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作為我國最為頭部的文化IP，四大名著之一的《西遊記》承載著80/90/00後等幾代人的童年記憶，《西遊記》IP的文化底蘊與愛益森的品牌內核相得益彰。

第一，提到“民族符號”，《西遊記》IP具有代表意義，《西遊記》中的孫悟空有著“中國超級英雄”的象徵意義。

愛益森澳優旗下益生菌品牌，專注研究中國人腸胃，愛益森品牌的王牌菌株是鼠李糖乳酪桿菌MP108，該菌株分離自中國健康寶寶腸道，由中國團隊自主研發。鼠李糖乳酪桿菌MP108在2021年4月25日獲得國家衛健委批准，可用於嬰幼兒食品，是目前《可用於嬰幼兒食品的菌種名單》中唯一的中國專利菌株。

中國菌x中國超級英雄的夢幻聯動，傳遞出愛益森品牌背後的美好願景。本次合作也是《西遊記》在新營養品品牌的首次聯名合作。愛益森雖然是個年輕的新營養品品牌，但其獨立的精神、本土情懷、中國態度，無與人們記憶中的中國本土英雄孫悟空形象高度相契。

第二，《西遊記》IP有著厚重的歷史和藝術沉澱，且在不同時代《西遊記》IP本身又在不斷創新進化。

愛益森是澳優集團“黃金十年”個性化營養品全階段營養呵護體系佈局中的重要一環，是澳優集團在營養戰略版圖的沉澱，承載著澳優集團全産業鏈資源、專業研發團隊及佳貝艾特渠道資源等背景優勢，在落地和發展的過程中，愛益森又不斷創新發展，精準踐行産品創新、模式創新、行銷創新的運營新打法，在2022便榮登多個平臺寶寶益生菌口碑排行榜第一，實現營養品行業的立身。

第三，《西遊記》IP傳承度和識別度極高，擁有無數粉絲，與愛益森品牌聯名廣宣將喚醒消費者心中的文化認同，給品牌帶來極大的曝光。

愛益森與《西遊記》IP聯名，只是品牌塑造的“開端”，接下來，愛益森將在眾多優質資源的加持下，以更好的專業、産品、服務守護國人健康、助推新營養品行業的發展；以更多更有效的傳播資源投入，強化全國分眾投放引爆品牌聲量；以中國IP為觸點，打造更多消費者們喜聞樂見的産品與活動。

【愛益森x央視動漫《西遊記》IP聯名市場表現】

愛益森先後將愛益森x央視動漫《西遊記》IP聯名廣告向北京、上海、南京、長沙、貴陽、昆明等全國多個城市進行“海、陸、空”全域傳播，精準觸達實現超億次曝光，引爆品牌聲量，持續釋放品牌新勢能。

線下渠道，愛益森與愛嬰室、優康寶貝等全國知名母嬰品牌連鎖系統，在産品線結構、全渠道行銷佈局、線下門店佈局等方面持續開展的深度合作，都有效提升了愛益森品牌聲量，並且助力益生菌市場進一步發展壯大。

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