為更好展示商丘文旅資源，進一步提升商丘知名度和影響力，促進文旅深度融合發展，2月2日，商丘文旅首個IP卡通形象“財牛牛”“財妞妞”暨“暢遊商丘”旅遊綜合出行平臺正式發佈，市政府副市長王愛林出席啟動儀式，市直相關單位、相關縣、區文旅局主要負責同志、商丘旅遊行業協會、重點文旅企業以及新聞媒體代表等180余人參加。

本次活動利用沙畫表演講述了“財牛牛”“財妞妞”的誕生故事，現場發佈了定制原創歌曲和舞蹈《我們最牛》，製作展示了泥塑、面塑、剪紙、木葉畫、刻瓷、木版年畫、皮雕、磚雕、葫蘆烙畫等一批“財牛牛”“財妞妞”形象非遺産品以及公仔玩偶、充電寶、手機支架、筆電、雨傘、冰箱貼等文創産品，以IP賦能文旅。

活動現場，商丘市文化廣電和旅遊局向暢遊（商丘）城市運營服務有限公司授予“財妞妞”“財牛牛”IP形象使用權，並向其頒發授權證書。暢遊（商丘）城市運營服務有限公司相關負責人介紹了“暢遊商丘”小程式的使用方法和建設意義。同時，為擴大“財牛牛”“財妞妞”IP形象影響力，商丘市文化廣電和旅遊局現場向社會發佈：免費授予“財牛牛”“財妞妞”IP使用權，並歡迎有意向的企業和單位踴躍申請。

王愛林在致辭中指出，“財牛牛”“財妞妞”商丘文旅IP形象以商祖王亥“服牛馴馬”典故為背景，既體現了城市文化的內涵特質，又蘊含著現代旅遊的時代特徵；“暢遊商丘”小程式的上線，將進一步滿足遊客多元化、智慧化、便捷化的旅遊需求，塑造更好的商丘旅遊形象與口碑，助力商丘文旅産業數字化轉型升級。希望各縣（市、區）積極謀劃、主動作為，加大“財牛牛”“財妞妞”使用和宣傳力度，充分利用文旅IP賦能商丘文旅文創深入融合發展，激發遊客和本地群眾的消費潛力，將更多的旅遊出行消費留在商丘，提升商丘旅遊目的地競爭力，帶動地方經濟增長。

商丘市文化廣電和旅遊局將以此次活動為契機，在“財牛牛”“財妞妞”和“暢遊商丘”平臺的助力下，持續擦亮“殷商之源大美商丘”城市品牌，打造“行走河南讀懂中國”文旅消費商丘熱點，為推動商丘文化和旅遊高品質發展，推進中國式現代化建設商丘實踐作出新的更大貢獻。（來源：河南省文化和旅遊廳）