受眾市場也進一步擴大。”奧飛娛樂展位的工作人員分享道，“在IP開發上，一方面仍繼續深耕傳統兒童市場，另一方面在青少年市場中，粉絲給了我們很多IP開發上的靈感，最早那一批‘羊羊’粉絲已經長大，有一些粉絲出於熱愛，自發繪製擬人化的喜羊羊造型，有感於此，我們也著手打造出擬人化的羊羊造型，並推出周邊産品。可以説‘喜羊羊與灰太狼’的IP是我們與粉絲的‘雙向奔赴’。”

促進非遺授權與合作

在全球授權展·上海站現場，玩具星球採購選品相關負責人胡志宏在“故宮宮廷文化”展位前駐足良久，他看中了一款格格造型玩偶和一款故宮文創杯墊，正在和工作人員商量後續的採購事宜。“我們在嘉定南翔有一個2000平方米的玩具賣場，售賣玩具、文創、潮玩、生活類用品等。”這是他連續第五年參加授權展，“我們在賣的娃娃品類，各種尺寸大小都有，但還是想增加一些國風類産品。”在胡志宏看來，潮玩類IP授權産品的知名度更高，也更容易吸引消費者，“來授權展，一方面是為了選品，線下看看實物；另一方面也希望和廠家、參展企業多聊聊合作事宜”。

蘇州市吳文化博物館則想借授權展的契機，促進非物質文化遺産的授權與合作。其精心策劃的“吳中非遺”展區，集中展示蘇州吳中地區66項非遺項目，並匯聚了150余位非遺大師的經典作品。“我們集結了蘇繡、緙絲、明式傢具、磚雕、木雕等非遺項目，也帶來許多非遺與生活方式結合的文創類産品。”蘇州市吳文化博物館非遺保護主管曹蕊介紹。

記者看到，展臺上的“姚繡”品牌推出了不少精美的蘇繡文創産品。“這些都是非遺傳承人姚建萍從巨幅精品作品中，提取一些好看的元素創作成的文創産品，體現了蘇繡精細雅潔的特點。”曹蕊説，此次參與授權展，希望在更廣範圍內拓展合作可能性，“織繡類的紋飾、紋理很豐富，可以與合作方産生碰撞，做一些非遺上的IP合作，比如品牌的包裝、遊戲裏的道具、影視劇服飾的合作等。”（記者 張熠  實習生 鮑智宇）

來源：解放網