.

潮玩是標榜著獨特與趣味的潮流玩具，是當下Z世代年輕人表達個性與態度的媒介。它是融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、IP等多元素理念的新興消費品，以其獨特的設計和藝術特色，具有輕奢和收藏屬性。潮玩種類主要包括盲盒、手辦、BJD人偶、藝術玩具、以及近年火熱的收藏卡牌等，其高顏值與強設計感，滿足玩家個性化審美需求，掌握流量風向市場，蘊藏著巨大的商機，成為近年來崛起的新消費領域。

全球潮玩市場仍處於高速發展階段，上升空間巨大。數據顯示，2022年全球潮玩行業總規模超過340億美元，預計2024年市場規模將接近450億美元，2027年全球潮玩市場規模將超過650億美元。

世界潮玩看中國，中國潮玩看廣東

作為世界潮玩市場中的重要一員，中國潮玩市場發展迅猛。回溯2015年，當時我國的潮玩市場規模只有63億元人民幣，還是一個極為小眾的産業，一直在邊緣發展。隨著Y2K文化興起，中國潮玩市場規模持續上升，截至2021年已超過350億元，2015年-2021年的複合增長率高達34.08%，2024年有望超過760億元。隨著國內文化産業逐漸發展，國內潮玩市場也從小眾品類變為業內焦點，引起廣泛關注。

由於我國潮玩行業仍處在發展階段，行業潛力巨大，市場空白較多，足以容納更多的參與者進入産生良性競爭，潮玩行業持續吸引大量選手爭相入局。從地區佔比來看，關注潮玩的用戶中廣東省佔比最高。廣東依託配套齊全的玩具製造業基礎，結合粵港澳大灣區可圈可點的原創設計能力，為潮玩産業發展提供了強大的內容生産和運營能力。粵港澳大灣區一批玩具生産企業率先完成從代工廠到品牌主的身份切換，頭部企業更是以原創IP搶佔市場份額，先後創立了星際熊、TOYCITY、LAMTOYS等原創IP。廣東東莞市還被授予“中國潮玩之都”的榮譽稱號。

中國潮玩的市場規模在短短十年間極速狂飆，行業方興未艾，發展勢頭迅猛，表現巨大的市場潛力。在潮玩品牌規模化增長的驅動下，如今潮流玩具不再只活躍于小眾領域，並且開始以藝術品的身份衝進消費市場，從小眾文化成為大眾圈層，正成為收藏圈內的新寵。潮玩品類也在不斷豐富，潮玩的邊界不斷外延，傳統玩具企業也在向著潮玩領域佈局，潮玩相關産業鏈也逐漸成熟，正成為新的經濟增長點。