Joy的中文直譯為高興、愉快、喜悅、令人高興的人(或事)，以Joy命名吉祥物，寓意著京東給客戶帶來輕鬆、省心、放心和快樂的購物體驗。

“JD”是京東中文拼音（jingdong）首字母的組合。同時，一隻名為Joy的京東吉祥物正式出場，狗以忠誠著稱，擁有正直的品性和快捷的奔跑速度。有京東的地方就有Joy，就有快樂。

起初，京東希望通過小狗Joy的形象傳遞出對客戶的忠誠，表達京東為客戶提供可信賴的商品和服務之意。隨著時代的發展，以及用戶喜好的變化等因素，在17年的8月，Joy從硬核的“金屬狗”，變為更有親和力的“小白狗”，萌化的形象受到了更多年輕用戶的喜愛。

四足Joy即京東Logo中的Joy元素，是京東Logo中的重要組成部分。四足Joy同品牌名、品牌價值主張共同組成了完整的品牌符號。

Joy家族作為一個知名IP，擁有自己的衍生品品牌Joy&Doga，自研推出了諸多潮流産品，囊括手辦周邊、毛絨公仔、電子數位、居家生活等品類，並在京東平臺JOY STUDIO自營旗艦店進行售賣。JOY STUDIO依託京東電商平臺傳播潮流文化，致力於打造專屬於年輕人的IP衍生品品牌和潮流文化社區。

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