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中國動漫“秀”出新意與活力

2024-03-18 15:31

來源:人民網

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動畫電影《大魚海棠》劇照。 網路圖片



部分良渚“搜神記”潮玩公仔。受訪者供圖

近年來,一批國産動畫電影亮相大熒屏,《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《長安三萬里》等作品,以好故事、好製作收穫了不俗的觀眾口碑和票房表現。與此同時,中國動漫産業快速發展,動漫IP開發持續升溫,正成為激活傳統文化、塑造城市形象、打造文旅品牌的新動能。

日前,由中國電影評論學會等指導,浙江大學文學院、浙江大學影視與動漫遊戲研究中心、浙江大學經濟與文化研究中心、中共杭州市余杭區委宣傳部(區文創發展中心)等聯合主辦的2023FADC中國動畫藝術與動漫産業高品質創新發展(余杭)論壇在浙江杭州余杭區中泰跳頭文藝集鎮舉辦。論壇聚焦動畫藝術創作、産業發展等領域,關注藝術與技術、生成式人工智慧(AIGC)等前沿話題,旨在推動中國動畫藝術和動漫産業高品質發展。

題材風格尋突破

中國動畫發展已有百年。上個世紀《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》等一批經典作品,以水墨動畫、剪紙動畫等形式,融入京劇、皮影戲效果,在國際上形成了獨樹一幟的“中國學派”。

儘管如此,我認為中國動畫的全面發展是在最近20年。這裡的‘全面發展’是指藝術創作、産業經營、文化傳播三方面共同發力、相互推動、齊頭並進。”浙江大學影視與動漫遊戲研究中心主任盤劍説。

他認為,在藝術創作方面,以2015年《西遊記之大聖歸來》為標誌,中國動畫開始全面重建“中國學派”,陸續推出了一批廣受歡迎的作品,如《大魚海棠》《白蛇:緣起》《霧山五行》《中國奇譚》等。盤劍説:“這些作品的題材內容雖然也注重神話傳説,但運用了‘改寫’的創作模式,強調對原著的‘新創’,而不是忠實于原著的‘改編’。”

論壇現場,《歲時令》《嫦娥》《芯際奇緣》《白素貞》《讀行俠》等多個動漫項目及多部動畫新作進行了發佈。從中可以看出,傳統文化、神話傳説依然是當下中國動漫創作的主流。比如《歲時令》將每個傳統節日擬人化,創作形成漫畫、小説、插畫等形式,以此講述傳統節日在過去、現在和未來可能發生的故事。

北京電影學院中國動畫研究院副院長曹小卉,也是中國電影金雞獎美術片獎評委。他從近幾屆金雞獎美術片獎提名、獲獎作品分析,認為中國動畫創新與發展的表現之一,是以新觀念、新形式、新方法、新技術來表現傳統題材、傳統文化。“我們也在題材上尋求突破,比如《長安三萬里》是歷史題材,重視角色的內心表現和形象塑造;還有作品關注現實生活,比如講述中學生成長故事的《茶啊二中》。”曹小卉認為,中國動畫可以向中國故事片“取經”,學習中國電影創作中的新思路、新模式、新變化,用動畫更好地表現現實生活。

技術革新促發展

“現在,全球動畫發展又到了一個關鍵的節點。動畫從一開始的手繪,到數字技術、3D製作,再到現在可以完全用人工智慧(AI)生成,其發展就是一個技術不斷革新的過程。”國際動畫協會(ASIFA)副主席李中秋説。該協會1960年成立於法國,目前在全球有5000多個會員,包括50多個成員國。

本次論壇中,很多與會人士都談到技術,特別是AI技術對動畫創作的影響。杭州玄機科技股份有限公司董事長,《秦時明月》《鬥羅大陸》《武庚紀》等動畫片總編劇、總導演沈樂平分享了生産動畫的過程。他介紹,公司有五大虛擬平臺,包括虛擬片場、虛擬演員、虛擬影棚、虛擬拍攝、虛擬表演,依靠這些平臺實現劇本的可視化。“就表演來説,真人表演是不可複製的,但每一次虛擬表演都是一個數據,可以被記錄下來,也可以複製。”沈樂平説,他們已經積累了上百萬條表演數據,並進行數字歸檔,隨著虛擬表演數據的積累,其使用將更加高效,人物表演也將更加靈動。

“AI雖然已經變得非常強大,但它目前並不能代替藝術家的創意和思考,它依然是一個工具,但不是一個普通工具,而是一個超級自動化的工具。”中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長王雷認為,生成式人工智慧(AIGC)是動畫技術發展過程中一個新的里程碑,帶來的結果將是人類和算力共同創作。他認為,在技術快速更疊的今天,AI對內容傳媒行業的改變才剛剛開始。

南韓清州大學教授、導演魚一善展示了AI在電影拍攝中的運用。“AI可以算出觀眾的喜好,也可以在影棚裏參與創作,但我認為要想生産出能夠打動人的藝術作品,最需要的還是靈感和情感。”

跨界融合打造IP

論壇現場設置了動漫展區,其中展示的文創産品,如帆布包、紙扇、青瓷工藝品等,吸引了不少觀眾購買。

在內容創作精品化的同時,中國動漫衍生産業開發越發受到重視,動漫IP打造呈現出跨界融合的特點和趨勢。比如動漫與文博、非遺、旅遊等行業的融合,為傳統行業打開新的發展空間。

杭州動漫遊戲學院一直在做“動漫+良渚文化”方面的創新。“我們圍繞良渚文物的紋樣、良渚的故事、良渚的元素,從不同層面進行創作,不僅有手提袋、T恤、絲巾這些日用品,也有良渚‘搜神記’潮玩公仔系列,形成了動漫良渚元宇宙,還開發了良渚文化遊戲,借助數字娛樂手段推廣良渚文化。”杭州動漫遊戲學院教師蘇煥説。在他看來,“動漫+”模式就是充分運用動漫自身的特點和優勢,通過與不同産業的深度融合與協同創新,提升相關産業的表現力、敘事力、感染力和傳播力。

近年來,不少城市和景區都有了自己的吉祥物。打造動漫IP,不僅有利於塑造地方品牌形象,還能引流動漫粉絲,産生新消費。

雲寶就是浙江省嘉善縣大雲鎮的吉祥物IP,由當地雲瀾灣溫泉的一股暖氣變化而成,其主要特點是“暖”和“萌”。浙江大學城市學院副教授王艷分享了雲寶的誕生過程。“當地打造‘中國甜蜜度假目的地’,並主打親子遊,因此要有一個甜蜜、暖萌的氛圍。”她説,雲寶自2017年亮相後,衍生出親子繪本、親子音樂劇、主題動畫片,增強了受眾黏性。“雲寶IP的開發還在繼續,希望能夠打造成一個關於中國故事的超級IP。”在王艷看來,超級IP應該具有超廣延伸性、超強識別性,並且能夠引起大眾的共鳴和認同。

【責任編輯:孟君君】
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